新媒体大战内容

今天腾讯《大家》的一则关于文章侵权的声明在新媒体圈掀起了波澜。《大家》是腾讯的一个中文阅读品牌，或者说栏目。其通过邀请各行各业的作家或者专家签约入驻，并发表自己的专业文章。在此过程中写作者将获得稿酬，而《大家》的用户将免费获得独家、优质、深度和专业的内容。今日声明的起因便是因腾讯《大家》独家签约作者的一篇文章，被传统媒体以及部分网络媒体违规转发甚至“洗稿”，不留任何痕迹。

新媒体市场格局

五大门户新浪、网易、搜狐和凤凰网的科技频道的主编已经易主，腾讯除外。主编易主的背后意味着传统的门户网站在求变，寻求模式、产品和内容的变革。于是我们看到各大门户网站如同被打了鸡血一般，招兵买马、笼络作者、推出新频道来应对新媒体的竞争。例如腾讯科技有Segema频道，新浪科技有创事记、搜狐IT则有新发现。

除了老门户外，还有大量创业媒体。例如36KR、雷锋网、虎嗅、i黑马、TECH2IPO、钛媒体等网站，这些媒体有的专注于创业，有的专注于移动互联网，有的专注融资。但无一不是采用UGC的模式。不过，目前也只有雷锋网是给每篇原创文章支付象征性稿酬的。其他的基本是对优秀文章进行鼓励性稿酬，甚至根本没有任何稿酬。

腾讯在去年12月高调推出的《大家》则更为大胆。因为它不再局限于科技，而是将触角延伸至任何可能产生深度思想和优质内容的领域。例如文艺、情感、生活、财富等。它也创造一种新的共赢模式：作者将获得具有竞争力的稿酬，每一篇文章都会签约后独家发布。实际上，《大家》要做的不仅仅是一个媒体，而是一个阅读平台。但是这个阅读平台卖的内容不是书，而是思想和观点，载体是文章。在这个泛阅读时代，腾讯《大家》在以电子书为载体的深度阅读和以微博、资讯为代表的浅层阅读中找到了一个中间地带：高效地阅读深度的内容。目前《大家》已签约200名知名专栏作家。

优质内容争抢暗流涌动

新媒体背后有三种革命。

首先是介质革命，阅读载体从纸和电脑扩展为手机、平板、Kindle等；

其次是互动革命，传统媒体缺少内容创造者与读者的互动。而新媒体则建立了作者与读者的双向沟通渠道，可以及时沟通互动。读者评论的内容也成为二次创造的内容。

最后是内容革命，原有内容不论资讯还是深度报道都是官方的，新媒体的内容是UGC的，逻辑是“高手在民间”。大趋势是传统媒体招聘记者也在从新闻类专业向专业类变化，实际上美国的记者中专业人员比例已经相当之高，例如科技记者学计算机等工科专业的几率更大。因为专业人士凭着深刻的行业知识沉淀，无限接近事件真相中心的优点往往能产生更好的内容。

内容是各大新媒体争夺的焦点。在内容为王的时代，只有优质的内容才可吸引读者的眼球，才可吸引读者进行社会化分享。但一个好作者、一篇好文章是不够的。持久地产生优质的内容的能力成为各大新媒体的核心竞争力。这个能力除了需要眼光独到的编辑团队外，更需要有优质而忠诚的作者的参与。

在前一年的发展中，优质内容的争夺暗流涌动。极度关注原创文章的首发权、通过翻译国外优秀文章等方式提升网站内容质量。

除此之外，转发也是一个有效地途径。新媒体可能没有独家文章，但如果是其他媒体发布的优质内容，往往也会进行转发，有节操的媒体会获得原网站和原作者的授权，并且在原文明显注明出处。由于各大新媒体互相转载，心知肚明，因此一般大家也不会太明显地对内容转载问题大动干戈。

这一切都是表面的平静。内容决定了新媒体的发展甚至生死，而最大的问题则是业界和官方在新媒体内容的版权、授权方式、侵权追责等方面，没有任何成文和不成文的规定。无规矩不成方圆，这导致了新媒体内容版权的混乱。在混沌状态下，往往受害者驱动。从腾讯声明也可以看出，《大家》花高价购买的内容遇到侵权后站出来维权，是可以理解的。这打响了新媒体内容版权保护战的第一枪。

内容争夺的本质是作者争夺

内容争夺最有效的方式还是吸纳能产生优质内容的人——即作者，并鼓励他们源源不断地创造内容。作者是新媒体的最重要的资产。惨淡的现实是，作者与编辑和记者不同，他们不效力于某家媒体，没有被“圈养”，因此如何吸纳作者、维持作者的高忠诚度以及激发其不断创造高质量内容，成为新媒体急需解决的问题。

通过编辑的日常维系是一种途径。新媒体挖编辑很大程度会考虑其手上有多少作者资源。这有点“动之以情”的感觉。当写作者与编辑成为朋友甚至好朋友时，会考虑支持对方的工作。

但靠感情维系无法长久。作者也是芸芸众生中的一员。吸引其不断创造优质内容的动机，是利益。

只要有一篇优秀文章发在某个媒体，马上就会有其他新媒体想方设法获得你的联系方式，并许以承诺，虽不加官进爵，但一般无非也是以下几点：

1、影响力。表明自己有很大的流量、很高的用户评论活跃度、纸媒很厉害，受众很高端，可以在微信号、微博、手机App等渠道推文章。

2、植入推广。允许在文章中自带微博、自带微信公众号甚至植入博客链接。如果对软文或者较软的植入性质的文章睁只眼闭只眼，也算一种内容植入赞助了。

3、稿酬。能许以稿酬承诺的媒体极少。部分媒体比较隐晦例如优秀文章有一定稿酬。部分媒体只能说暂时无法提供稿酬。

对于真正有影响力的专栏作家，由于其已经有了极高的影响力，也不需要推广自己的微博。因此第三点更容易产生诱惑。这是笔者看好腾讯《大家》栏目的原因。利益最终回到金钱这一个最直观的价值回报上，才具有最大的诱惑力。诱惑优秀作家和专栏作者投身其中，并有激情为其源源不断创造优质内容。许以一个愿景或者念想的做法，只能浅尝辄止，对于维系作者和深挖作者的潜力意义不大。

因此，只有形成一个平台，通过一种多赢的合作模式，笼络优秀作者尤其是行业专家、意见领袖和社会思想栋梁，并且激发他们创造优质阅读内容的潜力，才可以确保自身具有源源不断的好内容，进而吸引和留下读者。腾讯《大家》以独家原创优质内容为核心，将优秀作者当做核心资源精心维系，用付费的模式激发作者潜力，将可以实现读者、作者和媒体的多方共赢。这代表了未来的可持续和良性发展的方向，将是主流新媒体模式。