巨资赌注儿童节目,“孩子们”如何决定电视行业未来

摘要: Netflix自制原创节目主力军并非《纸牌屋》,而是高价购买分销权来打造的儿童类节目。儿童是电视观众中的潜力股,儿童节目版权之争已成为Netflix等后起之秀同HBO等传统服务商竞争的最佳筹码。

钛媒体注:在未来电视入口争夺中,竞争者们最不能忽视的就是受众研究。电视从来不是成人的世界,儿童市场的海量受众和其明确的内容偏好,往往引导者内容制作的潮流。在钛媒体文章《从儿童到成人化,国产动漫也正渐变与成长》 中,国产影视产业在反思过去儿童片“低幼化”路线,转而寻求更加成熟和普适性的题材;而恰恰相反,海外电视产业的研究者则再次将目光投向儿童市场,儿童题材才是内容提供者眼中真正的肥肉。

《时代》周刊报道,从有线电视运营商,到付费视频节目供应商Netflix和亚马逊,大家纷纷为未来的电视行业变革备战,而其中最绕不开的就是定位于儿童题材类的内容;儿童节目的版权之争,已经成为Netflix等视频内容后起之秀同传统HBO有线电视服务商竞争的最佳筹码。儿童题材市场,将为电视行业的内容商业化提供什么样的思路?钛媒体将《时代》周刊的报道编译如下:

 

电视机前的儿童争夺战

电视机前的儿童争夺战

 

电视行业的众多参与者们,有没有人考虑过“孩子们”的重要性?

Netflix和亚马逊正在着手计划发动一场未来的客厅大战。如政治剧集《纸牌屋》、多季的情景喜剧《发展受阻》,再加上亚马逊对喜剧剧集的试点售卖,都得到了所有媒体的高度关注。而在线流媒体视频供应商们,也不惜花费巨额来迎合青少年口味,儿童节目在这场电视内容竞争中发挥了很大作用。然而数据显示,有孩子的家庭最愿意为有线电视节目掏腰包。

儿童节目多年来一直是有线电视的幕后主导力量。据尼尔森收视率统计,2013年上半年,迪士尼和尼克频道的收视率,比其他任何一个有线电视频道都要高得多,平均一天约有170万观众观看这两个频道。在2000年代中期,《海绵宝宝》 收视率达到高峰期,其每集节目吸引了超过5万观众。即使在父母下班回家的黄金时段,儿童节目仍然占据主导地位--今年上半年,迪斯尼有线频道名列第二。

这就解释了为什么亚马逊和Netflix等电视服务提供商们不惜花费几百万美元,投入到儿童类节目的制作当中;同时,他们还投资大量人力、物力创造自制类节目——因为这些节目也许就是下一个《爱探险的朵拉》或《海绵宝宝》。

事实上,目前为止,Netflix最大的原创节目主力军并不是《纸牌屋》;而实际上,他们正在通过采购梦工厂动画公司电影(如《怪物史莱克》和《克鲁德一家》)的分销权为基础,历时300小时制打造全新的系列卡通片。Netflix首部梦工厂动画片将于今年年底与观众见面,其以梦工厂工作室即将上映的电影《Turbo》为原型。

Netflix早前就计划建立强大的儿童类节目阵容。而此番同梦工厂的大规模交易正是以这一战略为契机。早在2011年,Netflix在其网站上推出一个“为儿童设计”专题频道,加入众多的卡通人物原型,而不是具体的电影,其电影导语简单易懂。在2012年年底,Netfix流媒体与迪士尼公司签署一项每年约3000万美元的交易,这意味着从2016年开始,迪斯尼新电影将在Netflix上播出,而不再是Starz电视台或HBO。

“无论是Netflix儿童频道,还是其他频道,儿童节目曝光率都十分高。” Netflix发言人Jonathan Friedland对记者说。

与此同时,亚马逊推出了其Prime Instant(高峰时段即时看)的服务,重磅炮制儿童节目。

亚马逊更是魄力不凡。今年5月,网上零售商宣布与Viacom(美国有线电视和电影传媒集团)达成多年协议,预计将耗资数百万美元,买断了“尼克国际儿童频道”的独家播放权!尽管这笔交易还包含《喜剧中心》和其他Viacom网络节目,但儿童节目成为其觊觎的主要采购对象。

