钛媒体注：读者们日复一日的被淹没在互联网巨头们的企业新闻中，难免摸不着头脑。面对各大巨头公司的并购风波、产品策略变迁乃至以“专利”“垄断”为关键词的频频官司，如何通过技术背景、企业文化以及竞争环境等角度一一做出解读？钛媒体投稿人、科技博客《全球互联网框架》的作者则希望提供一个视角，尽可能从公司战略、科技趋势等层面一一剖析互联网企业。今天开解的是搜索巨头（事实上这一称呼已经不准确了）谷歌。

谷歌在面临垄断控诉的压力下，仍然在推进其扩张性的产品策略。富有创意、兼备时尚和科技元素但却惹来众多争议的谷歌眼镜已经展示了谷歌的创新能力，而近日媒体披露，谷歌将继续进军安卓系统的低价设备领域，向包括智能游戏机、智能手表以及Nexus Q等设备的开发进军。早在2012年底，谷歌高管就曾对媒体透露，希望通过Nexus为代表的低价设备，引发一场革命。谷歌如何掀起这场革命，谷歌策略如何解读？请看【全球互联网·时事解读】系列在钛媒体上发表的第一篇：

谷歌进军低价智能设备

据《华尔街日报》消息，谷歌正在开发一系列基于Android系统的设备，包括游戏机、智能手表和全新的Nexus Q。而这三款产品将会定位于“低价”，推向发展中国家。根据这一的策略导向推测，这些产品价格都不会太高，也都将搭载传闻中的Android 5.0 柠檬派系统，由三星进行生产。

而此前，我们曾经就Google因Android系统在移动终端存在垄断嫌疑、被“竞争对手们”起诉到欧盟反垄断机构做过一次解读。而此番有关谷歌开发智能设备的消息，颇值得玩味。

仅占领智能手机是“不够的”

首先，“开发游戏机、智能手表和全新的Nexus Q”的消息透漏出的讯号是，在Google看来，Android系统仅仅在智能手机领域独占鳌头是“不够的”。

Google在欧洲市场上的Android系统在移动终端的垄断案还没有结论的情况下，继续开发一系列基于Android系统的设备，我们首先要问，Google这是要干什么？

既然消息是《华尔街日报》报道出来，而非Google亲自出来向外界发布——我们只能把这则消息看成Google的“非官方”的消息。而这恰恰说明是Google“正在做的”，那么我们对Google要做什么也就不言自明了。

在Google看来，Android系统仅仅在智能手机领域占据份额远远不够，必须向“其他硬件设备”扩展，继续扩大Android系统在整个全球互联网市场上的硬件设备的市场份额。

而我们替Google担忧的是，Google在欧洲市场上正在接受欧盟反垄断机构的调查，还没正式下结论之前，Google又要把Android系统 Android系统装到Google正在开发的游戏机、智能手表和全新的Nexus Q中，Google难道不怕“竞争对手”和欧洲反垄断机构对其Android系统在移动终端的垄断嫌疑更加进一步吗？

而Google若确实按这则消息所说的继续开发新设备，在我们看来，可以理解为向外界和竞争对手宣示其战略决心：即使披上“垄断”这个危险的外衣，Google还是要把Android系统装到更多的移动终端设备上，包括还未装入Android系统的游戏机、智能手表、全新的Nexus Q等未来新的移动终端设备上。

谷歌“垄断性”仍欠缺

于是，我们看到一个奇怪的现象，一边是遭到“竞争对手们”的垄断起诉和欧盟反垄断机构的深度调查，另一边又是为Android系统开辟新的移动终端设备市场，扩大Android系统在移动终端市场上的市场份额。

之所以说奇怪，是因为比起微软在PC上操作系统的垄断乃至历史上微软Windows Phone/Windows Mobile在移动终端上的垄断地位，Google的Android系统在 “垄断定性”上还是有些欠缺的。况且，微软PC操作系统如今依然霸占着操作系统市场的绝大部分市场份额，已经成为“事实上”的垄断者，而纵使事实如此，微软依然享有着“独一无二的垄断待遇”。

上述事实，正在支撑着Google继续把Android系统做大做强。

Google优势和“反哺”策略

大家都知道，Google的Android系统能在智能手机市场迅速横扫千军，在于Google就是Android系统的强大后盾。

Android系统要做大做强，Google有Google的优势，不仅仅是采取了免费的策略而已，Linux操作系统同样采取了“免费战略”，但并没有把微软在PC操作系统上的霸主地位赶下来，而且经过时间的考验，连实质性的威胁都不存在，反而加强了微软在操作系统市场上的绝对控制力。

