难忘的非洲移动创新,“彩铃之父”谈非洲新蓝海

摘要: 他认为尼日利亚的电影行业是创新的一个典范,尼日利亚的瑙莱坞(Nollywood)已经开始提供面向非洲观众的微量化移动内容,这在移动领域是先锋性的实践。而肯尼亚电信公司掀起的移动支付创新潮,则正引领世界。

他认为尼日利亚的电影行业是创新的一个典范,尼日利亚的瑙莱坞(Nollywood)已经开始提供面向非洲观众的微量化移动内容,这在移动领域是先锋性的实践。而肯尼亚电信公司掀起的移动支付创新潮,则正引领世界

“彩铃之父” Ralph-Simon

 

 【孙荣江/钛媒译者】 手机的普及创造了巨大的移动市场,很多创新都诞生自移动领域。Gartner公司预测,到2015年世界上将拥有200多亿部智能手机,这是一个相当大的数字。技术分析公司Juniper Research 说,预计到2014年将有2亿4千万的人通过智能设备收看电视。

这正成为新兴市场的一片创新蓝海,时机更加成熟,不管观众拥有什么样的设备,娱乐行业都乐意想办法满足观众的需要。有趣的是,在所有的新兴市场中,目前最方兴未艾的在非洲。

南非在线科技媒体memeburn采访“彩铃之父”拉尔夫·西蒙(Ralph Simon),他在谈到非洲目前的移动娱乐红火的原因及未来时说,自从大众能够使用手机和无线设备获取娱乐内容后,娱乐业经历了根本性的变革。最显著的变化是每个人都变成了“荧幕青少年”( Screeenager,意为在电脑屏幕前耗费大量时间的青少年)。

这就意味着他们想在离他们最近的可以使用的屏幕上观看内容或者获取内容—如在电视屏幕上、iPad之类平板电脑上或者智能手机上。

录制的电视节目和喜爱的观看模式现在可以灵活地按照观众的意愿进行转换—这也是通过使用移动设备做到的。当然,与娱乐相关的移动应用程序也已经革命性地改变了人们“发现”娱乐新内容的方式。

Juniper Reserch公司还预测,移动娱乐行业在2011年的全球收入是360亿美元,到2016年时将会达到650亿美元,增长幅度达80%

移动娱乐行业能有今日的兴盛,拉尔夫·西蒙(Ralph Simon)功不可没,西蒙联合创建了独立音乐公司Zomba Group,现在这个公司已经是索尼音乐娱乐的分支。

   1998年,西蒙就预测说:“移动电话会成为不可或缺的声音/社会网络、用户的音乐伴侣和不断成长的移动生活方式。”他努力说服美国的音乐出版商为最早的铃声授予版权,西蒙因此被称为“铃声之父”。

西蒙相信移动娱乐行业会持续增长,而内容提供者也会通过为受众创造小块内容的方式来进行更多的形象包装创新。他认为尼日利亚的电影行业是创新的一个典范,他说“尼日利亚的瑙莱坞(Nollywood)已经开始提供面向非洲观众的微量化移动内容,这在移动领域是先锋性的实践。” 瑙莱坞发明的数字化翻译转化配音,正在用艺术将多语言非洲连接成一个大非洲。

 

钛媒体将memeburn网站与西蒙的对话编译摘选如下:

 

:我们依然可以把手机电视看作是数字娱乐的“新领域”吗?

拉尔夫·西蒙:数字娱乐的新领域是社交媒体和社交网络。众包的兴趣潮流将会决定品味、趋势、风格和艺术家自身的流行起源。如果美国女歌手Amanda Palmer能够从Kickstarter网站和全世界的歌迷那里为她的下一张专辑筹集到120万美元,那么可以清楚的看到Facebook、Twitter和为专业人员服务的LinkedIn就是推动的力量,它们是新的领域。对这些社交网站来说,娱乐是一种非常有用的添加剂。

 

:现在有大量的智能手机,很多手机也有播放MP3歌曲的功能,为什么看起来市场对铃声仍有需求呢?

