君不想留,我不想走——微信公众平台的虐心之恋

摘要: 微信持续走红,渐成企业和机构的重要媒体渠道之一,而就在微信公众平台急速升温的时候,微信却给自己浇了一盆凉水。这盆凉水,也将今天如日中天的公众账号们,浇入一场“其他平台看不上,微信平台又留不住”的窘境。

君不想留,我不想走——微信公众平台的虐心之恋

微信公众平台上线不到一年,捧红了一大群自媒体人,微信也开始被企业和机构看成一个重要的媒体渠道,而就在公众平台急速升温的时候,微信却自己浇了一盆凉水。

微信产品总监曾鸣公开表态反对利用微信平台营销(详见钛媒体文章《官方定调:微信不是营销工具!》链接:http://www.tmtpost.com/41533.html),同时,在坊间流传微信5.0版本中,微信公众平台将公众账号分为了企业号和订阅号两种,企业号每个月只允许发一条信息,订阅号可以一天发一条消息,但是所有订阅号的消息都会在这一条中保存,这说明微信对公众账号的态度大大限制,公众账号将面临收缩。

但就在微信挥刀的同时,另外一些平台瞅准机会展开“抄底”。公众账号是否将从此转移阵地?

米聊招募VIP账号 用户群是硬伤

在上周,米聊启动了对VIP账号的招募,VIP账号订阅发布平台支持发送文案、图片、视频、语音、外链等功能。

和微信不同的是,米聊允许VIP账号一天发送三条消息,同时打通了PC版和手机版,可以通过PC或是手机发送,并可以定时发送,这几乎是和微信公众平台“针锋相对”的新功能:微信的公众账号一天只允许发送一条消息(微信粉丝数超过500之后,可以发送两条,但上限两条),只能通过PC版本即时发送。

此外,对于微信“平台搭台子,公众账号唱戏收钱”的前车之鉴,米聊对于公众账号的营销行为态度也有个明确的原则:目前是邀请制入驻,不接受任何商业化的公众账号。米聊的初衷很简单,一方面是为了保护用户体验,另外一方面也是避免微信和新浪微博“平台花钱搭台,公众账号唱戏赚钱”的局面,最后走上内容泛滥良莠不齐的道路。

但这个原则其实也十分“尴尬”,对于自媒体公众账号,是否“商业化”很难得到辨别,而对企业级的公众账号来讲,一旦杜绝商业化,就失去了进驻的意义。

不难看出,米聊的VIP账号平台是跟着微信对公众账号的政策在“捡漏”,但说到底,米聊的用户群仍是硬伤,目前注册用户刚刚达到三千万,且多为年轻的学生群体,营销价值并不高。VIP账号平台也刚刚起步:目前仅有80个VIP账号进驻平台,尽管米聊允许VIP们一天发送三条消息,但在网易科技的体验中,大多数账号在一天内都没有任何一条消息推送,而在微信平台上,同样的账号每天都在活跃。

新浪微博挖掘自媒体 自媒体人不买账

除去米聊,新浪微博是挖角公众账号的另外一个主角:新浪微博给认证自媒体开通了面向所有粉丝的私信推送权限。据了解这也是新浪公众平台的内部测试账号,除了推送,认证自媒体的主页增加了“文章”功能,可以收录其长文章并链接到专门的页面。

尽管私信的推送形式在移动端上与微信的推送类似,不过由于私信的私密性,私信推送并不为用户接受,媒体人阳淼甚至用“脑残”来形容这种骚扰式推送的行为。也有业内人士担心开放私信的方式或让新浪微博成为淘宝的广告平台——4月份阿里巴巴以5.86亿美元收购了新浪微博18%的股份。慧聚网络科技有限公司CEO谢春业在微博中吐槽:“微信前段时间出来说自己不是营销工具,新浪微博用事实告诉大家:我这里才是营销工具。

而自媒体人也对新浪微博的主动示好报以冷眼。网易科技采访了几个微信公众帐号的运营者,均表示对微博做自媒体表示不看好,不会在新浪微博上开设自媒体账号,更多的人并不愿意承认“自媒体”的叫法。“应该叫专栏作者或者自由撰稿人吧。”上述作者说。

爱科技网创始人,微信公众号“SuperSofter”的作者罗超表示,一方面因为急着变现新浪微博自断前路将自己送上了绝路。另外一方面,新浪微博的社交及媒体属性正在被其他产品替代。

新浪微博声称有5亿注册用户,然而这5亿用户中有多少僵尸粉和营销帐号仍难以估算,另一方面,强媒体属性的微博已经面临信息过载的局面,如果不使用私信的方式,自媒体的内容很容易淹没在信息的滚滚洪流中。

尽管微信对公众帐号的态度越来越谨慎,不过目前看来微信仍是自媒体的最佳宿主,不论是用户还是自媒体账号的运营者,对新浪微博或是米聊的尝试都并不感冒,他们的主动,或成为一厢情愿的尴尬剧情。

而另一方面,腾讯的这盆凉水,也将今天如日中天的公众账号们,浇入一场“其他平台看不上,微信平台又留不住”的窘境。(文/张楠 顾晓波)

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评论(4

  • www.seagj.com www.seagj.com 2013-06-14 21:47 via pc

    不停地推送,葬送了用户体验。要给予用户真正的价值。

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  • 马乔 马乔 2013-06-14 16:24 via pc

    你说你想要逃,偏偏注定忘不了。

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  • 李昂Captain 李昂Captain 2013-06-14 13:38 via weibo

    米聊还是早死早托生吧

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  • 范俊杰 范俊杰 2013-06-14 11:54 via pc

    ……讨论features之前先把UI和UX做做好啊。张小龙去把tapbots二人组收了吧

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Oh! no

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