腾讯微博,再见!

摘要: 腾讯微博,曾经在腾讯内部被寄予厚望,被定位为“重要的社交媒体平台”,在腾讯最近的年会上,微博被称为“是个重要业务,但要让位于微信。”三年过去,虽然从未追上竞争对手,但这款卡位产品的使命终于趋近结束。

腾讯微博

2012年6月1日,距今整整一年前。

张小龙在腾讯微博上发表了他的第5187条微博,也是他在腾讯的最后一条原创微博——“连沙特阿拉伯人都在狂用微信。微信在多个地区sns类下载第一了”。

微信之父对这个注册帐户5.4亿、日均活跃用户8100万的世界关上了门,门上只留下了一句亘古不变的签名档——“我所说的,都是错的。”

可惜,他这次并没有错。

Kaka,腾讯微博事业部产品中心总监。在某次现场演讲中,作为“接生婆”之一,他是这样描述腾讯微博诞生历程的:“领导把我、和菜头叫过去,说你们做个微博,功能不复杂,能让网友聊天就行。”

显然,“领导”在彼时根本不明白微博是什么,以至于2010整整一年,腾讯内部都在流传着某位创始元老、C×O痛心道疾首的声音:“战略判断失误”。

自2013年始,众多自媒体作者借助梳理微博本质脱颖而出。比如阑夕的《七问新浪微博》、潘越飞的《暗黑微博史》等,微博诞生三年后,其“媒体”的本质终于被板上钉钉。其实身处采编一线的媒体人早以实践这个理念,比如在新京报的采编中心,编辑们已经养成了习惯,打开电脑后先刷一遍微博,才算安心。

但彼时的腾讯似乎并没这么想,从“对话”这个人神共愤的功能被一次次挑战又一次次奇迹般存活下来,就能看出腾讯微博的原始基因,更像是个网页版QQ群。直到宜黄自焚、直到“李刚门”、直到“上访不如上网”的口号震耳欲聋之后,一个不容置疑的声音突然开始回响在B4网媒事业部的上空:“必须扼制新浪微博影响力继续上升的势头”。

于是在2010年年底时,腾讯网发布规定,要求全员上阵,在腾讯微博上发表高质量原创内容,并对精彩微博进行传播,每天10条。时至今日,你依然可以在腾讯微博#高质量转播#这个话题下,看到那段时间各个频道编辑的恶搞与吐槽。无独有偶,在2011年一季度财报电话会议上,腾讯总裁刘炽平曾这样表态——“我们有很强大的编辑团队,不但可以生产出更多的内容,还可以提高腾讯微博平台产品的质量”。

总有热爱饭否的“老人”说,如果和菜头不走,腾讯微博就不会如何如何。其实,腾讯微博的使命,早在上线前就已被定位为“门户网站的标准功能”,更深一层的逻辑,就是“卡位产品”,那并不是在北分17层常年视频会议的lecter he所能决定的。

于是,那个原本精简的腾讯微博,先后被一堆勋章和推广模块吃掉了大量内存,在失去了身段轻巧的优势后,又一次次的上线“精简版”、“体验版”;于是,一边签刘翔签徐静蕾签韩寒、一边联手草根站长搞V5推推、一边放姑娘出去拉政务微博、一边在县城搞地毯式推广;于是,伴随着大量招安、安插入各个管理岗位的传统媒体人和新聘的研发、运营、市场人员的到来,腾讯总员工数也突破了两万,为“卡位”可谓下尽血本——正如Pony所言“这两年微博竞争还是白热化的……如果做不好,不投入做的话,未来绝对要吃大亏。所以大家都不计成本,我们投几千万广告,新浪投几千万广告进行拼杀。”

幸运的是,它的竞争对手也没想明白如何定位、如何盈利,而且曹会计更急着回本。这场公司VS事业部的战争,最终以双双嵌入淘宝广告告终。

告终了?告终了。至少腾讯是这么认为的。

2010年财报中,腾讯是这样说的——“我们已着手进行新阶段的投资活动,为未来发展奠下基础。其中之一的新举措是腾讯微博……其就我们的整体策略而言已成为重要的社交媒体平台。”

2011年财报中,腾讯是这样说的——“腾讯微博在2011年取得大幅增长……成为中国最大的微博。腾讯微博已做好准备抓住未来的商机。”

然而,到了2012年——“腾讯在这一年聚焦于移动互联网……随着中国微博用户增速减缓,我们正寻求腾讯微博与微信的整合点,以彰显我们的特色。”

在2013年一季度财报中,腾讯微博的日均活跃账户已经从8700万的最高点下降为8100万,对其描述也寥寥数语带过。而它的好基友、腾讯帝国的另一个末日产品“朋友网”已经不再出现在官方财报中,因为朋友网已经不再迭代。

三年了,虽然从未追上竞争对手,但这款卡位产品的使命终于趋近结束。Pony在公司年会中表态,称微博是个重要业务,但要让位于微信。微博运营部门人心思变,连腾讯网内部工作人员都早已冷漠了微博大号运营,全力投入到微信公众账号的维护当中。曾经在业界年会门口扎堆摆放的“腾讯微博”展台,也不知从何时起,悄悄换成了“腾讯电脑管家”。

话说回来,微博之战打了三年,中国最大的社交平台还是QQ空间,不是吗?

——

2010年3月22日,腾讯微博正式上线第一天。

张小龙对和菜头说:apple给人启发还是挺大,这是个满足最简单人性的时代。以“@”为代表的邮件极不人性,我们在构思解放用户。

和菜头对张小龙说:太笨重,复杂,且跟不上手机的潮流。很羡慕你,做对了,然后一直下去,越深越美。

张小龙对和菜头说:不管怎样,试试才知道,不试永远不知道。

End.

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评论(93

  • 一言 一言 回复jamiqcom 2014-05-18 00:01 via pc

    真的要再见了吗?

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    查看对话
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  • 一言 一言 2014-05-17 23:58 via pc

    微博·····要消失了吗(取代)?(疑问)

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  • 皮皮精灵 皮皮精灵 2013-10-24 15:45 via pc

    [霹雳]

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  • 云飞网 云飞网 2013-06-22 18:49 via weibo

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  • 陈真微营销 陈真微营销 2013-06-19 00:45 via weibo

    #微营销# @陈真微营销

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  • 仙芋奇圆的老李 仙芋奇圆的老李 2013-06-10 17:06 via weibo

    路过,留个脚印![ok][ok][ok][ok][ok][ok][ok][ok]

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  • 隽齐 隽齐 2013-06-09 16:10 via weibo

    嘻嘻

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  • 赵鹏林 赵鹏林 2013-06-09 11:21 via weibo

    加我qq了吗

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  • 红酒咖啡醉与梦 红酒咖啡醉与梦 2013-06-06 09:45 via weibo

    过来串个门,人气不是很旺呢,帮你踩一踩,在你的理想和希望里能为你增加一点鼓励。( ^_^ )

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  • 取名超级失败症患者 取名超级失败症患者 2013-06-05 22:46 via weibo

    赶紧结束吧难用死了 重要的是老是和其他业务绑定在一起就连小游戏都不放过 老叫关注这关注那 关注谁谁就可以得奖品 名字还可以重复 假冒一堆 而且这个业务本身和QQ空间有冲突 同样是社交 同样可以发状态照片 用了空间谁还继续玩微博啊 操作也麻烦 就不能简单点吗 界面操作和新浪一样屎涨

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Oh! no

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