正是Google的“优势”，让Android系统在智能手机市场上，像当年的windows操作系统在个人操作系统市场上的“令人畏惧”
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我们大家都知道，只要在个人计算机世界，或者说依然依靠微软的“windows视窗操作系统平台”跟微软竞争“个人计算机操作系统”的控制权，他们的结局只有一个那就是“失败”，微软会用微软的“windows视窗操作系统平台”把他们死死的“困死”在个人计算机世界，回顾以往与微软竞争的竞争对手，他们的下场都是“悲惨的”，如网景，IBM，SUN等等。

而如今的Google已经不同于微软以往的竞争对手了。至少，Google的优势可以超脱微软的windows视窗操作系统平台——这种超脱，不是建立在PC单台机器上的，而是建立在由趋于无数的PC单台机器组成的互联网网络上的。

由此，Google在互联网上建立了自己的“互联网应用服务平台”，这种优势也不同于微软以往的竞争对手。
正是Google的优势，让Android系统在智能手机市场上像当年Windows操作系统在个人操作系统市场上达到了令人畏惧的程度。

那么，到底使谁畏惧？从在欧洲市场上起诉Google的Android系统的竞争对手就可知了。

既然Google在全球搜索领域站住了脚跟，并从中获取了“可持续的巨大现金收入”，并且在搜索引擎领域形成了自有的体系和话语权，这就意味着，Google已经利用搜索引擎创造了自己的互联网资源。这些互联网资源，使Google成为全球互联网市场上的佼佼者，犹如微软在PC操作系统市场上成为唯一的佼佼者类似。

既然微软可以把在PC操作系统市场上创造的优势资源，作为微软“反哺”其在互联网领域发展的后盾；同样的道理，Google为何就不能有模有样的依葫芦画瓢把自身在搜索领域创造的优势资源，作为“反哺”该公司在个人终端领域发展的后盾呢？于是，在互联网越来越融合的趋势下，在“计算机传统领域的微软”与在“互联网新型领域的Google”开始互相参透到彼此有优势的领域，蚕食对方的竞争优势。

难道说，Google借助优势资源，来支撑其将Android系统扩展到移动终端，仅仅是为了从移动终端利益格局中分得属于自己的一份羹？或是仅仅以蚕食对方的竞争优势为战略目标吗？没有那么简单！

从Google推出“云计算”战略的那一刻，Google推出Android系统就意味着Android系统是具有战略性的“进攻”。

如果“云计算”战略是Google在全球和美国互联网市场上的一朵“大云”，那么Google的Android系统战略就是Google在全球互联网和美国互联网市场上的一朵“小云”。
而且Google的Android系统战略的这朵“小云”是在Google“云计算”战略的这朵“大运”的庇护下，在全球互联网和美国互联网的“终端设备”的天空中，泛起自己的一片“小云海”。

Android系统的“小试牛刀”

Google把Android系统放入处在“巨变中的智能手机战场”上，应该说Google看到了智能手机市场巨变的“战略机遇”，“智能手机巨变的战略机遇”远远大于“个人计算机操作系统巨变的战略机遇”，这也让Google看到了切入“个人计算机操作系统市场”的一个战略性的“切口”，这个“切口”就由Google的Android系统去创造，但是针对这个“切口”，我们要强调的是，其实苹果公司早就依靠iphone的把这个“切口”给创造了出来。

无疑苹果公司，给Google公司开了一个“好头”，打开了一个“全新的战略机遇”，Google就是要用Android系统把这个“切口”，“切得更深、更大”，把“全新的战略机遇”的主动权转移到Google的Android系统身上和Google自己身上。

在我们看来，仅仅把Android系统局限在“智能手机领域”，这跟三星和诺基亚公司有什么区别呢？Android系统在智能手机领域的“小试牛刀”，可以把它看做跟三星和诺基亚公司没有什么区别，但是又有区别，因为Android系统不仅仅是局限在“智能手机领域”，这不这则消息就报道了Google正在开发一系列基于Android系统的设备，包括游戏机、智能手表和全新的Nexus Q。

看样子，Google让Android系统在“智能手机领域”练完身后，要转到“其他新的移动终端设备”上，进一步“大显身手”了。

从Google的Android系统目前的发展轨迹和未来的发展轨迹，我们从中看出，Google的Android系统有这样一个“趋势”。
Google的Android系统从在智能手机领域的“小试牛刀”，到在“其他移动终端的设备领域”开辟Android系统新的生存疆域，最后必将“染指”个人计算机领域。
至于Google的Android系统是否会循着这样的轨迹发展，我们就只能“走一步，瞧一步”。

