钱中华:音乐产业打击盗版没用,强体验强运营是王道

摘要: 免费音乐模式让企业收入通路狭窄,复星文化钱中华认为,产业破局不在版权,而在目前的创业者大多与十年前的数字音乐没太大区别,尤其在体验模式,运营模式上没有任何突破,而强体验、强运营才是核心。

钛媒体注:数字化浪潮正在改变当今音乐产业。钛媒体和首善音乐联合主办的TMT智库第二期沙龙活动《音乐产业的创投机遇》今日正在东方梅地亚中心举行。各大知名文化产业投资机构、音乐行业创业者以及媒体人士等,围绕音乐产业的新机会、音乐生态的模式等方面的成果与经验,共同切磋音乐产业面临的挑战与机遇,希同时给音乐产业的创业者以机会,零距离对话关注音乐产业发展的投资人,搭建音乐产业创业项目与资本完美对接的高端平台。

在峰会的主题演讲环节,上海复星文化产业集团董事总经理、TMT联席总裁钱中华作为本场沙龙第三位分享嘉宾,在题为《数字音乐:困境与出路》的主题演讲中分享了大量宝贵的数据,并分享了对于音乐行业热议的版权问题、创新模式等方面的观点。钛媒体将其演讲精华整理如下:

上海复星文化产业集团董事总经理钱中华

上海复星文化产业集团董事总经理钱中华

眼下,网络音乐的免费模式,让收入通路狭窄。如何寻求整体突围,是业内亟待解决的难题。

实际上,音乐产业形成的时间并不长,直到上个世纪30年代胶片唱片出来才形成音乐产业。在过去很长一段时间,音乐不是一个完整的行当,都只是权贵和宗教的附庸。如今,音乐产业在互联网时代,不再是唱片、磁带、卡带等等这种具体的音乐形式载体,转变为数字音乐。数字音乐的免费模式,瓦解了音乐版权背后的法律支撑系统。

现在,业内要解决的就是如何应对变化之后的音乐载体和音乐盗版问题。在上海复星文化产业集团董事总经理、TMT联席总裁钱中华看来,音乐版权的问题一直在中国解决不好,短时间也不要寄望于靠用户发挥自己的道德自律付钱买。他认为,音乐产业要建立新的大思路,超越版权的商业模式和运营思路,学习网络游戏的勇气,在免费的模式下靠卖道具重振游戏产业。

 

数字音乐成下一个增长点

传统唱片产业链地位下降,有逐渐消失的趋势;传统版权、演出代言等价值链将持续存在;网络音乐(数字版权)价值链潜力巨大。有数据显示,中国音乐市场总规模200亿元左右,其中演出市场大约110亿,数字音乐市场50亿。

1、随着大型电视音乐选秀节目持续火爆,演出及艺人经纪市场亮点纷呈;

2、中国数字音乐用户数量规模巨大,用户对音乐服务的需求强劲,2012年数字音乐用户数达到4.5亿;

3、中国数字音乐市场中电信运营商通过其彩铃、整曲下载业务收入与版权方的分成占据市场主导地位,各数字音乐服务提供商主要依靠广告等流量变现的方式取得收入;

4、YY音乐、酷狗繁星、酷我秀场等音乐秀场或成下一个收入增长点。

但是,尽管数字音乐有50亿市场,用户4.5亿元,但是扣除彩铃分成、QQ绿钻,用户付费市场不足3亿元。

 

靠超越版权的商业模式

收费模式有救吗?音乐相对于游戏来讲,并没有游戏用户的付费意愿强烈。在钱中华看来,还是用户体验还没有根本突破。如果音乐创业者能够在新的音乐服务体验方面去做创新,就要有网络游戏从业者的勇气。

当年,网络游戏在软件免费的情况下,靠卖道具赚钱。“坦白讲,当时在盛大做的时候,想了很多办法去做这方面,包括我们的UGC,包括我们做了在线的卡拉OK,做全中国大赛,发现都不赚钱,因为对用户的撬动体验特别少。就像,YY、9158都在创造新的体验,这个体验非常重要。”

同时,音乐版权的问题一直在中国解决不好,短时间也不要寄望于靠用户发挥自己的道德自律付钱买。

所以,在音乐消费五花八门、分散经营,甚至在音乐制作成本非常低的情况下,要建立新的大思路,超越版权的商业模式和运营思路,这个类似于网络游戏行业的卖道具行业,只要用户喜欢这种体验模式就会来付钱。

可惜的是,大部分创业者的项目在强体验方面没有太大的突破,跟10年前的数字音乐没有太大的区别。除了体验模式,还要有独特的运营模式,这个运营模式可以兼顾消费者。在强运营方面,如果没有在网络运营方面有大思路、大手笔,真正考虑到运营商、版权商和运营者的价值,现在还没有看到。

 

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评论(6

  • 王明妍傻乎乎 王明妍傻乎乎 2013-07-17 09:42 via weibo

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  • ZiwenZhang666 ZiwenZhang666 2013-06-27 15:23 via weibo

    打击盗版是消极手段,因该提取音乐附加价值,但并非音乐作为附加价值!消费者意识形态转变是重中之重

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  • yao_qq yao_qq 2013-06-27 00:03 via weibo

    #夜思# 短时间不要寄望用户道德自律为版权付费。在音乐消费五花八门、分散经营,甚至音乐制作成本非常低情况下,要建立新的大思路,超越版权的商业模式和运营思路,这类似于网游的卖道具行业,只要用户喜欢这种体验模式就会来付钱。

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  • Rian-v1yang在印尼jogja Rian-v1yang在印尼jogja 2013-06-26 23:58 via weibo

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  • 于老鱼 于老鱼 2013-06-26 23:28 via weibo

    开始搞events了?

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  • 智谷的吴扬文 智谷的吴扬文 2013-06-26 17:55 via weibo

    这个可以关注@Huayun2011

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Oh! no

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