“数据显示,当你加入更多引人注目的儿童内容时,其可以帮助我们吸引更多的重要观众,” 亚马逊数字视频内容采集主管Brad Beale说,“同Viacom合作有很多好处,但毫无疑问,儿童市场才是我们这一决定的真正价值所在。” 亚马逊还将推出3款原创儿童节目Annebots,Creative Galaxy以及Tumbleaf(片名未定),其将于今年下旬上映。

如今,平板、游戏机等智能设备的风靡,已经使得电视行业眼睁睁失去了大量儿童观众,而如何让他们重新对电视说YES,业内不约而同选择了在“优质的内容”上下赌注。资本向儿童题材内容的进军,都是寄希望于未来能够说服更多家庭投资昂贵的有线电视,并选择在线电视服务。

好的消息是,现在儿童类节目还是人们依赖有线电视运营商的关键因素。相比没有孩子的家庭,有孩子的家庭更可能订购有线电视服务。尼尔森收视率观察和分析部门高级副总裁Pat McDonough说, “这并不是空穴来风,”他说,“这些(有孩子的)家庭,更倾向于订购有线电视服务。”。

很多孩子已经习惯了观看Netflix电视节目。他们常常反复观看自己最喜爱的节目,在“追剧族”成为行业流行语之前,孩子们就已经开始这么做了—试想,全天侯不间断地播放儿童节目,孩子们还能不疯狂看剧吗。 “儿童节目本身是很好的消遣,”IHS Screen Digest的数字媒体研究总监Dan Cryan说。

毫无疑问,孩子们现在也经常观看普通电视节目。

据尼尔森收视率统计,2013年第一季度,2至11岁的儿童每月花费112个小时观看电视。相比之下,他们只有四个半小时是用于观看互联网电视节目的。但自2011年以来,这数字增加了一倍。随着越来越多的家庭采用流媒体服务来收看积木,现在Netflix已经有29万用户群——这与HBO基本持平。在线节目供应商都希望,孩子们可以钟情于他们的节目,就像他们喜爱尼克频道和迪斯尼频道一样。

“孩子们是不可多得的潜力股”, Netflix的Friedland说,“我们希望尽可能为他们提供优质服务,让他们一直观看我们的节目,如影相伴。”

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评论(7

  • eilovn eilovn 2013-07-13 18:24 via weibo

    @eilovn:EILOVN-爱丽婴专业婴幼儿品牌期待您的加盟!高额回报率,完善的渠道管理,高效的终端开发力将和您打造一片真正属于您的销售网络!加盟热线:021-31200376

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-06 15:08 via weibo

    喏,家长出来举证了[得意地笑] 先不说那些被“炒作”的大数据制作,Netflix在电视内容题材趋势上的把握是有几把刷子的,有线电视应压力山大啊。//@MIIT-CSIP周露: 如果是优秀的儿童节目,我确实愿意付费

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  • 小苏HLGC 小苏HLGC 2013-07-06 14:53 via weibo

    好像也有一个组合叫原味觉醒的。黄雅莉的前任女友也很好听。

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  • NB闪闪的朽叶 NB闪闪的朽叶 2013-07-06 14:29 via weibo

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-06 14:25 via weibo

    #价值3000万美元的买断# 你们都错了,Netflix的原创节目主力军不是《纸牌屋》,而是向梦工厂采购并合资的原创动画片酷!Netfix还同迪士尼签署了一项每年约3000万美元的交易,自2016年起,迪斯尼新影片将通过Netflix播出,而不再是Starz、HBO等有线电视渠道。

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  • 怀亮向前冲 怀亮向前冲 2013-07-06 14:25 via weibo

    回复@沈树发:同喜同喜!

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-06 13:25 via weibo

    是啊,他们是观众的核心,可以把其他家庭成员等潜在观众转换过来

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Oh! no

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