《通往奴役之路》，是哈耶克最知名的著作（1994年出版），百度上说卖了有60多万本，一本枯燥无趣的经济学书籍卖出来畅销书的数量可见这书的受欢迎程度；所以当京东的高管说马云和淘宝对部分商家“2选1”是通往奴役之路，哼哼，果然是高知的金融界大才，把口水战的高度拉升到用哈耶克做背书的程度——不知道阿里如果应对的话会不会把凯恩斯拉出来做背书？

引用《通往奴役之路》书中的一句话：“为达目的而不择手段在个人主义伦理学看来是对于所有道德的否定。但那在集体主义的伦理学里却成为了最高的原则。”

作为自由经济的代表人物，哈耶克应该是主张限制集权，给市场以自由；当然，作为一个经济学的小白，对于哈耶克和《通往奴役之路》除了学生时代那点阅读外，多数来自于一些商业杂志上的只言片语。

京东商场副总裁蒉莺春撰写文章称阿里“二选一”的奴役之路，“做服务行业的有一点要想清楚，就是客户是甲方，是上帝，如果作为乙方不能设身处地为客户利益最大化着想，而凭一时之势控制要挟客户，那么不光合作愉快不了，好日子可能也很快到头了。”

蒉莺春，不错，就是那个曾经央视的女主播，后来去了投行，接着又来到京东；据说在京东的巨额融资中起到了重要的作用，并在主导京东IPO的进程。不过其一贯比较低调，这次的高调，除了有提京东促销月做秀外，有没有其他的可能性可以期待更多的八卦内幕消息。

如果，理解没有偏差，蒉莺春文字的意思就是说阿里巴巴财大气粗，很是有点儿店大压客的架子，虽然没有明确说“垄断”，但通往奴役之路毫无疑问是集权的意思吧。

2选1，在互联网圈不算新鲜事儿，3Q大战和3B大战中都有类似的举措，而马云也曾说过有周鸿祎就没有他，但终究只是矫情，最终还是一个生意罢了。

电商圈的2选1也时不时的类似的事儿，比如京东和当当网在出版物上就闹过2选1，虽然当时热闹，但现在看来还算平和吧。

给蒉莺春文章中挑点刺儿，之前的2选1，总会有一些邮件或者录音曝出，虽然我愿意相信阿里有可能对一些商家做出类似的通知，但还是应该有一些凭证才更有料一些。

虽然，阿里和京东是最强有力的两家电商，但阿里毫无疑问从规模到产业链都要更庞大一些，京东的主要优势集中在3C和电子产品；而从整体号召力和影响力来看，淘宝主推的光棍节已经成为网购的狂欢节，而京东当当亚马逊都要跟随淘宝的节奏。

所以理解京东的促销节的急促和紧迫，要做到不跟随，那就要把属于京东的网购节做起来，这个六月或许是一个契机，前有天猫苏宁后有当当亚马逊，京东的日子想必没有刘强当200多平的办公室看着这么大气。

此次由女高管开枪，比每次都让刘强东上阵好一些，瞅瞅阿里那边，高管如云，口水仗从来都是群架。

在回到具体的事儿，虽然没有直接的证据出来，但阿里势大也算是公认的，确实也需要有制衡其的手段，对阿里的警惕同样可以放到京东上，解决的方案应该是“把鸡蛋放多几个篮子”。

尤其是有实力的品牌，既可以选择天猫又可以选择京东还可以选择当当或者易购，就是这样，借助不同渠道覆盖不同的用户群，这不仅是做电商如此，很多领域都应该这样子吧。

程老师发微博说，“京东副总裁出来说，淘宝逼商家二选一，是条通往奴役之路。记得很久前刘强东也对商家说过类似的一句：如果你面前只有淘宝，那马云永远是你的老大，如果你面前有淘宝和京东，那你永远是马云和刘强东的老大。做媒体的人也一样，要力助新浪微博、腾讯微信、搜狐客户端都大发展，才不会是一条通向奴役之路。”

英国哲学家罗素说：“参差多态乃是幸福生活的本源。”罗素先生的这个名言可以说是这个互联网时代最真实最美好的写照，任何违背多元化谋求一致性的努力都将产生负面的效果，无数伟人“环球同此凉热”的愿望或许最后都将以互联网释放的积蓄已久的力量反扑而告终。

如同那些总是环绕在网络业的热烈的“大神论”鼓吹者，从没有人质疑“大神们”伟大的道德情操以及坚韧的超人品质，然而如果他们的终极梦想就是建立一个个人人都适用和喜爱的平台，这个平台恐怕也终难以持久。

当然，这不是暗讽马云。

就是这样，理论版的口水仗其实也没那么高明。 这年头写个网络业的评论容易吗，还要温习经济学和哲学，真累~

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