搜索引擎标明广告,还能竞价排名吗?

摘要: 试想,一旦把所有的广告后面都打上标记,这样,排在前面如果全是广告,那不就成了广告搜索了吗?对于企业来说,这是两败俱伤的做法,所以,百度明知道竞价排名的弊端,但是,一直却不愿意改变其盈利模式。

竞价排名

今天凌晨看到一则新闻,美国联邦贸易委员会(简称FTC)警告称,搜索引擎需要明确标明,哪些搜索结果是广告。

FTC在致谷歌、雅虎、AOL和微软必应等公司的邮件中表示:“近年来,付费搜索结果作为广告的可区分度越来越差,FTC敦促搜索行业明确区分广告。”

以社会诚信、法律健全而标榜的美国,也对传统搜索广告新闻不分表示不满,可见全球搜索市场企业广告越来越不好做了。这一下就让我们联想到了国内最大的搜索引擎百度竞价排名。

这里援引媒体的一则报道:

“2000年1月1日百度成立后,凭借其首创的竞价排名商业模式迅速崛起。2005年8月5日,百度在美国纳斯达克上市,成为当年全球资本市场上最引人注目的上市公司。到2008年,百度已经坐稳中国搜索引擎领域的头把交椅,垄断了国内七成的市场份额。据不完全统计,竞价排名为百度带来了80%以上的经济收入,是当之无愧的核心业务”。

存在即合理,可以看出,百度竞价模式颇受中国企业喜欢,因为它一方面可以模糊广告与新闻的界限;另一方面,不至于让百度搜索变成了广告搜索,企业品牌受损。但是,这种模式也备受业界诟病,1、用户体验不好,用户要找的是有价值信息,往往受到广告干扰;2、虚假的广告盛行(尤其是牛皮癣医疗广告),很多人受到误导甚至上当受骗,所以,颇受非议。

试想,一旦把所有的广告后面都打上标记,这样,排在前面如果全是广告,那不就成了广告搜索了吗?对于企业来说,这是两败俱伤的做法,所以,百度明知道竞价排名的弊端,但是,一直却不愿意改变其盈利模式。

在国外,并非不存在百度的模式,谷歌、微软bing不也在想学习百度吗?但是,似乎并不成功。在FTC邮件之后,bing采用了一种走歧途的商业模式,那就是推出了所谓的学生版搜索,完全无广告,这样的探索也是不可取的。因为,搜索是企业行为,如果企业没有广告,靠什么来维持正常的商业生存?何况,bing学生版太绿色,涉及到成人的内容就会少。没有“斯诺登”棱镜门和谢霆锋“艳照门”的搜索不是好搜索。

尽管给搜索广告打上标志,会让企业和广告商都不爽,但是,这是未来搜索市场的一个大趋势。

其一、随着社交媒体、自媒体、移动应用、流媒体的普及,传统的搜索该换换思维了。因为原来用户在PC上搜索,多为固网宽带,运营商一般是按月甚至按年头付费,现在,转移到了手机/PAD等移动端,多数是包月通过流量付费,如果你让用户为你的广告付流量费,那可能他不仅不爽,可能会投诉你了。此前,中移动曾在微信上搞了一个善意的弹窗提醒流量广告,被诸多网友投诉,最后只能悄然撤掉。

其二、第三方付费排序这种玩法效果越来越差,今天,移动端超过了PC,而且这种迹象还在持续。如果PC端的流量较差,企业付费竞价的效果不及从前,不仅投放量减少,甚至可能就会放弃PC端,广告就会从转移到移动端。百度等传统的搜索引擎面临着自我转型,而不能等着中国的FTC来出法律规范了。

其三、涉及整个传媒领域游戏规则的变革:1、传统媒体的广告与软文植入不分的玩法,可能会遭到搜索引擎的反感甚至抛弃,搜素引擎不会为你的广告免费提供抓取,因此广告创意的比拼可能会越来越激烈,没有创意的广告可能都进不了搜索,更谈不上排名了;2、自媒体、社交媒体以及视频媒体会成为下一波企业广告投放的目标。因为这种圈子玩法,广告投放精准,效果会更好。搜索引擎有可能会与这些新媒体进行广告分成。(毛启盈微信公众平台账号:maoqiying2008)

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毛启盈
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资深媒体人 微信公众账号:maoqiying2008

评论(4

  • 阳阳谷谷 阳阳谷谷 2013-06-30 20:23 via weibo

    百度的地位迟早有一天会被其他搜索夺走。比如我在Google上能找到我需要的东西。但是百度不能,找到一些有用的东西太难了!动不动就是广告

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  • 林轩AI 林轩AI 2013-06-27 17:53 via weibo

    ...竞价不影响自然排名的

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  • 丁亢HZ 丁亢HZ 2013-06-27 09:33 via weibo

    TMD的百度,只要给钱,啥医院的广告都能在顶端,有亲戚已经被骗。而且看病是人命关天的事儿,这也敢昧着良心赚钱,真够黑的!

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  • 日曰 日曰 2013-06-27 09:15 via weibo

    多赚一天是一天

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Oh! no

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