腾讯微博必须突破“非核心产品”的尴尬位置

摘要: 目前,腾讯微博的发展必须要符合整个生态的利益。即使短期内的激进可以使它与新浪分享这个市场,但长期来看,能否突破“非核心产品”这一尴尬位置,才决定着它的未来。

腾讯微博必须突破“非核心产品”的尴尬位置

腾讯微博必须突破“非核心产品”的尴尬位置

【范俊杰/ 钛媒编辑】腾讯微博——一个为防守而生的产品——面对的不仅仅是来自整个行业(或者坦白地说是新浪微博)的挑战,它最需要的是在腾讯整个社交关系链条中寻求位置上的突破。

腾讯微博的用户数据从表面上看起来并不输于新浪微博。截至2012年底,腾讯微博用户已经突破5.4亿,日活跃账户数8100万(根据腾讯2013年第一季度财报)。同一观察时间点,新浪微博的数字分别是5.03亿和4620万。而鉴于其它微博平台的无力,目前国内这一领域基本上只剩下了新浪和腾讯两家可以一争高下。

与腾讯系的其它产品一样,就推广程度以及拥有的资源而言,微博具有天生优势。与腾讯社交关系链的整合(据腾讯方面称,目前腾讯微博已与腾讯内部超过16个产品打通,特别是已经与QQ、微信等相融合),再加上强势的线上线下推广,一切可谓得天独厚。

同时,腾讯的产品和技术实力也不亚于新浪。前不久,腾讯微博发布新版,利用手中的产品和技术能力,推出了基于大数据的“微频道”(分类浏览优质内容)、“微圈”(智能分组阅读)、“微热点”(实时获取微博热点信息)以及“微博管家”功能。

腾讯方面称,腾讯微博的数据挖掘精准度已经达到85%以上,具备了实现产品化数据挖掘的条件。腾讯比新浪微博运用数据的方式更加单纯,这些新产品的发布都是以改善用户使用体验为主。

总体来说,腾讯微博目前仍然以产品为导向,在几个重要的指标上也没有特别大的不足,完全可以与新浪共享这块市场蛋糕。这是现状。

不过,正如钛媒体此前刊文《腾讯微博,再见!》中所说的那样,腾讯微博和新浪微博之间的较量,是一场“事业部”和“公司”之间的竞争。这其中的区别在于,微博在新浪公司中处于核心地位,新浪所有用户价值的构建和挖掘都以微博这一产品为核心;而腾讯微博是一个腾讯原有资源的受益者,它不是核心产品,只是腾讯生态链的一环。中心和一环,分食这个市场。

现状并不很糟糕,但未来确实有些难以看清楚。腾讯微博的问题在于,如何突破“非核心产品”的位置。

在桌面端,腾讯的生态核心是QQ,在移动端,腾讯的生态核心是微信。腾讯以QQ和微信为核心的整个生态已经建构完成,很难再竖立起微博的位置。马化腾早就说过,腾讯微博是一个为了防守而生的产品。他还曾说,微博要让位于微信。“为防守而生”、“非核心产品”,两个特性决定了,腾讯微博可以享用其生态链条带来的价值,但它的价值难以受到重视和深挖。

国内外的微博产品目前都没有被证明有效的商业模式,腾讯微博也不需要承担起赚钱的责任——腾讯微博的商业化步伐不会很快。但这种状况会导致的直接后果是,腾讯微博不会在产品形态和商业模式的探索当中扮演一个积极的角色,很容易变成新浪微博和Twitter的跟随者。

目前,腾讯微博的发展必须要符合整个生态的利益。即使短期内的激进可以使它与新浪分享这个市场,但长期来看,能否突破“非核心产品”这一尴尬位置,才决定着它的未来。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

范俊杰
范俊杰

评论(17

  • 葱葱 葱葱 回复tqq_xup512 2013-06-19 13:43 via pc

    Qzone才是腾讯的典型开放性产品吧

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 异蓝 异蓝 回复可爱qingxin 2013-06-07 22:31 via pc

    额,那个喜欢我点错了。怎么都说是绑定过来的呢?你有数据?有是有,但是还是有很多玩的。特别是二三线一下的城市。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • Marjorie- Marjorie- 回复Marjorie- 2013-06-07 17:21 via weibo

    那你认为什么样才算是真正的核心产品?

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 可爱qingxin 可爱qingxin 2013-06-07 10:48 via weibo

    楼主骗谁呢,腾讯的用户与活跃都是跟QQ绑定过来的,很多是把签名啥的同步的,其实基本都是死粉,就跟QQ的其他一些产品一样,怎么能跟新浪微博比呢。(截至2012年底,腾讯微博用户已经突破5.4亿,日活跃账户数8100万(根据腾讯2013年第一季度财报)。同一观察时间点,新浪微博的数字分别是5.03亿和4620万。)

    0
    0
    回复
  • 范俊杰 范俊杰 回复方佐 2013-06-06 15:35 via pc

    我反正不会因为一个微博的“用户体验好”,就放弃新浪微博跑过去。微博这个产品,跟工具类产品是不一样的。

    1
    0
    查看对话
    回复
  • 范俊杰 范俊杰 回复Marjorie- 2013-06-06 15:34 via pc

    跟16个产品互联、共享微博市场,跟它是腾讯的核心产品,这是两码事。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • Jane不错 Jane不错 2013-06-06 15:19 via weibo

    已经非核心了还用突破?

    0
    0
    回复
  • Marjorie- Marjorie- 回复Marjorie- 2013-06-06 14:40 via weibo

    就像你自己所说,腾讯微博目前仍然以产品为导向,在几个重要的指标上也没有特别大的不足,完全可以与新浪共享这块市场蛋糕,这还不足以证明它的价值吗?另外,弱像你说的,非核心产品就是没有价值和未来的,那百度只做搜索得了,还做那么多产品线干嘛?

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 方佐 方佐 回复方佐 2013-06-06 13:48 via pc

    做互联网产品的不做产品体验还做什么。

    0
    0
    查看对话
    回复
  • 范俊杰 范俊杰 回复渡口 2013-06-06 13:33 via pc

    是的,12亿人都在这么说。求来句新鲜的。

    0
    0
    查看对话
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