百度微购”一页式购物”,让阿里睡不好觉?

摘要: 百度之前的电商尝试没有给予阿里巴巴实质性的冲击,是因为它用阿里擅长的方式挑战阿里,必然无功而返。百度微购的特点在于:无须注册、不必离开搜索页面即可完成购物的超简洁购物体验。

百度微购”一页式购物”,让阿里睡不好觉?

 

电子商务是互联网经济的最基本商业模式,是每一个互联网巨头都不想错过的大机会,阿里、百度、腾讯三巨头都有自己不同的电子商务布局,相比阿里和腾讯,百度的电子商务战略走过一些弯路,错过了一些机会,种种尝试之后,我们发现:百度需要一个适合自己搜索生态的电子商务平台级产品。

百度微购的“奇葩式”出现

相比过去的同质化产品增量竞争,百度微购的创新性在于:不需要离开搜索页面即可完成购物、无须注册的超简洁购物体验、与主流电商网站的无缝后端互通。事实上,我认为百度微购具备了颠覆性创新的特质——在搜索结果页内嵌式的“一页式购物”模式,在全球尚属首创。

百度微购是一款“奇葩式”产品,出现在行业对百度电商战略信心不足的时候,让人眼前一亮,也让百度的电商战略有可能脱胎换骨、脱颖而出。首先,微购的出现补齐了百度电商平台化的短板;其次,从产品角度看,微购是一个适合百度搜索气质的电商平台级产品,实现了以小博大的效果,也符合百度自身的互联网基因。百度的电商平台走的是简便、轻、快的路线,而阿里、腾讯、京东的电商平台则走的是更深、更重、系统更复杂的路线。

从笔者探听到的消息,由于百度微购是基于关键词精准匹配而展示在搜索结果里,购物转化率非常高,有些类目转化率甚至远高于百度竞价,这对于众多因营销成本高而苦恼的电商网站们而言,无疑是相当有吸引力的。

百度微购 能让阿里睡不好觉吗?

在过去几年里,百度的电商尝试没有给予阿里巴巴实质性的冲击力和挑战,是因为它用阿里擅长的方式挑战阿里,必然无功而返。而百度微购完全换了一个思路,采用了“以我为主”的产品思路和平台思维,结合百度搜索的入口特点,可能是最适合百度的电商平台产品——只做购物流量、海量订单的分发,而后面的支付、交货、售后服务等由电商完成。

由于百度是最大的上网入口,百度微购根据关键词精准匹配商品,并在搜索结果页面实现“一页式购物”,这对于集成在百度微购里的电商站点们而言,省去了太多复杂且昂贵的营销成本和购物转化。百度微购对电子商务生态系统产生了微妙的作用,独立B2C又看到了新的曙光和希望,以百度微购为平台的电商微生态圈将逐步形成,并会逐步放大。

如果百度微购的规模效应出现,将意味着网民可以不通过阿里的交易平台而实现购物,也意味着更多的独立B2C站点被百度悄悄扶持,还意味着淘宝、天猫大卖家出淘的几率大大增加,百度在电商方面的创新,让阿里也许真的睡不好觉了。

“一页式购物” 创新带来的产品思考

百度微购创造了“一页式购物”的产品形态,由于带“微”字,很容易让人关联到新浪微博。实际上,百度搜索结果页面也是一种特别的信息流,这与新浪微博的信息流有一些相似之处。而为什么这样的创新产品模式没有诞生在新浪微博,而诞生在百度,大家可以茶余饭后多侃侃大山。

百度微购在产品层面巧妙地利用了信息流,而又不破坏搜索结果信息流的展示体验,具有内嵌式的特点。而内嵌式让我联想到了移动互联网,包括疯炒的微信购物之类的东东。如果读者有心,可以拿起手机,在百度搜索框输入“巧克力”,看看是什么结果?在百度百科词条之后,就是一个非常简洁的百度微购框。看到这里,你是否发现百度微购也非常具有移动互联网产品的体验和气质?

“一页式购物”也应该让众多互联网产品经理们重新审视一下产品价值观,做产品的时候并非功能越多越强大越好,功能强大不等于用户需求这么多功能,功能多一定程度上也给用户造成了更多的选择障碍。百度微购的极轻、极简、极便,算得上是一种颠覆性创新,也是百度最近几年少见的牛x产品,现在不能武断地说微购多么多么成功,不过看到了成功的气质了。

本文系作者 柳华芳 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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柳华芳
柳华芳

互联网品牌管理、移动和社交研究、电子商务从业者、 西瓜世界创始人、《互联网沉思录》年内出版

评论(52

  • 微明互动 微明互动 2013-08-10 10:25 via weibo

    hi,你在线吗?我是微明互动的刘馨阳,我们公司是做微博、微信营销的,主要提供技术服务,包括微博应用定制开发、MINISITE、手机APP、微博数据分析、舆情监控等,如果有合作机会请给我打电话13146259449,您要是方便的话可以加下我QQ 528868869,我发详细资料给您:)

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  • 威尼hh 威尼hh 2013-06-10 10:54 via weibo

    百度,不要这样吧(撇嘴)

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  • 万花筒莉莉 万花筒莉莉 2013-06-06 13:56 via weibo

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  • Abigale_ml Abigale_ml 2013-06-06 00:26 via weibo

    看是不错,便捷,可要应对的问题还很多哟

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  • best哈克连 best哈克连 2013-06-05 11:50 via weibo

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  • 高海风小窝 高海风小窝 2013-06-05 08:12 via weibo

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  • 老豆56 老豆56 2013-06-05 00:13 via weibo

    回复@林肯詩人:能给商城带去流量,真正购买转化率的很小,因为大多用百度是查东西 不是去买东西,所以我看用不了多久这个会下线

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  • 林肯詩人 林肯詩人 2013-06-05 00:07 via weibo

    回复@老豆56:你确定?其实能看到。

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  • 猴子请来滴救兵 猴子请来滴救兵 2013-06-04 23:47 via weibo

    回复@林肯詩人:嗯,你最懂[鼓掌]

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  • 山巅一寺 山巅一寺 2013-06-04 23:29 via weibo

    新郎官这么快就开始工作了

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Oh! no

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