O2O一旦形成模式 就注定会死(二)

摘要: 尽管O2O拥有广泛前景,却存在3大问题:1,线上线下对接问题及交易过程中信息不对称存在风险即信息不同步; 2,用户习惯是一个较为关键影响因素; 3,移动支付问题制约O2O发展。

o2o

在钛媒体的上篇《O2O一旦形成模式 就注定会死》,发表以后反响很大。但是也褒贬不一。

首先我说下我所理解的o2o,我理解O2O是2句话:1、虚拟数字世界和现实物理世界互动的新商业模式;2、O2O的本质就是个性化内容+碎片化渠道=各式精准互动的社会化营销。

当渠道碎片化,入口引流费被分解,触发工具变的重要,互联网大佬开始拼触发工具,互联网冲击一切行业,现在移动互联网冲击互联网大佬了。说的有点抽象,核心就两点:1,高质量搞价值的内容;2,精确选择性的推送 。

好多自媒体人一讨论o2o就肯定会涉及到“线上”,“线下”。好吧,那我也遵照一般的逻辑讲解。现在我们来看看成为O2O成为商业模式需要具备哪些条件?换句话说,尽管O2O拥有广泛前景,却存在3大问题:

1,线上线下对接问题及交易过程中信息不对称存在风险即信息不同步;

2,用户习惯是一个较为关键影响因素;

3,移动支付问题制约O2O发展。

总体而言,O2O推进进度主要困难还是来源于商家信息化程度和对O2O接受程度。

一旦这三个问题原因让实体店无法纳入到线上的体系中来,成为提供服务的一份子,那么O2O的闭环就无法形成,闭环无法形成商业模式就很难成立 。

在这里普及下020闭环:闭环o2o是指两个o之间要实现对接和循环。线上的营销、宣传、推广,要将客流引到线下去消费体验,实现交易。这还没有完成,

这样只是一次o2o模式的交易,还没有闭环,要做到闭环,就要从线下再返回线上去。线下的用户消费体验的反馈、线下用户引到线上交流、

线上体验等行为这才是实现了闭环,就是说从线上到线下,然后又回到线上。这就是大家絮絮叨叨的所说的闭环。

如何找到一种消费者,商户,平台,三赢的模式?

消费者的需求是低价折扣,良好服务体验;商户的需求是利润最大化,薄利多销,顺带推广;平台的需求是如何做好第三方,并且能够自盈利;其中各个环节都还有待实践者探索,且待观察。

其实o2o一旦形成模式,他就形成自身的局限性。

尽管我们在局部解决了闭环的问题(如移动支付最有可能成为O2O突破口。),但实际上整个O2O的闭环仍然是遥遥无期的事情。形成了模式也就意味着形成了框架,框架一旦形成,中间细节的东西就无法扩展无法雕琢。现在经济上鼓动大的move,却忽视了这些小的细节,这也是很多O2O走下坡路的原因之一。

其实我本人就是在一个特别矛盾的过程中,我想出一个自己特别兴奋的事情,第二天又给自己一盆冷水。O2O我们试验了半年,真的是最痛苦的一段时间,就像这 个时代所有的人围在一个巨大的蛋糕前面,有人说拿手吃吧,有人说不行、还是要文明一点,拿叉子吃吧。所以我们就像热锅上的蚂蚁一样在受着煎熬,无从下手。

但问题是,你知道这些又有什么用?所以我开始反思o2o这个主题:“o2o模式”,这本身就是一个伪命题。你撼动它干什么呢?o2o模式本身也知道它有问题,我们也知道,但想撼动它还真的撼动不了。为什么要撼动它呢?做个跟它不一样的就好了。

在O2O商业模式无法成立的情况下,我建议O2O作为营销的方式是个不错的选择,但这只是短暂的争取实体店进行以上进化的时间罢了,毕竟“天下武功,唯快不破!”,电商与实体拼的“速度”已经让线上望尘莫及!

本文系作者 万能的一玄 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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万能的一玄
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互联网全能观察员

评论(4

  • xd8171 xd8171 2013-07-12 16:51 via weibo

    “其实我本人就是在一个特别矛盾的过程中,我想出一个自己特别兴奋的事情,第二天又给自己一盆冷水。”(撇嘴)

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  • 曹广元 曹广元 2013-07-10 16:25 via pc

    "如何找到一种消费者,商户,平台,三赢的模式?
    消费者的需求是低价折扣,良好服务体验;商户的需求是利润最大化,薄利多销,顺带推广;平台的需求是如何做好第三方,并且能够自盈利;其中各个环节都还有待实践者探索,且待观察。"
    平台管商家和消费者,包括平台,全部纳入系统管理,线下的商家在上,消费者在下,形成一个网络销售消费系统,网中有店,店中有网,店网互补,上下互动,互利共赢。

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  • 章正超 章正超 2013-07-10 12:51 via weibo

    博眼球的标题和空洞的内文,“形成了模式也就意味着形成了框架,框架一旦形成,中间细节的东西就无法扩展无法雕琢”,这句话反复琢磨没理解其中逻辑在哪里,“O2O我们试验了半年,真的是最痛苦的一段时间”,痛苦了半年就敢下“一什么什么就死”的论断,敢问您这半年是形成了模式呢,还是将死不死呢?

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  • 维达 维达 2013-07-10 10:01 via pc

    前进的路上

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Oh! no

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