自媒体、传统媒体和互联网平台,谈的是三角恋

摘要: 目前来看,自媒体、媒体集团和互联网公司的三角恋关系,最为复杂:任何两者之间,都将会有奸情。互联网公司想介入传媒业,已是司马昭之心,路人皆知。而对传统媒体集团来说,如何因应自媒体大潮则是当务之急。

钛媒体注:昨天钛媒体上发表的《给媒体老总的一个忠告:警惕自媒体》 一文,引发广泛关注与讨论,作者新传媒观察本人直言“像南方都市报老总编曹轲老师等不少媒体前辈都加了关注,晚辈诚惶诚恐。”今天,就昨天的文章,作者还意犹未尽,又作了更多阐述,讲讲大家争论的三大主体:自媒体、传统媒体和互联网平台,究竟是什么关系?

自媒体、传统媒体和互联网平台,谈的是三角恋

今天我讲的是三角恋,三角恋的关系有很多种,但自媒体、媒体集团和互联网公司的三角恋关系,将是最复杂的一种,也就是说,任何两者之间,都将会有奸情。

互联网公司想介入传媒业,已经是司马昭之心,路人皆知。先来看下互联网公司的野心:

一、屌丝搜狐欲逆袭

最近有篇文章,叫《搜狐自媒体的大手笔》,一看就是赤裸裸的软文。不过即便是一条内裤或者一张卫生纸,都有其价值,更何况洋洋洒洒的一篇千字文。文章说穿了就一句话:搜狐新闻客户端要打造一个包罗万象的内容平台,其中包括自媒体平台,音乐、影视、文学、互联网等等个人和机构的自媒体都将纷纷进驻新闻客户端。这种套路,从古至今,都没断过,好比三脚猫天师张角说“苍天已死,黄天当立”,找几个托,拉几个垫背的,于对外便称是应者云集。

此外,搜狐大量挖人,先是高调地把钱江晚报记者潘越飞挖去当搜狐IT主编,然后好好炒作了一番,搞得很多互联网和媒体年长的前辈心里酸得紧——“他一个小字辈的,凭啥当主编”。其实搜狐的算盘打得很好,挖个主编,薪水顶多几十万,可一炒作,一帮互联网屌丝,听说搜狐那里钱多人傻,纷纷投奔,广告价值何止百万?这不,近期,搜狐又悄悄从网易新闻客户端挖走了不少人。

不过搜狐确实带了个好头,码字码得好的,将来可能拿到不错的稿费。

 

二、流氓360装文艺

360是一家充满“匪气”的公司,不过当“流氓”有了钱,也要去北大读个MBA,混充北大校友。这不,搞杀毒的,也搞起了360自媒体。说是自媒体平台,雏形有点像导航(详见钛媒体文章《360自媒体百科,你是在做一个微博微信大号目录吗?》)。就好比我爷爷,穿了西装,也不忘本,钥匙串还挂在屁股后面。没办法,村里人都这么干的。

360的自媒体平台,远还没到成熟,但不管怎么说,对码字的人来说,这也是个好消息。PS,老周还是不厚道,在他的导航里,李开复、薛蛮子、任志强、潘石屹等自媒体是和陆琪并列在心灵鸡汤一类。

 

三、文艺青年网易继续装B

到二三线城市转转,你可以发现,在很多公交车上,广告打得最厉害的,除了搜狐新闻客户端,就是网易新闻。实际上,网易新闻+网易云阅读的组合,和搜狐新闻客户端的数据表现,也相差不远。不过搜狐一直在嚷着老子中国第一新闻客户端,而网易则扭扭捏捏的,好比林黛玉听到丫鬟们说她丁点不好,就回房流泪生闷气,顺便葬葬花。没办法,文艺青年的内心对我来说,就像英文版的《大学物理》教材,看了就害怕。不过网易新闻除了延续当年的跟帖特色外,还打造了一个社会化内容生产的典范“每日轻松一刻”(过几天我打算专门写一篇关于社会化内容生产的文章)。而他们的云阅读,未来肯定也会做自媒体平台。

 

四、大佬腾讯坐稳江山继续拽

舒淇说过,她的梦想是,把脱掉的衣服一件件穿回来。其实腾讯会告诉舒淇,你的担心是多余的,国人是笑贫不笑娼的。多少年来,腾讯一直顶着抄袭大王的桂冠,但自从微信走红后,所有人都在追捧,鲜有人再来骂腾讯。不过,腾讯也不是忘本的人,抄袭这种绝活,决不会放弃,别人能干的事,腾讯一定也会干,再说,有了微信公共平台,微信天然就是个自媒体平台,未来支付手段一打通,整出一个盛大文学也不是没可能。

 

