微博,说再见为时尚早

摘要: 客观上来说,新浪微博强,但缺钱,腾讯微博弱一点,但不必为钱烦恼。腾讯微博走的产品化之路,新浪微博走的社会化电商之路,两种不同的生态对行业未来必定产生深刻的影响。而双极化的发展方向,则保证了微博这种产品的生命力将更加旺盛。现在要说再见,还为时尚早呢

微博,说再见为时尚早

2010年康盛站长大会上,周鸿祎上台回答站长提问时表示,微博最终只会剩下两三家,站长们还是不要惦记了,未来可以开发一些在大平台上的小应用,但不要自己也去弄个微博平台。这东西是个巨头的游戏,因为这产品足够平台级,小玩家丝毫没有任何机会。

3年过去了,微博从火热到萧条,想来也是一眨眼的事情,再忆起当日那一幕着实令人感慨。搜狐微博到了晚上已经收不到验证码,网易则为去年对微博的100万元“巨额”投入耿耿于怀,百度的说吧则更是连渣都没剩下,倒是人民和新华微博还在津津有味地自娱自乐。若说微博玩家还剩下谁了,唯有新浪和腾讯。

这仅存的两个微博,也在面临用户活跃度下降,参与热情不高的窘境。因为又出现了一个新玩意儿叫微信,气势咄咄逼人,在有些人眼中几乎是可以包办一切的新一代互联网产品。喜新厌旧是用户们的天然特质,但业内人士的集体看衰才是最让人感到意外的事情,因为之前的他们,对微博的热捧程度与今日对微信的态度是一样一样的。

可如果事实与用户认知上的距离只有1公里,与那些业内人士看法的距离则就会有1光年。微博这种产品,作为适应信息快速传播的产物,真的会日暮西山吗?当初微博出现的时候,站长们也在心里打着这样的小鼓。直到如今,论坛仍活得好好的,站长们又要为微信的出现而操心。

在我看来,微博已经是互联网基础服务类产品,与邮件、搜索和论坛等老牌产品一样,将会随着时间的推移而逐渐被沉淀下来,成为互联网的一个标准配置,就看今后大家选择什么样的发展道路了,这将决定其价值是否能充分得到挖掘。

新浪微博在商业化道路上走得最早,而腾讯微博则走的是精细化发展之路。客观上来说,新浪微博强,但缺钱,腾讯微博弱一点,但不必为钱烦恼。这两条截然不同的道路,虽然会导致发展道路之争,但却未尝不是微博这个产品本身的福音。没了腾讯微博的新浪微博,必然走不长远,而没了新浪微博的腾讯微博,下场也是一样。这就像少年派和理查德帕克的关系,对方的存在,正是自己生存的保障。

腾讯微博公布出来的数据是,注册用户突破5.4亿,日活跃账户数8100万,对这个数据的真实性不必评判,见仁见智吧。但腾讯微博确实有巨大的流量,从其单个微博的阅读量上可以看到一些证据。如果腾讯微博将这些流量变现,则走上了与新浪微博亦步亦趋的道路,这就没太大意义了。但腾讯微博的发展之路,明显与新浪不太一样。

在腾讯OMG的业务序列中,微博是重要的一环,如果说门户和视频等业务是一个个孤立的单元,微博则是打通这些业务的社会化桥梁和纽带。未来孤立的门户将不复存在,无法形成社交化的网络视频也将走向没落,只有对老产品进行社交化改造,才能焕发出勃勃生机,而腾讯微博,则是将腾讯繁杂产品线进行社交化改造的中流砥柱。从战略上而言,腾讯微博是不能被放弃的,也不该被放弃,因为这是腾讯产品整合平台的核心。

从腾讯微博自身而言,经济压力小意味着能有更多精力去做好产品,不必考虑太多,做好产品即可。在内部资源的争夺上,腾讯微博已与16个产品打通,甚至被整合到手Q和微信中,这不能不说本钱下得不够大吧。在产品上,近期腾讯微博的改版更是可圈可点。无论是基于兴趣导向型信息聚合产品“微频道”,还是基于实时热点关注话题的“微热点”,或是基于社会关系而来的类G+圈子产品“微圈”,从中都能看到一些关键词,如大数据挖掘、智能、精准等,这代表了微博这种产品的未来。

腾讯微博在发展思路上,是要做一个大而全,但却分类精细的平台。把需要的信息投送给正确的人,把合适的关系相匹配。要达到这个目标,就要解决“信息碎片化”、“信息过载”、“垃圾内容影响价值信息获取”等痼疾,提升用户体验,这些都是在产品上的理想。可能还没达到,但腾讯微博毕竟已经上路了。

不要怀疑腾讯在产品方面的能力,微博走的就是产品化之路,腾讯有大数据,有能力解决微博目前存在的问题。腾讯不缺钱,也可以进行一些商业化拓展,但用户体验是红线,利用精准挖掘能力将内容与广告匹配起来,而不是粗放型的推送,这些都是腾讯微博未来可以做到的事情,到目前为止,这条发展之路还没看出有多跑偏。

在新浪微博这边,也在坚定走着自己的道理。如果说腾讯的产品化路线看上去很正确,那新浪微博的快步商业化也没什么错。如果缺钱,就要用产品来造血,以便更好地改进产品,提升用户体验。因此,现在根本谈不上孰优孰劣,整个微博的发展正处在转折点,谁也无法断言未来,只有时间能证明一切。

有一点可以肯定,腾讯微博走的产品化之路,新浪微博走的社会化电商之路,两种不同的生态对行业未来必定产生深刻的影响。而双极化的发展方向,则保证了微博这种产品的生命力将更加旺盛。现在要说再见,还为时尚早呢!

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(14

  • 回复林间的风儿 2013-06-26 08:27 via weibo

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  • 曾季平乐园 曾季平乐园 2013-06-26 08:27 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-25 11:52 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-25 07:39 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-20 14:02 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-20 08:13 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-19 01:33 via weibo

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  • 回复林间的风儿 2013-06-13 12:31 via weibo

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  • 淡抹年华丶__ 淡抹年华丶__ 2013-06-12 17:31 via weibo

    上面那个腾讯微博图片是艾维设计的吗?偷笑

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  • CJ-TURY CJ-TURY 2013-06-12 17:19 via weibo

    我没有用腾迅微薄,如果大多数人用比qq更好的聊天软件,我早就...

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Oh! no

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