双#号,移动互联网时代的营销利器

摘要: 如果说在新浪微博中有哪个符号拥有仅次于“@”的出现频率,那一定是用于表达话题的“##”符号。用户使用双#号来表达和强调重点内容已经成为微博上约定俗成的习惯性行为。

打开微博,迅速浏览信息流里有什么好玩的内容。其后便是查找热门微博或者看热门话题。他们最是广大的微博用户。

上班,打开微博。看右侧热门话题,然后统统记下。熬干脑细胞的思考用自己运营的品牌微博和与当天热门话题发生关系。他们是微博运营者。

世界发生了什么?中国又发生了什么?北京发生了什么?关注明星又发生了什么?总是有那么多将要发生的事情让我们期待,让我们想象。什么因素促使我们去了解?最主要有以下几方面:1、好奇心,求知欲作祟;2、喜热闹,好围观的大众心态;3、朋友间的谈资;4、掌握第一手信息的优越感。

而微博运营者则多一层诉求---希望能借势营销。用户的眼睛看到哪里,价值便在哪里。所以不管线下,还是线上,还是在门户网站,论坛中的热门都是备受关注。热门事件在新浪微博中主要是有两个体现:1、相当数量知名人士和网友的讨论;2、在新浪热门话题栏中出现。大多数情况的热门都是满足以上两个方面,也有较为特殊的热门仅满足一个条件。

 

品牌话题营销的应用

双#号,移动互联网时代的营销利器

“中国合伙人”话题共有总话题讨论681万条,一周内达13万5千条,24小时内1万4千多条。这对于在微博上的影视类宣传已经是一个非常惊人的数字。《中国合伙人》最大成功肯定是由于影片故事真实励志,三位主角精湛演出,片方的宣传推广到位等等一系列原因是无需置疑。对了,还有金爷在微博中的操刀!杠杠的!

5月初,新浪微博上线了微话题主持人。认证用户或微博达人发表了包含#话题名称#”的微博后,便可点击微博正文中的话题链接进入话题页面申请主持人。新浪话题主持人机制类似于传统BBS的版主,话题的主持人可以对话题进行解释描述、更换题图、设置话题关键字、推荐话题相关用户、设置话题观点PK等一系列操作,并在话题参与者讨论的过程中获得曝光和粉丝关注。

5月17日上映的《中国合伙人》便是微话题营销上很好的尝试。这个微话题营销起到了多少作用?

《中国合伙人》在微话题主持人申请开放后,便迅速抢得了该话题的主持人位置。同时对话题内容进行了一系列的定制改造。《中国合伙人》开始便确定了话题的讨论关键词,并在之后的微博中反复提及,不断强化微博用户的记忆。同时也号召该片的主创和演职人员共同参与到该话题内,激励用户参与到话题中。最终让影视类话题的热度达到了一个前所未及的程度。

双#号,移动互联网时代的营销利器

官方微博和主要演员引导用户参与话题讨论

 

#小时代#微话题的应用

 

双#号,移动互联网时代的营销利器

截图于6月30日22点

6月27日上映的《小时代》,截止6月30日已有4471W人次的微博话题讨论量。这样的数字绝对是庞大到让人恐怖。不论最终票房能否超过《泰囧》或者《***》,单看讨论量已经是获得了巨大成功。为什么《小时代》有如此之高而《中国合伙人》却只有700W?这就是需要有声音针锋相对,需要有反对的声音在呐喊。

《中国合伙人》上映后是一片叫好,鲜有异议声音。而《小时代》完全是2极分化严重,甚至乎@林更新 和@周黎明 还为之吵架。有争议,有讨论,就有话题量。在发生争议时,@郭敬明 作为话题主持人轻松设置成为投票表态。给用户2个选择,要么支持红方,要么支持蓝方。支持@周黎明 or支持@郭敬明 ?每一个用户的表态,其实都是该用户的免费宣传。

