傲娇谷歌说:热门搜索、YouTube点击率帮你预测电影票房

摘要: 谷歌的有趣发现:用户的搜索行为、付费广告的点击次数以及YouTube搜索结果都会极大的影响某部电影的票房走势(图)。从谷歌主宰搜索市场的地位来看,这份报告更像是一部“营销手册”。

钛媒体注:谷歌最近发布的一份白皮书显示,某部电影被搜索的频率数量同该电影的票房之间的潜在关联。这份题为《用谷歌搜索量化“电影魔法”》的白皮书,一方面可以视作“数据影响传播”的现状描述,另一方面也是鼓吹电影产业者借助搜索服务来提升营销的“自我广告”。不过,其中给人启发的是,用户行为如何影响内容制作者的导向行为。

就谷歌在搜索市场的主宰地位来看,不得不说这份报告有一定程度的信服力。对一部即将上映的电影,相比传统的海报、新闻专题等宣传方式,人们更依赖与搜索引擎。而数据带来的统计学意义,并不仅仅在于反映现状,更在于如何指导营销人员开拓思路。来看看谷歌的报告摘要吧:

搜索行为影响电影票房

搜索行为影响电影票房

【若离/钛媒编译】谷歌最新发布的白皮书显示,某部电影被搜索的频率数量同该电影的票房之间的潜在关联。该白皮书发现,

根据搜索次数的多少可以判断票房成败;次数越多,电影票房越成功。在白皮书的这些研究发现之中,谷歌特别强调,当网络用户从头到尾彻底了解了一部影片之后,就更有可能走进电影院去观看。通过搜索次数和搜索文字,电影制片商就能更好地掌握这类用户的需求。

谷歌白皮书背后的逻辑是:只要找到一种方法量化这种所谓的“电影魔法”,就能更好地理解观众想看什么,从而制定无懈可击的营销方案,热捧一部电影大卖。在互联网时代,追踪电影搜索结果早已不是新潮技术,为什么电影的制片方与相关利益各方现在要诉诸全球头号搜索引擎提高分析质量?这是完全可以理解的。

谷歌白皮书描述的现状是:

一、搜索是主流方式。

在进入电影院观看电影的受访者之中,61%的观众称,如果要了解一部新上画的的电影,他们会借助网络资源。更具体地说,几乎半数受访者会上网搜索相关信息。

由此可以推断,某部电影的搜索次数与该电影赢得票房成功有关联性。谷歌带结论是,假如搜索体现了观众的兴趣和意图,那么如果有关某部电影的搜素量在某个周末增加了,这部电影的票房成绩就会更上一层楼。

谷歌认为,搜索与票房之间的关联性很强。当然,并非所有的电影都适合用这种关联性判断票房。谷歌是在归纳总结以上图表体现的一些共性,没有站在年度最佳电影的角度分析。可要是像《复仇者联盟》( Avengers )这种片子,它能获得票房成功难道不是因为很多网民都好奇,想了解它吗?

2012年度票房数据vs搜索次数

2012年度票房数据vs搜索次数

谷歌调查了包括《饥饿游戏》(Hunger Games)和《蝙蝠侠前传2:黑暗骑士》(The Dark Knight)在内的一些年度最佳票房影片。调查结果显示,

这些电影的在网上的搜索次数确实很高,由此推测,它们的高票房正是源于搜索让观众加深了印象,增加了对电影的兴趣。人们不是要搜索电影笼统的信息,而是查看具体某些电影的资讯。

 

二,如何利用付费广告背后的行为数据。

票房数字、含影片名称搜索/不含影片名称的关联搜索关系图

票房数字、含影片名称搜索/不含影片名称的关联搜索关系图

 

能影响电影成功的不只关键词广告的自然搜索。据谷歌白皮书所说,付费广告的点击次数可以电影在首映那个周末之前售出了多少张票。

谷歌认为,谷歌自己的关键字广告AdWords服务就有助于预测一部电影的成败,因为它“表明对某部电影有更进一步的投入”。可能事实就是如此,因为如果你看到一款产品的广告,点击了相关的网络链接,就是你的一种投资。

从这一“另类”角度来看,付费点击这部电影的广告就是某种投资。如果只是在搜索名单里看到该电影,然后想多了解一些它的剧情,那可不能与这样的投入相比。

毕竟,一部电影不是仅靠三天首映发迹的生意。谷歌通过观察某部电影在首映周末以后的票房表现,最终发现,“一部电影在首映后周一到周四期间得到的付费点击次数,以及少数其他电影相关的衡量因素”可以成为一种了解该电影怎样与新的首映影片和其他上映电影竞争的指标。

作为搜索引擎巨头,谷歌假定,也许某部电影首映后在网络上搜索查询的次数还不足以预测未来票房,但付费广告应该可以。谷歌估计,如果一部电影的付费点击次数比一部类似的上映电影多1万次,前者的票房收入就更有可能比后者高190万到350万美元。

除了上述谷歌的服务,白皮书还提到YouTube,称它是判断电影成败时要考虑到重要因素。YouTube确实有这个能力。谷歌认为,对视频分享服务的搜索结果的确能在一部电影发布四周前预测它的表现如何,这是比搜索更好的预测指标。

总之,搜索引擎带来的影响,在帮助电影增加收入上发挥了更大的作用。当然,电视、出版物甚至网站的专题网页都可以为电影做广告宣传。可是,一部电影要进入大众的视野,搜索还是人们使用的一个主要方式。既然谷歌实际上已经主宰了搜索市场,我们就不会惊讶它能很好地阐明搜索可以怎样影响电影票房成绩。

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评论(7

  • 海之露珠S 海之露珠S 2013-06-07 22:42 via weibo

    有趣、实用

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  • V温国栋 V温国栋 2013-06-07 16:41 via weibo

    新角度。//@彭兰: //@媒介融合观察家: 【来自谷歌白皮书的量化研究】根据电影上映前四周的搜索量和广告点击量,可以有效预测首周票房http://t.cn/zHOdbED

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  • 葱葱 葱葱 2013-06-07 15:55 via pc

    数据可以体现相关性,但只是统计学意义上的,还谈不上大数据

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  • 广电小当家 广电小当家 2013-06-07 12:56 via weibo

    @Holliepop

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  • 吴曰奇 吴曰奇 2013-06-07 11:59 via weibo

    http://t.cn/zTXdt2e新款上市,女装神品。[心][心][心][心][心]

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  • yao_qq yao_qq 2013-06-07 11:57 via weibo

    谷歌最近发布的一份白皮书显示,某部电影被搜索的频率数量同该电影的票房之间的潜在关联。这份题为《用谷歌搜索量化“电影魔法”》的白皮书,一方面可以视作“数据影响传播”的现状描述,另一方面也是鼓吹电影产业者借助搜索服务来提升营销的“自我广告”。

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  • 猪肉馒头里的馅是山贼 猪肉馒头里的馅是山贼 2013-06-07 11:03 via weibo

    毕竟现在看电影都会上网订票查时间,自然对于电影票房有着一定的反馈表现了。

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Oh! no

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