五、阿里-浪

新浪是朵奇葩,最近自残的行为太多,我实在无法想象它会干出什么事来。不过阿里肯定不会去搭什么自媒体平台。为什么?因为广告是最差的商业模式之一,阿里手里握有最好的商业模式之一,数字金融,站着就能把钱挣了,为什么要蹲下来挣钱?再说了,即便是拥有一个自媒体平台,买一个就是了。

在这样的环境下,未来媒体平台的竞争会越来越激烈,内容卖方市场即将来临。自媒体的数量会越来越庞大,他们生产的内容质量也会越来越高,当然竞争也会越来越激烈。这群自媒体人,要么直接投入互联网大款怀抱,要么就身在曹营心在汉,供职于传统媒体,游走在多家互联网平台之间。

 

而对于传统媒体集团来说,除了面对一个前所未有的危机——如何应对自媒体大潮外,也不是一点机会都没有。

第一,既然互联网的媒体平台需要内容,那么作为庞大的内容生产工厂,即便单纯作为平台的内容供应商,也具有很大商机。这也是搜狐拉央视财经频道入新闻客户端,网易大肆地面推广,和地方媒体合作的原因。未来,传统媒体机构,特别是类似南方传媒这样优秀的内容生产者,只要优秀内容生产的基因不突变,会越来越凸显价值,和互联网平台完全是竞合关系,绝不会沦为附庸。

第二,大型的媒体集团,自己也可以搭建媒体平台,我做不了淘宝、天猫一样的大平台,我做一个聚美优品这样的垂直平台,还是有可能的。

第三,传统媒体集团,特别是地方媒体,有一样宝贝没用起来。个人觉得,在微信兴起之后,这一样宝贝能够发挥非常伟大的作用。这一点,未来我也会详细讲述。

 

这三点,都是大道理,有没有细化的建议?

第一,传统媒体生产方式落后,必须改良生产方式,充分利用社会化内容生产,简单地说就是"UGC+PGC"。这一点改革难度不大,只要老总有兴趣,就可以改。此处卖个乖,针对这一乖,我会专门用超过3000字的文章来解释,一直关注我的微信公共号“新传媒观察”,就能看到。

第二,机制改革。这一点,我昨天的文章里已经提及,要充分学习互联网公司现代化企业制度的优势,封王封地,给股份给权限(看人家搜狐,一个87年小伙子,也能当主编)。不过这一点改革比较难。既然存量改革比较难,那么建议另辟一块土地,建立一套完全革新的机制来玩。好比袁世凯在天津小站训练北洋六镇,蒋介石在黄埔建新军。

第三,内容收费。这一点,很多人会质疑,我未来也会写一篇文章来充分证明。给大家也可以去财新传媒或者第一财经周刊考察下,他们内容收费的尝试进展如何。

(本文首发钛媒体,作者微信公共账号“新传媒观察”或者“mediafocus”)

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新媒体观察者,微信公共账号“新传媒观察”或者“mediafocus”,欢迎来稿和交流。作者媒体人出身,目前供职于浙报集团传媒梦工场

评论(10

  • 詹晟 詹晟 2013-07-20 00:58 via weibo

    @詹晟:#电视研究#「电视2.0」当电视人都在上网,还指望观众回归电视?笔者建言模式变革:1改变广告为主盈利模式,进行流程造血(制片人制、外包、和网络分账)2绩效工资(由节目生产部门掌控多媒体衍生品经营权)3自创节目形态版权出售4频道专业化与精确营销(官媒提供公共信息,其他市场化运作)。

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  • 黎堅惠Wirifred 黎堅惠Wirifred 2013-07-12 01:29 via weibo

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  • 挺儿 挺儿 2013-07-11 19:50 via weibo

    回复@吴主任:事实上两个都用!!!

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  • 吴主任 吴主任 2013-07-11 19:18 via weibo

    挺儿居然不用网易云阅读!!!

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  • 薛蛮子是一坨屎 薛蛮子是一坨屎 2013-07-09 14:17 via weibo

    嗯,薛蛮子是一坨屎!

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  • 电商内幕 电商内幕 2013-07-09 13:37 via weibo

    自媒体的越来越成为一个广告展示平台,良好的自媒体必然能够吸引大量的订阅用户。

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  • 竞奢网 竞奢网 2013-07-09 11:41 via weibo

    聚优宝商城 汇聚优品 明码低价 假一赔三 正品保障 juyoubao.com

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  • 马乔 马乔 2013-07-09 11:21 via pc

    “三角恋、两两有奸情”标准的虐心纠葛剧情元素啊

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  • 木卯溪 木卯溪 2013-07-09 09:35 via weibo

    三角恋的关系有很多种,但自媒体、媒体集团和互联网公司的三角恋关系,将是最复杂的一种,也就是说,任何两者之间,都将会有奸情。

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  • 赫敏与荞麦 赫敏与荞麦 2013-07-09 08:59 via weibo

    大凡三角恋都是理不清的。那自媒体,传统媒体和互联网平台,在未来的趋势里,也依旧会纠缠不已。

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Oh! no

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