自媒体为什么有这么大的魅力?

摘要: 传统媒体总是爱自说自话,一味灌输,而不顾及受众的感受。自媒体的出现,让人们发现,可以不用再去看门户网站千篇一律的文章,不用再去被动关注几个熟烂的所谓知识精英的一家之言。

自媒体

已然记不清楚自己有多长时间没有买一份报纸,也没有精力去阅读以前曾经非常喜欢的《南方周末》。那慢如蜗牛般的传统媒体,对早已习惯短平快阅读方式的现代社会人们,还有存在的必要吗?我一直都在思考一个问题,现在的我们到底需要不需要传统媒体了?

财经媒体人罗昌平日前对传统媒体做出了五点悲观的预测:

①不晚于2015年,中国纸媒将现首次大规模裁员缩版;

②传统媒体薪酬大体置顶,难有上涨空间;

③烂而不死的媒体将扩大敲诈勒索序列,行业口碑进一步恶化;

④硬广投放继续缩减,企业活动费用与了难费用大幅增加;

⑤严管制+新技术,碎片化与低俗化加剧。

在微博上引起一片悲鸿之声,传统媒体的式微早在四大门户兴起的时代就已经有所体现。自媒体概念的兴起,让传统媒体人找到一条新的康庄大道,大量媒体人才的流失,成为了压倒传统媒体的最后一根稻草。而以四大门户为代表的传统网络媒体,由于没有新闻出版资质的原因,内容大多都是来源于合作的传统媒体,某种程度上门户网站其实就是传统媒体内容在互联网的一种表现形式,所以也在慢慢的开始走向衰败之路。

中国传统媒体为什么在往死路上走?

一直以来传统媒体都是在自说自话,也就是一惯坚持的灌输方式,完全不顾及受众的感受。这种自说自话还要受到各方面的制约,对受众的影响力可想而知。

新媒体、自媒体却从根本上解决了与受众的互动问题,像现在最典型的科技博客,如虎嗅、钛媒体、爱范儿,都非常注重于读者之间的互动,甚至于会把读者的评论整理成一篇文章,以突出它们的重要性,而文章作者也可以很快的获取反馈。自媒体那就更不用说了,三大自媒体平台:微信、微博、新闻客户端都对自媒体人呈现开放态度,为他们提供巨大的推广资源,搜狐新闻客户端更是提出采用广告与自媒体人分成的模式吸引自媒体入驻,帮助自媒体人找到属于他们的商业模式。

传统媒体已死,这个口号不知道我已经听说了多少次,有消息称今年上海的平媒广告收入大幅下滑,有的报业集团开始出现亏损,有的媒体已经连续数月没有发出工资。在很多准媒体人都在瞅着那份车马费,那份低廉的工资让他们充满着随时可能处于温饱线的不安全感。互联网的快节奏,传统媒体体制压榨,为了安全感他们不得不屈从现实,让曾经的新闻理想变成了商业梦想。

不过所幸的是,我们还有新媒体和自媒体,其实某种程度上依靠UGC模式成功的新媒体也可以算是自媒体。据社科院日前出版的《中国新媒体发展报告(2013)》指出,新媒体已经成为了最主要的曝光媒介。在自媒体时代,每个人都可能成为新闻来源,任何人写出的一篇文章都可能被微信、微博、新闻客户端等自媒体平台的大力推广,获得从前难以想象的曝光度。任何人都可以根据自己的兴趣爱好写出一篇自己想要写的文章,传统媒体因为国内新闻环境的约束,没有独立人格,被时代淘汰其实也无可厚非。

自媒体为什么会有这么大的魅力,因为人们再也不用去看门户网站千篇一律的文章,再也不用被动去关注那几个最被人熟知的所谓知识精英的一家之言。自媒体是一种百家争鸣,任何人都能就某个事件发表观点,都可能给整件事件带来极大的影响 。

这也是为什么只有在两微兴起之后,自媒体这个概念才逐渐大热的真正原因。因为我们真正需要的是一个与精英可以对话的平台,那些被传统媒体所不容的草根在这里也能够无限放大自己的声音。就像科技博客里面的那些不出名作者一样,就算他们写了一篇质量非常高的文章,想要在门户网站的科技频道发表出来,其实还存在一定程度上的困难,但是在科技博客上却可能很快造成巨大的影响力,像阑夕、潘越飞,这些不就正是凭借几篇文章一炮二红,现在的自媒体人,曾经的草根吗?