拉尔夫·西蒙:铃声市场下降得很厉害。但是在这个领域最为畅销的铃声和数量最大的其他内容形式是呼叫者回铃音业务。一般称之为“彩铃”(CRBT)的这项业务在世界范围内的移动音乐娱乐业务中占据统治地位。在非洲,因为彩铃是手机中最重要的业务形式和最受非洲移动用户欢迎,所以彩铃的地位尤其重要。仅次于此的是手机游戏业务—55%的女人和45%的男人玩手机游戏。当然,语音、短信和电子邮件仍是最主要的三项手机业务。

 

:在非洲和新兴市场区域你发现了哪些最棒的移动娱乐创新?

拉尔夫·西蒙:现在正引领世界的最佳创新就是移动支付。因为肯尼亚电信公司Safaricom的首席执行官Michael Joseph有远见,他看到了为无银行账户者和有银行账户者提供服务的机会, 该公司旗下的Mpesa在这一领域率先做出了尝试。移动商业随之蓬勃发展起来,现在Mpesa有了很多的竞争对手,举例来说有Fundamo 、MTN Money和Airtel Money。

 

:在移动娱乐领域,你认为新兴市场的国家领先于世界其他地区吗?

 

拉尔夫·西蒙:金砖四国,特别是非洲正处在一个历史性的时刻,对非洲的发展来说手机增长和移动设备使用正处于一个临界点。拥有更好协调性的新的移动娱乐形式正在被开发出来。

被称为“瑙莱坞(Nollywood)”的尼日利亚的电影行业正在制作针对泛非洲观众的小规模手机内容,这对于手机行业来说是先锋性的实践。

在纽约的一家叫做GlocalVocal的公司拥有一个特别的配音和翻译平台,能够把演员说的班图语和祖鲁语,直接以数字化的形式翻译成斯瓦西里语或约鲁巴语并配音,这样一来南非的节目内容就适合尼日利亚或肯尼亚的观众看了。这将让非洲进入一个语言内容相通相融的全新时代,随后就会看到艺术家可以在泛非洲地区进行发展,而不是仅局限于他们自己的国家。

 

你认为大量涌现的廉价的智能手机和平板电脑对移动娱乐行业有什么影响吗?如果这种影响存在的话。

拉尔夫·西蒙:低成本智能手机的出现会增加对音乐视频和教育视频的需求。需要解决的主要问题将是要找到一种方法,让在数据上的费用不超过非洲用户能够保持的非常低的预付费额度—这会是刺激南部非洲和泛非洲地区移动娱乐业务持续增长的最佳方法。

 

:移动设备制造商会在未来在娱乐上面进行更多的创新吗?

 

拉尔夫·西蒙:移动设备制造商会继续把娱乐作为产品的一个卖点,他们总是在设备的内置平台上植入引人入胜的游戏像芬兰游戏公司Rovio开发的《愤怒的小鸟》或《捣蛋猪》。设备制造商的关键要做的是确保社交媒体工具、应用和平台的易用性,社交媒体工具、应用和平台让社交应用的所有方面使用起来更方便—这些包括移动商业和银行服务、教育、本地政府服务、针对小屏幕的电视节目、专业人员培训等等。当然,新出现的移动健康服务也正在产生影响。

 

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把脉科技资本论——嗯,专业主义范儿!⋯(^o^)

评论(4

  • dd1234 dd1234 2012-11-27 17:49 via pc

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  • 杨文超_deepin 杨文超_deepin 2012-11-26 14:40 via weibo

    其实中国与印度的情况大体相当吧。中国的优势也许在于还有比较完整的工业和基础设施,进步的基础更扎实,然而环境却不一定优于印度。

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  • 杨文超_deepin 杨文超_deepin 2012-11-26 14:30 via weibo

    互联的时代,即使是个人,只要有电脑,有宽带,能下载上传,当然最重要的是创意,就可以与恐龙级别的企业竞争。但是要想形成产业链就必须依托行业的整体进步,乃至政治法律环境。这就是非洲、印度绝不缺少优秀个体,但在国际产业链中只能居于下游的原因了。

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  • 赵乐米 赵乐米 2012-11-26 13:35 via weibo

    嚓,瑙莱坞,我给跪了!非洲人民穷,落后,在玩科技上毫不输给其他新兴市场,这是为什么呢?

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Oh! no

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