他们的广告都爱讽刺苹果,然后产品被苹果打败

摘要: 虽然苹果也有广告取笑对手,但苹果绝对是躺枪最多的品牌。有趣的是,在统计中,钛媒体编辑也发现,那些昔日讽刺的旧主,摩托罗拉、HTC 、微软、诺基亚等等都大多很快消沉,而苹果被讽刺的产品依然坚挺。

 

日前,诺基亚的一则新款手机Lumia 925的宣传广告火爆了,主题并非“超人版”,而是“僵尸版”。视频广告中出现一大波白脸红眼的僵尸像一名人类走过去,并且手持iPhone5喊出"Photo"(拍照),以此讽刺苹果手机夜间拍照的一些问题。

诺基亚 僵尸 广告 苹果 Lumia 925

诺基亚Lumia 925 僵尸广告

广告看着很恐怖、配音也很到位,但是这段广告到底是什么意思呢?通过广告结尾的英文可以看到,原来诺基亚是想宣传Lumia 925在弱光条件下的拍照能力强,与“超人版”中“拯救黑暗世界”基本是同样的道理。同时,诺基亚在宣传Lumia 925时,顺带讽刺了苹果手机夜间拍照开启闪光灯之后会造成人脸变白,眼睛变红的问题。

其实,据钛媒体统计,IT的广告世界里,竞争对手产商的直白讽刺非常常见。近几年来,虽然苹果也有广告取笑对手,但苹果绝对是趟枪最多的品牌。有趣的是,在统计中,钛媒体编辑也发现,那些昔日讽刺的旧主,摩托罗拉、HTC 、微软、诺基亚等等都大多很快消沉,而苹果被讽刺的产品依然坚挺。

1、摩托罗拉

2011年02月,摩托罗拉在美国NFL“超级碗”比赛的第二节中播放了一则有关Xoom平板电脑的广告。广告借用了乔治·奥威尔(George Orwell)小说《1984》中的说法,称苹果正在监视用户。

这则广告由广告公司Anomaly New York制作。在广告中,一名男子身穿灰色毛衣和黑色牛仔裤,被数百名身穿白色运动衫,并佩戴白色iPod耳机的人围绕着。这名灰色毛衣男子正在使用摩托罗拉Xoom平板电脑,而其他人则在等候乘坐地铁上班。这名灰色毛衣男子正在用Xoom干什么?《1984》这部小说暗示了答案。

如果看过苹果1984年的“超级碗”广告,将会发现其中有类似的一幕。而就在苹果播出这段广告的两天之后,苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)就在苹果的年度股东大会上推出了Macintosh电脑。

在摩托罗拉广告的结尾,这名灰色毛衣男子将Xoom交给一名年轻的女子,而这时Xoom的屏幕上展示着一束鲜花。

Xoom采用了Android 3.0“蜂巢”系统。摩托罗拉希望凭借Xoom挑战苹果在平板电脑市场的领先优势,苹果目前在这一市场的份额达到75%。

钛媒体点评:时隔两年,摩托罗拉的Xoom,你还知道吗?

 

2、HTC

今年春,HTC One做了两则广告。其中一则是用于讽刺iPhone5用户的。反映了iPhone用户为了寻找自己想要的信息,奋力滑动着手机,且不时的散落泥土。第二则是同样的思路,但将三星GALAXY S4和其他产品也加入了其中。

 钛媒体点评:好吧, HTC One还活着,好死不如赖活着。

 

3、三星

2012年09月,在苹果iPhone 5发布之后,三星就推出了新的平面广告,讽刺苹果iPhone 5创新不足,性能不如Galaxy S3。而诺基亚随后也加入了讽刺iPhone 5的战局。

三星用左右栏方式对比了三星Galaxy S3和iPhone 5上的功能参数,而Galaxy S3的功能参数列表俨然长过iPhone 5许多。广告主题是“无需天才,即刻拥有(It doesn't take a genius)”,广告下方依旧是三星此前用过的广告语“The Next Big Things Is Already Here!(下一个伟大的产品已经在这里了)”。

genius是指苹果店内专业技术人员以及针对iTunes、App Store推出的在线推荐功能。三星的“无需天才,即刻拥有(It doesn"t take a genius)”广告文案,毫无掩饰地表达了三星对苹果iPhone的挑衅与讽刺。

