贝索斯在新德里

1月15日，亚马逊创始人兼首席执行官杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）抵达新德里参加在贾瓦哈拉尔·尼赫鲁体育场举行的首次印度中小企业峰会时，引发了不少争议。

3000多家与亚马逊合作的中小贸易商、供应商和行业代表参与了会议。贝索斯身穿一件印度风上衣登台。会上，他承诺向中小企业投资10亿美元，帮助它们打入全球市场。

他学着印度人双手合十向观众打招呼，以简单的一句“我预测21世纪将是印度的世纪”开场白赢得了与会者的认可。

然而，与此同时，印度各地的贸易商聚集抗议，呼吁抵制亚马逊。一些人为了保护地盘不受全球经济势力、过低折扣以及其他不当行为的影响，给贝索斯贴上了“经济恐怖分子”的标签。

代表印度4万个贸易协会的 印度全国贸易商联合会（Confederation of All India Traders）秘书长普拉文·坎德瓦尔（Praveen Khandelwal）表示，他的组织致力于反对亚马逊以及任何剥削小贸易商的人。

坎德瓦尔说道：“全国7000万印度贸易商将团结一致，奋力拼搏。”

当地时间周四印度贸易部长表示，亚马逊的新投资并没有给印度带来任何好处。越来越多的印度实体零售商指责亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart等美国行业巨头违反印度法律，利用资金优势大打价格战，给当地商户造成数十亿美元的损失，并歧视小商家。但两家公司均否认这些指控。

商业和工业部长皮尤什·戈亚尔（Piyushi Goyal）在新德里参加活动时，对贝索斯10亿美元的承诺表示了怀疑。

他评论道：“也许亚马逊确实会投入10亿美元，但如果公司每年的损失有10亿，他们将不得不补齐那10亿美元。如此一来，他们投资的10亿美元并没有给印度带来什么好处。”

印度竞争委员会（Competition Commission of India）周一下令对亚马逊和沃尔玛旗下的Flipkart涉嫌违反竞争法的行为展开调查，指控两家公司存在不公平贸易行为，偏心部分卖家。

“在保证买方和卖方可以自由交易的前提下，印度允许外国投资进入电子商务市场，但外国的市场参与者不能拥有库存，也不能决定价格，”皮尤什周四表示，印度对外国直接投资多品牌零售业有严格的规定，而且“任何试图利用电子商务市场以不正当手段进入多品牌零售业的公司都将接受问询和调查。”

贝索斯遵守了此前的承诺，自2013年亚马逊印度公司成立以来，他已向该公司投资55亿美元，令其在过去六年中实现了快速增长。当时，Flipkart是印度电子商务市场的领导者。Flipkart之后获得了沃尔玛160亿美元的投资。

亚马逊和Flipkart一直在印度的电子商务领域争夺首席。

两家公司都在不断地扩大业务范围，增加供应商，提高交货率，并为消费者提供折扣销售活动。根据行业分析师分析，2019年度两家公司的节日促销活动——Flipkart的“大十亿节”（The Big Billion Days）和亚马逊印度公司的“大印度节”（Great Indian Festival）在短短6天时间内的成交金额达30亿美金，比上年增长了30%。

在新德里，许多参与峰会的小商家既因首次印度中小企业峰会的范围和规模而受鼓舞，也欢迎亚马逊增加资金投入。贝佐斯很清楚追加投资的用途。“10亿美元的承诺将帮助中小型企业成长，将印度制造的商品出口到亚马逊全球市场。这一举措将借力亚马逊的全球业务，到2025年创造100亿美元的印度出口。”

亚马逊眼见印度的中产阶级不断壮大，互联网普及率快速增长，将印度视为未来的市场。可惜短期盈利状况仍不明朗：截至3月31日，亚马逊印度的批发和市场部门公布的财务损失约为580亿卢比，约合8.17亿美元。

同时，亚马逊也在零售业进行了其他投资。2017年，亚马逊买入印度连锁百货商场Shoppers Stop 5%的股份；2019年8月，买入零售连锁品牌the Future Group的股份。以上投资均不容小觑，印度零售业增长迅速，预计到2020年底，现时价值8000亿美元的印度零售市场将增长至1万亿美元。2019年印度的电子商务市场价值约为450亿美元，规模不算太大，但预计到2026年将大幅增长至2000亿美元。

亚马逊是否能够经受住印度贸易商的抗议并通过政府的调查，同时保持其在竞争激烈的市场中的地位，仍有待再看。

而贝索斯在访问期间节目满满，他带着孩子们去放风筝，点燃节日排灯，大谈印度的零售业增长，否认自己是经济恐怖分子。他明确表示，从2020年开始，要全力发展印度的零售业。（本文内容系钛媒体「时尚科技」频道独家内容，由WWD国际时尚特讯和钛媒体内容团队联合出品。 作者｜ Mayu Saini 编译 骁柳Dido 编辑｜赫婧）