纸媒内容生产革命势在必行

摘要: 纸媒的生产模式,似乎100年没变了。随着互联网的蓬勃发展,对于大量都市类媒体和非经营杂志来说,社会化内容生产,将成为趋势,超长的调查报道,未来会像书画作品一样,成为高附加值,但无法量产的类艺术品。

纸媒

手机端阅读,就图个乐,每次进入正题前,我都会讲一个故事,作为foreplay。今天的故事是:

高帅富、白富美和屌丝三人去露营。三人搭好帐篷后,只见夕阳夕下,高帅富遥指河边的比姚明还高的青纱帐说,“美美,你看那儿的草比人还高,是欣赏风景的最佳之处,我们一起去看看吧。”

二人遂前往,走前高帅富叮嘱屌丝,晚上冷,先生个火,方便取暖。

“啪啪啪。。。。。。”

一小时后,等到高帅富和白富美欣赏完风景回来之时,只见屌丝拿着两块石头在敲击,手上都砸出泡来了。

“你在干吗?”

“生火啊!”

“包里面不是有打火机嘛”

 

别笑,我们很多人都会遇到这样的尴尬,只是形式和场合不同罢了,我们的纸媒同样在遭遇这样的尴尬而不自知。今天的文章,我想讲一讲如何进行社会化内容生产。

好吧,先来点新鲜出炉的货(其实这样的案例,对记者来说,已经不是新鲜事了,但我还是要强化一下,加深大家的印象),部分文字来自新浪科技创事纪署名郑峻的文章:

韩亚航空一架波音777飞机在旧金山国际机场降落时出现事故。……在新闻事件发生后,无论是事件当事人还是新闻媒体,都会集聚在这Twitter和新浪微博这两个社交媒体上,形成明显的热门话题或者趋势,从而继续吸引更多用户参与进来。目前旧金山坠机事件在Twitter和新浪微博都已经成为热门事件,Twitter左侧边栏显示的十大热门趋势中,有四个趋势是坠机事件相关。

但在提供内容平台之外,微博还可以扮演更深层次的作用,从而部分取代传统媒体的功能。新闻事件发生之后,由于海量用户与新闻媒体发布信息及构成讨论,Twitter和新浪微博上充斥着大量的新闻相关信息,其中不仅包括了新闻要点,还有更多的噪音。Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)对此明确表示:“Twitter不想做个毫无生气的内容聚合器”。

Twitter不仅想追踪和监控热门事件的每个时刻,还要过滤掉社交媒体平台上大量的噪音,以一种直观的手段重新构建每个时间节点的信息,以真正的关键信息向用户还原某个事件的来龙去脉。这个信息提取、杂音过滤以及重新还原的过程,就是当前最为热门的大数据技术。数据和用户是社交网站最重要的资产,如果没有有效的数据分析手段,这些资产就无法转化为实际价值。

新浪微博也通过微话题等功能,在信息提取和杂音过滤的方面做出了各种尝试,列出新闻当事人、新闻媒体以及相关机构三大微博账号。在此次坠机事件中,相关微博通过亲历者播报、媒体播报以及官方回应三大类别进行分类,哪怕用户不看新闻网站,也可以较为清晰地从海量微博中了解到事件的起因、发展以及相关信息。同时在普通相关微博信息中参与到事件讨论中。

Twitter与新浪微博在这一方面的动态表明,社交媒体平台本身就是一个超级媒体。海量用户、传统媒体以及网站平台,三者构成了社交媒体时代的新闻传播组成部分。

 

抄了人家这么多字,我其实想提一个概念,社会化内容生产

 

纸媒的生产模式,似乎100年没变了。因为传统媒体作为大众传播机构,几乎垄断了所有大众化信息发布渠道(政府公文除外),互联网尚未普及的上世纪90年代,以都市报为代表的纸媒,迎来了最黄金的发展时期。

不过世易时移,随着互联网的蓬勃发展,通过技术赋权,尤其是随着社会化媒体兴起,人人手中都握有了“传播权杖”,人人都是自媒体。

以新浪微博为例,今年1月22日,新浪微博注册用户数突破4亿,高峰时段日微博发布数超过1亿。虽然最近一段时间来,新浪微博活跃度下降,并且屡屡受到业内的批评,但直到目前,仍有上亿中国人从中获取信息、表达诉求、沟通交流,每天也在产生成千上万有价值的内容。去年崛起的微信,更是给媒体的生产方式带来了革命性的变化。

其实纸媒作为内容生产的产业,其竞争力就一句话——如何低成本生产海量高价值内容。

这句话在传统的采编模式下是悖论。高附加值的报道,如调查报道,必然要投入最优秀的记者,花最大的精力来生产,生产周期也很长,类似石扉客《起底WLJ》这种报道,一年也就一篇,根本不可能海量生产。

所以对于大量都市类媒体和非经营杂志来说,社会化内容生产,将成为趋势(超长的调查报道,未来会像书法和绘画作品一样,成为高附加值,但无法量产的类艺术品。而普通新闻报道,就是快餐,只有快速量产,才有前提去谈商业模式)。

什么是社会化内容生产呢?就是充分利用互联网、社会化媒体UGC内容,利用工具和专业人员进行分析、整理、核实和确认,生成内容。这种内容具有极大优势。首先,内容生产及时、海量,最重要的是,低成本,正如郑峻在文中介绍,飞机失事事件,早期大量内容都来自用户;其次,事实上更专业。这一点,我接下来的案例中会详细介绍。

 

