5G全景直播、首办创投会吸引年轻导演、90后明星加持开闭幕式、简约大气的海报…… 38岁即将步入不惑之年的金鸡奖，又少年了一把。

中国电影金鸡奖诞生于1981年，因当年为农历辛酉鸡年而得名。金鸡奖（由专业评委会评选出）原本与中国电影华表奖、大众电影百花奖（由观众评选而出）并称中国电影三大奖。

然而，由于市场化程度不高、片单单打独斗与老旧等原因，中国电影金鸡奖近年来的影响力不仅无法与金马奖媲美，也无法企及上海国际电影节、北京国际电影节等后起之秀的媒体曝光度。

而今年的金鸡奖与往年不同，在台湾金马奖由于种种原因今年星光黯淡之后，与后者撞期的金鸡奖致力于在这一次脱胎换骨。

今年金鸡百花电影节一个亮点在于技术的加持。在11月19日至11月23日为期5天的活动中，电影频道联合厦门广电5G全景直播，在为期6天的时间内将完成84小时的全程报道。这是到目前为止国内为数不多的、对5G技术进行大规模使用的案例。

不仅如此，在本次电影节的阵容方面，开幕式上，周冬雨、易烊千玺、刘昊然、陈飞宇、王俊凯、董子健、宋祖儿等32名青年电影人共同演唱歌曲《星辰大海》，体现的正是金鸡奖的年轻化。今日，陈伟霆、杜江、李易峰、郑恺等青年演员也将参与闭幕式演出。

金鸡奖闭幕式暨颁奖典礼在今晚将揭晓包括最佳故事片、最佳导演、最佳男女主角在内的19个奖项。在此悬念公布之前，让我们先来回顾一下今年的金鸡奖是如何走上年轻化路线的？

热度发酵始于官方海报的露出

2019年的金鸡奖热度发酵始于官方海报的露出。10月22日，金鸡百花电影节（1992年以来金鸡奖与百花奖的合称）官方微博晒出以“大浪淘沙始见金”为设计灵感的蓝色、墨色底金鸡海报。简约的线条却勾勒出了雄鸡扬帆起航的气魄，现代性与经典美兼具，得到了网友的一致赞誉。

这个令一众网友感到欣慰的海报背后，是来自荷兰的设计团队——熔岩工作室（Lava Studio）。此前，该团队还为中法文化交流操刀设计了中国脸谱与法国肖像画结合的海报，可谓一贯有着文化交融的设计水准。

荷兰设计团队的参与，反映的是中国电影金鸡奖走向包容与市场化的一个截面，这与其此前受到大众群嘲的海报设计方案、和历年北京国际电影节毫无设计感的海报形成了鲜明对比。

图片来源@日本设计小站

北京国际电影节历年海报

此外，金鸡奖今年的影展部分，还邀请了来自香港的方美宝女士担任艺术总监，也是电影节专业化与国际化的典型体现。

初设创投单元，输送新鲜血液

本次金鸡奖的市场化还体现在首设创投单元上。11月21日，15个新片项目亮相创投会终极路演，在聚焦更多传统电影集团和新兴入局的互联网影视巨头的目光的同时，也预示着未来市场的风向标。

在此之前，始于2006年的上海电影节创投环节，发展到2018年，除自己设立的奖项外，还有阿里影业、7印象、英皇电影、万达影业及坏猴子等知名电影公司和导演工作室参与，已形成较大的产业规模。

规模效应带动了愈发多的导演获益于电影节后进一步反哺下一代导演。宁浩起步于亚洲新人奖，在刘德华投资推动的“亚洲新星导”电影计划支持下拍出了《疯狂的石头》，此后推行了“坏猴子72变电影计划”扶持了新导演，正可谓是商业化电影节对导演代际培养形成的良性循环。

因此，本次金鸡奖创投单元的初设，在呈现出B端市场的倾向的同时，更重要的是通过资本的力量能够为电影节带来更多青年导演的作品，为金鸡奖输送新鲜血液，使年近不惑的电影节重新焕发活力。

重视纪录片

本届金鸡百花电影节，还是自1992年创办以来，首次专门设置纪录片单元。

“一个国家如果没有纪录片，就像一个家庭没有相册。”中国电影家协会副主席尹鸿在电影节上表示。

20日，金鸡百花电影节纪录电影推荐表彰单元暨纪录电影产业研讨会举行，共展示了5部优秀纪录片作品，分别是《尺八·一声一世》《张艺谋和他的“影”》《生活万岁》《四个春天》《黄河尕谣》。其中，《尺八·一生一世》是纪录电影首次作为国产新片亮相开幕影片。

今年金鸡奖对纪录片的重视，昭示了电影节在内容方面的多元化趋向和视角——在尊重市场规律的同时，也兼顾文化传承与艺术沉淀。

随着《我在故宫修文物》《水果传》《生活万岁》《零零后》等系列纪录片在社交平台相继流行，纪录片也不再意味着刻板、腐朽。传统文化中的烟火味和新型的内容呈现方式，正在吸引更多的年轻受众。这也会是金鸡百花电影节的政策倾向，给青年人树立未来的文化风向标。

恢复一年一度旧制

11月19日的开幕式上，中宣部部长黄坤明宣布，此后金鸡奖将从每两年一次改为每年一届。

钛媒体查阅相关资料发现，金鸡奖从最初创办起，原本便是年度举办的。2005年，因《全国性文艺新闻出版评奖管理办法》规定，除新闻类评奖外，其他全国性评奖每届间隔时间不得少于两年，金鸡奖改为隔年颁发。

然而，隔年颁奖的金鸡奖常被业内人士诟病“炒冷饭”，其原因在于内容时常需要受众和专业人士重新回顾两年来已经红遍大江南北的片单：譬如去年在蒙特利尔、金马奖、北京国际电影节等电影节斩获荣誉无数的电影《我不是药神》和《红海行动》，今年获得金鸡奖提名，不再给人耳目一新感。

而大多数国际国内电影节/电影展都是每年举办，彼此之间有着环环相扣的关系：北影节、上影节、金球奖与奥斯卡间的前哨关系等等。

此次金鸡奖恢复一年一度的旧制，对于金鸡百花电影节的年轻化来说无疑来说是一件幸事：每一届的电影都将来自更短的电影周期，众望所归的作品，不用再经过漫长等待。

许多影视圈人士均对此表示庆祝：导演陈国星表示不必再担心炒冷饭；徐峥发博表示“东方雄起！最好的时代!最幸运的电影人！期待金鸡成为华人华语电影的最高荣誉！”可见业内对其抱持的期待。

（本文首发钛媒体，作者｜陶淘）