成都网游之殇(2):手游时代的自救之路

摘要: “在手游迅速发展的当下,成都的一些手游公司,甚至整个成都,都有可能成为新的主导者”,亚商资本投资副总裁熊能对钛媒体表示,他们目前正密切关注成都手游企业。不过对创业者们来说,机会稍纵即逝。

“在手游迅速发展的当下,成都的一些手游公司,甚至整个成都,都有可能成为新的主导者”,亚商资本投资副总裁熊能对钛媒体表示,他们目前正密切关注成都手游企业。不过对创业者们来说,机会稍纵即逝。

 

【邓海/钛媒编辑】钛媒体昨日报道的《成都网游之殇:多年代工,一朝梦碎》引发了热烈讨论,观点各异。投资人丁辰灵就评论称,成都的游戏团队开发好,成本便宜,但是运营和策划弱;缺少国际经验,对游戏行业的最新趋势接受信息比北上广要慢一些。这些劣势如何变成优势,一拨拨的西部创业团队还在涌入成都,成都究竟还是不是一个适合做游戏的地方?

正在被迅速放大的手机游戏市场也许正在提供另一种可能,但这还需要时间来检验。知名手游厂商Gameloft已早早地在成都建立了分公司,前盛大旗下专攻手游和页游的成都卡尔维科技有限公司,仅用了不到半年时间,就在成都收购了7家移动互联网开发团队。

同时,不少成都本土成长起来的创业型公司,也开始崭露头角。在今年2月,成都尼毕鲁科技有限公司“帝国三部曲”中《王者帝国》在上线仅三天,就跻身苹果App应用商店中国区畅销第一。随后又超越了诸如《愤怒的小鸟》之类的多款知名手游,刷新了中国开发者新纪录,位列苹果APP应用商店美国区收入榜排名第一名。

类似的情况还出现在成都数字天空科技有限公司等制作的产品上。实际上,在今年已有多款成都制造的手机游戏,长期占据各大应用商店排行榜前几名。

“在手游迅速发展的当下,成都的一些手游公司,甚至整个成都,都有可能成为新的主导者”,亚商资本投资副总裁熊能对钛媒体表示,他们目前正密切关注成都手游企业,“遇到合适的项目,有机会当然要投!”。

 

出口海外

钛媒体此前报道《成都网游之殇:多年代工,一朝梦碎》就讲述了成都网游越走越纠结之路。不过在这个过程中,一些偏早觉醒的游戏制造商不断开始像手游转型,或者直接进入手游。

2003年9月,中国移动推出具有游戏服务的百宝箱功能业务,宣告手游正式商业化时代开启。2004年1月,百宝箱游戏开始收费运作,产品数量在一年内增加到1500多个。

成都的手游制造也开始发力。2004年08月,联合众志软件(成都)公司成功移植著名街机游戏《合金弹头》,10月在中国移动百宝箱中上线后,销售额曾一度排在首位。同样是在2004年,成都逸海情天网络科技有限公司,开始启动全国第一个手机与网络游戏的互动平台。

在中国移动百宝箱游戏收费运作启动的第一年,中国手游市场规模便超过8亿元,同比增长150%。2005年中国手游市场规模达到14.41亿元,其中成都份额为4000万元,尽管数值相对较少,但由于开发地域相对分散,4000万元的业绩仍能让成都位居全国前列。

值得注意的是,在手游这4000万元的销售额中,有90%出口国际市场。手游开发商更看重海外市场的原因,跟我们此前提到网游开发商的窘境类似——通道受卡,只能另寻出路。

跟其他电信增值业务相同,此时手游的开发和运营,采取的是SP(服务提供商)跟电信运营商进行比例分成,然后SP再与CP(内容提供商)进行分成或买断产品的方式。

尽管跟其他电信增值业务相比,CP在手机游戏上的作用更加重要,但是依旧处于绝对弱势地位,因此手游开发商在整个环节的获利并不多,依然身处整个食物链的底层。

根据艾瑞市场咨询的调查统计,在2005年中国手机游戏市场收入中,SP的收入占到了47.1%,其次是移动运营商占到了35.7%,以CP身份出现的游戏开发商收入仅占13.3%。

不破不立

随着智能手机的出现并逐步得到普及,此前在手游领域的游戏规则再次被打破,因为手游的运营平台改变,曾经制约成都游戏产业的运营短板,目前在移动互联网面前荡然无存,

传统的SP逐渐退出历史舞台。

现在手游开发商完全可以根据需要将游戏上传到安卓、IOS等系统商店。同时,通过应用平台的推广迅速积累人气,玩家也可以通过应用平台反馈使用感受,开发商可借此及时改进自己的作品,这对以技术起家的成都游戏开发商而言无疑是最擅长的。

尽管也有分账,例如IOS除收开发者90多美元的注册费外,还会分成3成的营业额。但这跟网游或SP大行其道的手游时期相比,已经不知好了多少倍。所以,有不少企业感到满足,体会到如释重负。