案例一:微信公共账号“她生活”(部分内容引自媒体报道)

“她生活”的创始人是个80后美女,原来是《IT世界经理周刊》的优秀记者,据说拿过中国新闻奖,后来到360做投资。微信兴起后,她觉得社会化内容生产的模式未来很有前途,放弃了投资人角色,成为了一个创业者,创造了一个叫“她生活”的微信公共账号。

“她生活”用户(读者)定位我都市轻熟女,一定要拿杂志打个比方的话,我会比作高端版《女友》杂志(请原谅,我实际也没怎么看过)。令传统媒体人咂舌的是,她的内容生产完全来自社会化生产。她每天所要做的,就是联系写手和用户,问写手们今天想写点啥,看看用户提供了哪些反馈。这些写手,大多是有专长领域的过来人,虽然没有稿费,但也有一定诉求能够满足,比如有些人是价值观想输出、有些是想在女性市场上推一个品牌。“她生活”不会避讳是否是软文,唯一的标准就是内容对用户有价值。

其实想想也是,一个活了几十岁的典型吃货,写出了的文章,一般会比一个记者因为主编派任务才去写的主题文章有意思吧?事实是明证, “她生活”3月份正式专职运营,目前有粉丝30多万,包括微信公众号几万订阅、搜狐新闻客户端有十五万订阅、Viva畅读有600多万的阅读量),而这切,全职人员目前只有2个人。

最近,这个团队开始签约专栏作家,并在做自媒体联盟了(合作的女性自媒体联盟已覆盖将近200万的粉丝)。下一步她们将试水专栏作家有关心理、情感、美容等在线培训课堂,首先从语音开始。她们现在已经有营销和广告,在自媒体领域算比较早被商业市场认可的。而地方她蜜团也会在最近陆续建立。

 

案例二:网易“每日轻松一刻”

这个是网易新闻客户端的品牌栏目,说是品牌栏目,其实没有一条内容是记者跑出去采回来的,都是网易的编辑(自称“小编”),通过选择整理编辑当天新闻,整合成一个趣味新闻乱炖,并充分和网友互动,使得网易“小编”,已经成为一个有血有肉有人爱的“人”,套用罗振宇的话说,就是一个典型的“魅力人格体”。这个栏目太过出名,我就不废太多笔墨介绍了,大家如果没听说过的,直接下载网易新闻客户端,订阅“每日轻松一刻”即可。

这种模式,充分利用了社会化内容生产的价值。举个例子,新浪微博曾传出一张范冰冰和任志强合影, 本来算不得大事,但评论“强见范”经典了,四个字引爆网络,引发数万转发。不过评论很快又被各种口水淹没,更多网友反而看不到,很多人是通过“每日轻松一刻”或者“喷嚏图挂”才看到(插一句,新浪微博利用dig模式,将评论排序,还是很有价值的)。

 

案例三:喷嚏图挂

“喷嚏图挂”和网易的“每日轻松一刻”有点相似,不过年纪比“每日轻松一刻”要长一些。喷嚏图挂,每日一贴,整合的都是网络上发布的新闻和评论,和“每日轻松一刻”不同的是,“喷嚏图挂”的政经和社会新闻比例较高,娱乐化题材越来越少,以前我都是睡前看看,但现在看来,作为睡前娱乐,过于沉重。

 

案例四:storify

这是一款工具,协助你进行社会化内容生产。这个大家要不辛苦百度啊,或者直接去36氪搜一下王壮的稿子,我就不多废话了。老是抄人家稿子,也觉得内疚。哈哈

要补充一句的是,后两个栏目我推荐给我老婆之后,每天睡前必看,并彻底把她教坏了,有一天我回家,和老婆斗了几句嘴,老婆坏坏地问我:“老公,你菊花痒么?”说着,就狠狠朝我屁股顶了一膝盖。可恶的”喷嚏图挂“和”每日轻松一刻“,她以前那知道啥是”菊花“啊,现在还来问我”汁男“是什么?看官,你知道”汁男“是什么吗?

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新媒体观察者,微信公共账号“新传媒观察”或者“mediafocus”,欢迎来稿和交流。作者媒体人出身,目前供职于浙报集团传媒梦工场

评论(6

  • 玉博 玉博 2013-07-11 15:58 via pc

    纸媒体只会一定范围的衰退,但一定不会消失。举例说明,第一,虽然信息在无限发展和扩大,容量大增,但是需要传播媒介,而这个媒介需要太多太多的硬件和软件支撑。第二,信息量无疑很多,但是人类大脑的摄入速度几十上百年来几乎没有变化,特别是阅读文字信息。用PDD看书和书本看书效率几乎一样。

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  • 卧龙阁网 卧龙阁网 2013-07-10 17:13 via pc

    纸媒的衰退一大部分来源于移动终端的普及,想要了解纸媒公司的待遇薪资面试经验到卧龙阁(wolonge.com)

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  • 2013-07-10 16:05 via pc

    汁男是什么

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  • josszhang josszhang 2013-07-10 14:04 via pc

    关键是要靠谱的信息和内容,怎么做到质量保证是非常重要的任务

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  • 缭草 缭草 2013-07-10 11:15 via weibo

    社会化内容生产会大大增加筛选和鉴别信息的成本,无论是纸媒还是新媒体,可以没有记者,但不能没有编辑,编辑这一角色会变得越来越重要。

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  • 电话线的那一头 电话线的那一头 2013-07-10 10:08 via pc

    完全赞同 作者观点

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Oh! no

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