北京招车APP开启“门客”模式

摘要: 帝都有关部门最近将打车应用“收为门客”,于是移动互联网人上下求索而不得的收费模式便被北京“官方”给解决了。可谓“急人之所急,救企业于水火。”只是这条“扶危济困”的路能走多远?

打车应用

北京出租车行业一直就是个特殊至极的行业,北京市的一纸命令就让蓬勃兴起的手机招车APP“被官方化”了。这个所谓官方化也很简单,APP产品运营方声明加入官方体系,而且我是给你好处的哦,以后只要用户招车一次,都得付费5至6元,与电话招车一致。

呜呼,移动互联网人上下求索而不得的收费模式被北京“官方”给解决了,正当招车APP还在为做产品、找风投、打广告等等跑断腿、磨破嘴的时候,帝都管理者急人所急,救企业于水火:你们就都转投我门下就行了,做我的“门客”,以后你们出门的服务,就是我官方的服务,“保护费”一律5到6元。

去年初开始,叫车软件如雨后春笋般涌入市场。不完全统计,北京市场上已成规模的叫车软件有12种,此次成为官方“门客”的有8种左右。官方的说法是:“能不能跟电召合作,成为手机软件公司继续在市场上活下去的第一道门槛”,就是说你不做我的“门客”你就连“招车软件”都不能做了。

北京的电话招车业务开始于北京奥运会前,建设的初衷是提升服务形象,降低北京出租车空驶率,毕竟一辆出租车的空驶相当于2.5辆私家车出行。事实上,即便每次“电召”收费5元,也还是取得了实际效果,据统计,奥运会之前,北京出租车空驶率为46.05%。而到了2011年空驶率已经降到30%左右。在今年手机招车软件出来后,据多名出租车司机反映,空驶率已经降至25%以下。

可见,最重要的不是电召不起作用,而是统一的价格限制了其发挥作用。我们不能说电召服务应该免费,毕竟如果电召免费了,那跟抬手招车也无疑了,大家一样会遭遇打车难。我们在手机招车软件中看到用户为了打到车可以有提供小费的选项,而且这个小费是全部给司机的,小费的数量可以选择,有5元、10元、20元、50元一次,甚至更高。这都是对出租车运营有效的市场调节,它照顾到了最重要的两个市场参与者:司机和乘客。

而我们看到北京方面的最新方案已经从7月开始实施,却未说明电召费5至6元的收费最终的分配方案。这一点也并不奇怪,我们的政府一直以来都是:发通知要收老百姓钱的时候,就是今天发通知明天开始收费,哪怕这个钱收来如何管理都不知道;发通知给老百姓好处的时候,发完通知也不执行,说要研究研究出台细则。所以,电召收费也是如此,按照官方的说法就是不能给司机小费,我们要统一收费。

统一收费的目的何在呢?北京市场有4个官方认可的叫车电话,96106、96103、96109、96033,由不同公司运营。其中,96106为北京市出租调度平台,可统一调度全市出租车。就以96106为例,尽管每年投入上千万元却看不到盈利希望,但该叫车平台一直在招兵买马积极扩容,美其名曰“减少乘客电话约车的等待时间”。

最可笑的是,官方还给出了一个限制,手机招车软件不能自己拉广告。作为“门客”你们拉一次活挣5元钱,这钱怎么分得由我说了算;你们原来有做广告盈利的方式,今后也不许了,说白了就是卡住了你们盈利的渠道,所有能收钱的渠道都只能“官方”说了算。

“官方”打破手机招车软件刚刚建立起来的市场均衡,让市场回归的电召时代的固定定价是一种退步,斩断了手机招车软件依赖之发展的广告业务,代之以“大包大揽”的“跟我混”是一种退步,不理解市场不尊重市场,看到市场上发展好的,就用自己的方式改造它,是更大的退步。

北京出租车管理的这个“官方”,可以吐槽的已经太多了,管理、服务都跟不上时代,就这收费跟上了,光那份子钱就是一个月4亿元。今天,人家还超越了“没有清晰盈利模式”的移动互联网时代,让北京地区的手机招车产品率先进入了向用户收费的时代。只是这违背市场规则的玩意儿,能走多远呢?不过是拉着更多人一起垫背,又制造了一个亏损的电召96106罢了。

本文系作者 王镭 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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王镭
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产品经理一枚,独立运行微信公号“微观察”ID:bjwwwlll,聚焦互联网、商业、新闻、历史和文化。

评论(6

  • 蛋筒骑神马 蛋筒骑神马 2013-07-04 22:11 via weibo

    @薛兆丰

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  • ws路人假 ws路人假 2013-07-04 22:11 via weibo

    [馋嘴]

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  • 肥钱儿 肥钱儿 2013-07-04 21:35 via pc

    挺好的软件,都TM被招安了,风投一律傻眼,政府一句话,让你钱打水漂

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  • 望天海狸 望天海狸 2013-07-04 15:23 via weibo

    加50元,nmb也好意思喊好。人往高处走水往低处流,司机肯定要挑客。月入5000-10000的所谓小白领,虽然谈不上大富大贵,但炫得起这个富。可假如换了月收入低于2000、行动不便、每周需要透析三次的病人呢?每月加1200元小费?还要不要吃饭了!你这是将自己的方便和快乐加载到更弱势群体的痛苦甚至死亡上面去,也好意思叫嚷什么公平,你最好去欧美日发达国家好好看看什么是真正的公平、民主、市场经济,再来说事吧。狼在被狮子吃的时候装出一副可怜巴巴的样子来,可狼忘了它吃羊的时候一点也不必狮子仁慈。

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  • 就这样吧 就这样吧 2013-07-04 10:44 via pc

    北京的出租车面临太多压力,堵车 黑车等等,穷则思变啊
    http://www.yeywh.com/

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  • 五块钱的收费 五块钱的收费 2013-07-04 10:30 via pc

    mlgb,太贵了。

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Oh! no

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