中国版协游戏工委联合IDC发布的2012年1—6月《中国游戏产业报告》显示,2012年上半年,中国手游用户数0.78亿人,同比增加了70.9%,预计今年底将达到0.98亿人;同时,期内中国手游市场实际销售收入12.6亿元人民币,比2011年上半年增长了54.4%,增速几乎是传统大型客户端游戏的3倍。

据《中国经营报》报道,从2003年至2011年,中国手机游戏市场规模年均复合增长率为147.90%。更有人大胆预测,2012年国内手机游戏的市场规模约62亿元人民币。

这么大的蛋糕,还没有分?怎么办?这个时候每个人都想起刀叉。同时旧的秩序已经被打破,新的秩序尚未确立,新的大佬也没有形成。

有蛋糕,又有机会,于是大家迫不及待地拿地了刀叉。分吧!不对,是抢吧!每个屌丝都又可能在一夜之间成为高富帅,机会的平等,以及对未来的期待,让手游开发迅速火热起来。

此外,VC、PE也开始紧盯成都,“现在经纬创投基本每个月都会派人到成都,有的时候还会呆上个三四天,他们来的目的就是发掘项目。”另一家创投成都公司负责人表示。这既体现了成都现在有多热,也说明了现在跟过去网游代工时期不同了,手游不再显得那么孤独。

成都高新区管委会副主任唐华此前在接受媒体采访时表示,高新区已经引进了64家创投机构,超过330亿资金与创业者对接。这里面包括炙热的手游行业。

 

机会稍纵即逝

 

尽管人人都有机会成为大佬,并这不代表人人都能成为大佬,成功者往往是踩着同类的尸体走出来的。在这个过程中,更多的人会变成尸体!这就是现实。

如此多的人涌入手游戏开发,至少会导致如下两个问题:

一、 短命!游戏同质化,缺乏创意,导致手机生命周期普遍较短,大量的作坊式企业,通过抄袭,结果简单包装就推出来,这些都不是有竞争力的产品,同时还会大大降低用户对手机游戏的整体评价。现在能活一个月的手游已经算是佼佼者了,绝大多数几周时间,甚至有的一出生,便死亡,连99美元IOS的注册费都没挣够。

二、 平台依旧是个问题!IOS系统平台相对单一,而苹果现在已经有上百万个应用了,如何才能使自己脱颖而出?安卓倒是允许手机制造商、电信商等也有自己的应用商店,但是太多、太碎了,又如何推广?

前述两条会产生这样一个结果,那就是花更多的钱!游戏太短命,就需要拼命做推广,争取在消亡前盈利,而应用数量的增多,想脱颖而出,还是要做推广,花的同样是钱。

在GameBeat 2012 论坛上,SkyVu 娱乐公司的创始人 Ben Vu 以及 Machine Zone 的 CEO Gabe Leydon 谈到了 iOS 游戏推广成本已经高得吓人的问题,现在获得一位新用户的成本已经从年初的 50 美分上涨到 7 美元左右!

玩家通常会看下载推荐,比如下载最多的游戏推荐,这就催生了刷榜。“如果我说今年年底或者明年什么时候,突然一个新闻爆出2012年在IOS平台最赚钱的公司不是IOS产品开发商,而是刷榜或者刷榜中介,你们信么?”成都一家游戏开发商在微博上这样写道。

此外,新的运营公司,特别是针对安卓系统的游戏运营公司,将会逐步跃升而起,在他们形成气候前,自己的渠道没有有效而长期地打通,恐怕又会出现类似网游的受制于人。

目前已有不少公司意识到这样的问题,以安卓游戏开发为主导的成都赛一科技有限公司,目前就已和包括运营商、手机厂商、互联网企业在内的产业链各环节,都开展了深入合作,例如优势科技、中国移动、联通、电信等等。

但是,像这样能看到问题,又能做到解决问题的公司,又有多少呢?

 

本文系作者 邓海 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(6

  • 邓海 邓海 2012-11-29 12:12 via weibo

    回复@V张十三K:接下来一篇一篇地推cp的具体做法和故事。

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  • 传媒人刀客 传媒人刀客 回复邓海 2012-11-29 12:12 via pc

    ???

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    查看对话
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  • V张十三K V张十三K 2012-11-29 09:14 via weibo

    相比第一篇来说,这篇显得较弱,对手游cp的采访量太少,不像调查报道。

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  • 铱钌锇钯 铱钌锇钯 2012-11-28 16:56 via weibo

    //@赵乐米: 昨天《多年代工,一朝梦碎》的续篇。我相信,西部这一系列都会成为很有价值的历史资料!

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  • 侠之大者-郭靖 侠之大者-郭靖 2012-11-28 16:14 via weibo

    手游企业的春天。

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-11-28 16:10 via weibo

    昨天《多年代工,一朝梦碎》的续篇。我相信,西部这一系列都会成为很有价值的历史资料!

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Oh! no

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