这个“趋势”的威慑，不在于“结果是否成真”，而是它处在“正在执行的进程”中，
虽然Google的Android系统在Google“正确的战略”指导下，拿下“智能手机操作系统”市场份额的大部分,从Google的Android系统在智能手机领域的“初出茅庐”，再到拿下了全球智能手机出货量的绝大部分，最后处在不断攀升的市场占有率的上升期，且有种可持续的苗头。

在这个过程中，除了挤压了微软和诺基亚这些老牌智能手机竞争对手，在智能手机新机出货量的出货空间，让他们在智能手机市场不能新老替换的新陈代谢滚动他们在智能手机领域的继续领导权，还能让Google的Android系统逐步在智能手机市场上形成“自己的新陈代谢系统”，一种“可持续的新陈代谢系统”。

再回过头来，看这个“趋势”的威慑，不在于“结果是否成真”，而是它处在 “正在执行的进程”中，使得Google的Android系统的装机量在智能手机市场上“越来越多”，而微软和诺基亚的“系统”的装机量在智能手机市场上“越来越少”。
对Google的Android系统来说，在智能手机市场上的存量就会“越来越多”，而对微软和诺基亚的“老系统”也好或是 “新系统”也好，在智能手机市场上的存量就会只能“越来越少”。

其实，大家都不要惊讶，包括Google的“竞争对手们”

对于Google的Android系统在智能手机领域的“王者之气”，我们想说的是，其实，大家都不要惊讶，包括Google的“竞争对手们”，Google的Android系统已经在智能手机领域形成了Google的Android系统的“燎原之势”，既然Android系统的“第一把火”在智能手机领域燃烧起来，而且越燃越旺，想让Android系统熊熊大火不燃烧到其他移动终端设备，是在违背“逻辑的必然”。

在我们看来，在智能手机市场领域，微软有微软的“过河桥”，苹果有苹果的“艺术和视觉完美结合”的传统优势，Google也自然有Android系统的“生存之道”，应该说Android系统的“生存之道”，一是发挥了自己的优势，二是顺应当时和当今的“趋势”。

总之，各有各的生存法则，只不过Google的Android系统在如今的互联网“大背景”下和智能手机“重新洗牌”的格局中“更胜一筹”。

其实，Android系统用它在智能手机市场上的“数据”，证明了Android系统确实“更胜一筹”。
既是Android系统发展的自然延伸，也是Google谋取“终极发展”的“垫脚石”
在我们看来，谷歌正在开发一系列基于Android系统的设备，包括游戏机、智能手表和全新的Nexus Q，犹如Android系统在智能手机市场上“攻城略地”的不可逆转一样不可逆转，不在“此时”就在“彼时”，这一天终究是要来的。

同时，它既是Android系统发展的自然延伸，也是Google以多面发展，“谋取终极发展”的“垫脚石”，只有站着 “这样的战略高度”，才能理解Google为何让Android系统不放过“游戏机”、“智能手表”和“新的智能手机”。
何况，Google采取的是“低价格”的策略，能给Google带来的眼前利益在Google如今几百亿美元的现金收入中是“微乎及微”，但是不能忽略在未来的某一天即将来不能给Google带来大于“如今几百亿美元的现金收入”，更加“庞大的现金收入”。

如今的Google，越来越像历史上的“微软” 

无论在互联网领域的扩展和在如今的移动终端领域的扩展，让我们有一种久违的感受，那就是如今的Google，越来越像历史上的“微软”。

使用的 “手段”和“策略”，既然“如出一辙”，只不过微软“那时的空间”比彼时 “Google的空间”小得多。
难怪“微软”拿Google“无可奈何”，今天的“微软式的Google”与“网景式的微软”再一次上演一幕互联网的“好戏”。

如果我们从这个“好戏”入手，看待Google“非官方”的消息放出，及结合Google在欧洲市场上遭到的反垄断调查，我们多少能看出Google无疑在做着充足的准备。很显然，Android系统向更多移动终端设备的扩展，既是“当前战略任务”诉求驱使下的战略准备，同样也是“长远利益”驱使下的战略准备。

Google glass是一个很好的“尝试”

我们再来看看，Google制造出的另一个创新的移动终端设备Google glass，其实就是Google“正在开发一系列基于Android系统的设备，包括游戏机、智能手表和全新的Nexus Q”，这句话最好的活生生的战略准备的演绎的完成版。
在我们看来，Google glass是一个很好的“尝试”，同样Google“正在开发一系列基于Android系统的设备，包括游戏机、智能手表和全新的Nexus Q”又何尝不是一个很好的“尝试”。