这里不得不说的是,自媒体人是需要平台支持的,一个有上亿用户的平台,可以帮助自媒体人找到受众,找到可以养活他们的商业模式。无论这种商业模式是线上付费阅读也好,还是线下影响力声音也罢,让自媒体人可以养活自己对他们保持独立人格,生产高质内容至关重要。所幸的是腾讯、搜狐、新浪目前对自媒体人都非常的支持,每家都有拳头产品,移动设备同时也让用户体验到传统纸媒可随身携带的便捷。李开复更是乐观的预测在未来社交+移动媒体会迎来大爆发。

巨头们现在已经在大力拉拢自媒体人,真正属于自媒体人的时代也许真的要到来了。

淘宝鬼脚七的蓝V自媒体认证,标志着新浪开始大力支持自媒体人在微博中的发展,微博依靠其强大的媒体属性给自媒体带来关注是其他平台很难具备的(详见钛媒体文章《鬼脚七的蓝V私信,有多少人看?》链接:http://www.tmtpost.com/46132.html)。

微信自媒体这个概念本来是最火热的,但随着微信5.0出来,让自媒体人一片哀鸿。甚至有人说,微信会在未来封杀自媒体,因为没有自媒体,微信价值会缩水20%,有了自媒体微信收入少了40%,实际的收入永远比虚拟的价值更为重要。无论怎么说,微信官方对自媒体的态度一直都是比较暧昧的,虽然最近腾讯在合作伙伴大会上也启动了“自媒体精品百人计划”,这种既打压又支持的态度,和自媒体群体若即若离。

另外,还有搜狐发力新闻客户端,上线媒体订阅平台引入各类优质的媒体人士,为用户提供个性化的订阅需求,用自媒体经纪人的模式为其提供推广需求,这也可以极大的推广自媒体的价值。

其实我个人一直都觉得,无论是自媒体、新媒体、还是传统媒体,本质上用户关注他们是为了满足阅读需求,而对我来说微信主要是一种是通讯交流工具,微博则是社交娱乐的平台,以搜狐新闻客户端、今日头条、Zaker为代表这类移动阅读app才是媒体们应该去的地方。

未来的媒体可能会足够智能化,用户处在不同场景,拥有不同心情时,想阅读的内容会不同。我伤心的时候,可能想看几篇触动人心的心灵鸡汤散文;我躺在床上的时候,可能就只想看一些搞笑的恶俗段子;在旅行的路上,这个时候可能想看的只是别人写的旅行游记而已。在未来可能用户键入一个动态,他在哪里在干嘛,可能自媒体平台就会向用户推荐他可能感兴趣的内容了。

本文系作者 俊世太保 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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俊世太保
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评论(12

  • 卆拍 卆拍 2013-07-08 11:35 via weibo

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  • 行车记录仪 行车记录仪 2013-07-07 00:33 via pc

    说真话,说人话的时代》》》》http://url7.me/Xxwu(微笑)

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  • 两江商业评论 两江商业评论 2013-07-05 15:23 via weibo

    自媒体为什么会有这么大的魅力,因为人们再也不用去看门户网站千篇一律的文章,再也不用被动去关注那几个最被人熟知的所谓知识精英的一家之言。自媒体是一种百家争鸣,任何人都能就某个事件发表观点,都可能给整件事件带来极大的影响 。

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  • 方建华 方建华 2013-07-05 15:19 via pc

    自媒体都是被微信这一股风括起来的,媒体都是平台运作,自媒体多数靠一个人,那来的什么媒体之说!

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  • 方建华 方建华 2013-07-05 15:09 via pc

    电视和广播同一个道理,传统媒体国家需要,新媒体网展需要,自媒体这个词不好说,靠一个人写几篇文章就谈自媒体,这样的说法,说不过去...

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  • 丰丰的秋天 丰丰的秋天 2013-07-05 15:00 via weibo

    一般说到关于媒体、网络的文章,好多英文,好多新词儿,费劲还看不懂,这好,易懂还说到心里。“而对我来说微信主要是一种是通讯交流工具,微博则是社交娱乐的平台!”哎,好啊哈哈

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  • 流浪的XD 流浪的XD 2013-07-05 14:59 via weibo

    在我看来,传统媒体将死的论调还为时过早,当自媒体、新媒体的风潮兴起的同时,君不见传统媒体在做着更多的改变?没人能说得好未来传统媒体会走向何方,如果传统媒体以新媒体的形式登场,人们还会说它不新吗?

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  • yao_qq yao_qq 2013-07-05 14:53 via weibo

    咦——不要在意小钛的配图了挤眼 文章还是很有看头的嘛//@喵鹋秒妙: 作死的配图节奏 @翎XU 来吐槽快!

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  • 大乐II 大乐II 2013-07-05 14:25 via weibo

    [ok]

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  • 少年维特的烦恼2013 少年维特的烦恼2013 2013-07-05 14:24 via weibo

    @海贼王 @海贼王公会 @海贼王微吧 @海贼王微群 @海贼王熊猫论坛 @海贼王吧官方微博 @海贼王人人网公共主页 @OPCNS海贼王论坛 @OPiece海贼王 @AC模玩网-海贼王手办模型讨论区

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Oh! no

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