事实上,这并不是三星第一次推出讽刺苹果的广告,此前三星已经发布过几支视频广告来嘲讽iPhone,并称赞自家产品。而果粉对于三星发布的讽刺苹果的广告的行为相当不满,此次,果粉甚至套用了三星的广告模板,制作了一则讽刺三星的广告,称三星是廉价塑料制成。

今年春,Galaxy S4发布时,三星在电视广告中又讽刺苹果iPhone为过时的老人机。三星这条广告的场景是一个高中毕业泳池派对,时尚的年轻人使用新的Galaxy S4,展示着S4各种更炫的新功能:手势控制、动态照片拍摄、NFC碰触传输、电视遥控等,而一旁的父母则手握iPhone满脸尴尬。

钛媒体点评:恩,三星绝对是跟随苹果的品牌战略最成功的企业。目前还算少有仍在挑战的成功者。

 

4、诺基亚

2012年,诺基亚在发布了WP8手机后不久就加入了三星讽刺苹果的战局。诺基亚的官方Twitter(因众所周知的原因,国内网友无法访问)就嘲笑iPhone 5没有无线充电、高质量的摄像头、屏幕,且不能戴着手套操作,并在结尾时写着“No,it doesn"t take a genius。”,与三星的广告文案“It doesn"t take a genius”遥相呼应。

 

钛媒体点评:用win8的诺基亚的悲剧,正被他们自己捶胸。

 

5、微软

今年5月,微软发布了一则广告讽刺了 iPad 的价格和 Siri。

在广告中,微软选取了华硕的一款 64GB 存储的 Win 8 平板电脑作为代表,该平板售价为 449 美元,于是 iPad 64GB 版 699 美元的相对高价就成了攻击对象。另外,微软还着重展示了动态磁贴和 PowerPoint 功能,并选择性忽视了 iPad 的优点。此外,微软说道,“我们难道只应该玩筷子吗?” 言下之意或许在贬低 iPad 偏重娱乐功能。

微软很多广告嘲笑竞争对手。微软曾经还在 Window Phone 的广告里炮制了三星和苹果在婚礼争斗的戏码。

 

钛媒体点评:微软。。。不知道说什么好了。

 

 

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评论(12

  • Linxiaoshan的选择 Linxiaoshan的选择 2013-06-26 12:16 via weibo

    come on.苹果还讽刺人家少吗?“一直被模仿,从未被超越”这句

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  • IT-马亚运 IT-马亚运 2013-06-26 10:45 via weibo

    那你说三星也经常出广告讽刺苹果,为何三星的市场份额却越来越多,也没见被苹果打败吧?

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  • 学生炒饭 学生炒饭 2013-06-25 18:16 via pc

    枪打出头鸟,是这个道理。

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  • 六月的大老虎 六月的大老虎 2013-06-25 11:17 via pc

    迟早会由量变变成质变,苹果不会永远辉煌下去。

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  • 方佐 方佐 2013-06-25 11:09 via pc

    其实我最想吐槽三星S4手机的双屏拍摄功能,特么的谁要照相的时候旁边突然悬空一个头啊,难道没人吐槽吗?!

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  • Daniel查 Daniel查 2013-06-25 11:01 via weibo

    原来多年是苹果一直用下三烂的PC vs Mac的广告讽刺微软好不好,你们心中神圣的苹果其实一直很小家子气

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  • 赤城1927 赤城1927 2013-06-25 10:57 via weibo

    突然想起要pk iphone6的华为偷笑

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  • 在青田的波波同学 在青田的波波同学 2013-06-25 10:51 via weibo

    被苹果认为是对手的,也是一种荣誉了

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  • 猪肉馒头里的馅是山贼 猪肉馒头里的馅是山贼 2013-06-25 10:46 via weibo

    我坚决支持各种类型各种长短的互殴。#没有背后刺一刀,哪里来的创新基情呢#

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  • 不锈的光 不锈的光 2013-06-25 10:39 via weibo

    呵呵。

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Oh! no

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