《小时代》有如此宏大的话题量。既是因为故事的争议性,还因为郭敬明本身的名气和其推广工作的到位。但是@郭敬明 把握住了该话题主持人身份,从而轻易设置了让用户投票为之站队的宣传手法。从而让十多万用户为以微话题为入口,为#小时代#表态。这就是微话题营销的最大魅力。

双#号,移动互联网时代的营销利器

截图于7月1日晚20点

 

双方阵营人数合计增加了9万多,但是时间才不到24个小时。营销界超级大神呀!顶礼膜拜之!其实,没有微博的话题营销。《小时代》依旧能大卖,因为还有微博,还有郭敬明。但是,近20W的网友表态,或许只会有2W吧。

 

草根话题营销的应用

做为品牌的宣传,需要第一时间抓住话题主持人的身份。还要话题描述,更换题图等事情。相对来说还是比较麻烦,是一盘大旗需要全局去考虑。作为最草根的用户,没有专业知识,没有太多经验,没有实时在线的时间。怎样来抓住热门话题?从而完成宣传推广?

1、紧盯热门话题变化情况。一旦有变,热门话题的主持人一般是早已被抢,所以抢主持人对于草根而言我们暂且不谈。如果不是对应品牌相对应的主持人,作用也不会较大。所以,我们应该尝试内容上跟该话题。在内容跟进上也有一定技巧。了解话题的起因和经过,寻找是否断断续续,且没有一个完整的帖子叙述整件事情。那么,机会来了。请把涉及该话题的好的内容都一并整理出来发微博。

2、 整理,单纯发布到微博中还是不够。酒香既不怕巷子深,也怕巷子深。你的内容够全面,够仔细,够好看,够用心。唯一不够的是没有一个助推器人物的出现,也是极有可能石沉大海。而你精心制作的内容和紧追的话题就成了无用功。所以,这个时候就是需要主动出击。想微博朋友求助,在尽可能短的时间内容完成扩散。

3、 仅仅盯着微话题页面的热门微博排名,视情况为自己的切入话题寻找更有力的生力军。既为了扩大影响,还有就是让该条宣传微博在话题页面的热门微博维持的更久一些。

怎么说呢,切入话题营销。其实是一种讨巧的营销推广。并非说做了一定就有成绩,但是没做就一定没有成绩。它需要视选择切入的话题和切入话题的时间点,还有内容的情况而定。暴风雨一般袭来的#小时代#话题,而你想去抢占话题首页。无疑是千军万马挤独木桥。踩死,摔死算了。对于超热门话题,我们就算了吧。来吧,看看下面。

双#号,移动互联网时代的营销利器

#周一围#话题页面热门微博截图

周一围,朱丹的男朋友。而#周一围#上周成了新浪的热门。虽然#周一围#上了热门话题,但是没有太多用户去在乎,去关注,去讨论。所以该话题的讨论量截至目前只有十万。正是因为没有太多用户讨论,所以有2个网友就抓住了这个机会。#周一围#话题页面的微博有3条三条。其中@彼岸花开在对岸 是卖减肥药!@八卦猛回头 营销账号。呀呀呀呀!才这么点转发就上了热门呀。是否感觉有戏?好玩?有诀窍啦?笑了吧?

或许你想假如@冷笑话 等营销账号发一条微博迅速超过了这个转发?那不就是长期坐拥小话题的热门微博?错了,因为新浪在这个方面比较扶植认证账号或非营销账号。那为什么这2个营销账号都上了热门呀?兄弟,别太轴。既认证,并且在内容上十分符合#周一围#话题。才那么点粉丝,哼!我认定这账号就不是营销账号。走你,上话题页面的热门微博!

如果说在新浪微博中有哪个符号拥有仅次于“@”的出现频率,那一定是用于表达话题的“##”符号。用户使用双#号来表达和强调重点内容已经成为微博上约定俗成的习惯性行为。

微话题营销闪烁的金光,你是否看见?

 

本文系作者 根号玖 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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