腾讯的大饼:摊起来容易吃起来难

摘要: 在刚结束的腾讯合作伙伴大会上,腾讯画出一张大饼,基于QQ和微信、Qzone等多平台,但如何吃到这张饼,腾讯未作具体说明。腾讯欲靠开放平台再造一个腾讯,与腾讯一年400多亿收入相比,30亿的分成只能说刚刚起步。

腾讯的大饼:摊起来容易吃起来难

到今年年底,腾讯开放平台预计向开发者分成30亿,这是张诱人的大饼,但这张饼却不一定容易吃得到。只看分成,2011年6月上线的开放平台,用了10个月的时间实现了第一个十亿的分成,而接下来的8个月做到了第二个,第三个10亿只用了5个月。开放平台的发展在不断加快。

不过开发者获得了多少?根据腾讯自己的说法,目前有4万款应用上市,那30亿的分成平均下来只有7.5万元。想要让众多开发者拥有更多地收入,只能期待腾讯加快自己的步伐。

在刚刚结束的腾讯合作伙伴大会上,腾讯画出了一张大大的饼,基于QQ和微信、Qzone等多平台,但如何吃到这张饼,腾讯没有给出具体的说明。

事实上,腾讯做开放平台是一个较为冒险的决定,这两年间有着不少的难处和无奈。

多寡不均 生态需养成

就在合作伙伴大会开张的前一天,腾讯北京分公司所在地就有人拉横幅抗议,称抗议QQ的霸王条款,这一行为选择的时间也被认定为针对开放平台。当然,这只是一个小插曲。

在上市的这4万款应用中,只有26款月收入达到了1000万元,这意味着平均7.5万分成这个数字只是一个注脚,平台中“贫富悬殊”。

若按照开发者数量计算分成则更显眼。由于腾讯没有公布具体的开发者收入比例,按照最常见的“二八原则”估算,72万有收入的开发者当中,20%的佼佼者获得了80%的分成,人均分成1.6万元,而80%的普通人士人均分成只有1000元出头。这样算起来,即使是佼佼者,这样的分成依然不是大数目。

这样的生态不健康,腾讯也为难。腾讯总裁刘炽平表示,平台最担心的是劣币驱逐良币和贫者恒贫,腾讯也在努力想办法帮助小而有潜力的开发者。

最主要的办法有两个,一个是10万以下月收入的应用所得收入全归开发者,腾讯分文不收,二是腾讯宣布拿出20亿促进小应用发展。

这里面其实提到的主要是工具类应用和游戏的冲突。游戏有着成熟的变现机制,大部分收入较多的应用都是游戏。而工具类应用叫好不叫座的现象也并不罕见。

但即使是游戏,腾讯的分成也不足。一家上市游戏公司CEO吐槽,现在做个游戏要50万起,如果一个平台平均给7万5的分成,那估计很难支撑下去,而且做十款游戏有一款能流行就不错了,况且还是小公司,游戏这行业小公司很难活。

争议不断 做裁判又做运动员

另外一些对腾讯开放平台的质疑很现实,腾讯也许也很无辜,但它自己就是很难让人信服。

第一个例子是审批,一些游戏开发商递交同一类游戏,有的上了,有得没过,一拖数月,上线时竞争优势不再,但具体审批过的时间没有标准,这样就很难做到公平。

另一个例子是分成,在1000万俱乐部中,腾讯与开发商的分成是五五开。要知道,包括苹果、Xbox、PS4等全球所有的平台都是三七,腾讯的比例设置虽然赶不上网页游戏最疯狂的时候,但这个比例仍然很空前。

更大的质疑是腾讯的意图。从开放平台上线开始,认为腾讯名为开放实为钓鱼的质疑就没有断过。因为30亿的分成对腾讯来说,这不是一个大数目,而开发者做的很多应用,腾讯内部都有相应的团队,很难说不会直接“复制”。既是裁判又是运动员的身份让腾讯百口难辨。

另一些质疑是安全方面的。将国内最广泛的用户帐号开放,无疑有着很大的风险,腾讯是否永远能做到万无一失?开发者越多,这个信心就越小。

一个本质的争议就是开放平台对规则的更改,怎样的设定影响审批、怎样的游戏通过时间在哪儿、怎样的做法会被认为是干涉用户,这都是腾讯说了算,前一天你有可能是畅销应用,后一天在改革中,你的微信自媒体推送就可能被取消。

微信大改 移动平台面临考验

其实在腾讯上线开放平台之时,移动互联网热浪已来,所以最初的应用虽然在PC上,但大家都在跃跃欲试移动端的表现。之后,微信的异军突起让开发者开到了新的蓝海。

本次合作伙伴大会透露了不少微信5.0的信息,包括未来分为订阅帐号和营销帐号,前者不再有push功能,后者每月一条。自媒体的Push功能直接被砍。另一方面,基于财付通的移动支付等功能都将被加入到5.0中。

刘炽平还宣布,微信的海外版WeChat目前用户达到了7000万,覆盖数个国家地区。基于移动的游戏平台也宣布开放。

但移动端,微信可能无法复制QQ在PC上的辉煌。尤其是应用入口。微信再强势,它也无法绕开苹果App Store和Android。

腾讯希望依靠开放平台再造一个腾讯,腾讯一年400多亿的收入,要靠30亿的分成,只能说刚刚起步。

(作者 王锦 )

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评论(22

  • 蘇湖山 蘇湖山 2013-07-09 18:32 via weibo

    你已经点出重点来了

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  • 笑笑-666 笑笑-666 2013-07-05 14:54 via weibo

    同感

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  • 隐于苔痕 隐于苔痕 2013-07-05 11:55 via weibo

    回复@美猴八世老王:不对!你的这个思维和叶先生一样,也是把用户群给限定了!他们是开发出了新的用户群!所以,对于新的用户群来说,他也有媒体作用!

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  • 隐于苔痕 隐于苔痕 2013-07-05 11:50 via weibo

    回复@美猴八世老王:呵呵,没所谓!只是看到叶先生在研究微信走红的原因,我谈一下我的体会!实在说,我讨厌微信到了极致!手机输入太痛苦了,我是用两个QQ号一段一段导文章到微信中的!极浪费我时间,但在我说话都没人肯听的情况下,这是我唯一一个能和他们交流的方式!不得不用!

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  • 隐于苔痕 隐于苔痕 2013-07-05 11:43 via weibo

    但问题是,很多人死活不愿意面对真实的中国!更麻烦的是他们偏就活生生地立在我周围!甚至,他们连QQ都几乎不用!但手机到底是人人皆有,又能随身走,闲了无聊时掏出来习惯性就上微信了!

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  • 隐于苔痕 隐于苔痕 2013-07-05 11:36 via weibo

    我日子也好过些了,就不得不坚持利用它来给我那一群愚民亲属洗脑。最起码改善一下我自己的处境!因为那群人不肯上微博……即便微信也常说我太偏激。所以,我微信的内容多为环境污染,食品问题,儿童教育,宪政民主近日才开始慢慢增加……微信结我的感觉是走出门就能看到的市井社会,微博是真实的中国。

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  • Hello马马马 Hello马马马 2013-07-05 09:37 via weibo

    马化腾应该改名叫马化聊…

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  • 蓝盟-Maggie 蓝盟-Maggie 2013-07-04 17:55 via weibo

    //@蓝盟-夏立成: 转发微博

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  • 蓝盟-夏立成 蓝盟-夏立成 2013-07-04 17:53 via weibo

    转发微博

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  • NJTarzan NJTarzan 2013-07-04 17:41 via weibo

    这算术怎么算的?

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Oh! no

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