2013搜索大战第一季小结:此消彼长新平衡

摘要: 搜狗、奇虎360是依靠浏览器等客户端产品形成自有流量体系,份额长;而百度主要依靠品牌知名度和既有用户习惯,份额略跌。搜索大战核心是品牌力、产品力和渠道力的综合较量,三家会保持一个新平衡。

搜索引擎“三国杀”在今年第一季,变得很好看。

529日,易观智库发布《中国搜索引擎市场热点追踪》报告。报告显示,一季度搜狗搜索用户访问量份额稳健攀升,从1月份的7.97%增长到3月份的9.32%,创近年来新高,并有即将突破1成的趋势。

与此同时,360搜索的市场份额从1月份的11.24%增长到3月份的13.42%。相应的,360的市值也飙升到了54亿美元。

相比之下,百度以及其它众多搜索引擎一季度的市场份额均呈下滑趋势。从数据看,一季度市场份额已经跌到了66.91%。市值从最高点460亿美元下降到了341亿美元。

易观国际:搜索引擎市场用户访问量份额

 

 这一结果,显然让百度很不爽很无奈。而这一事实,也与很多人一开始对“3SB大战”战局的想象不一样。当时很多人认为, 360首先抢走的是搜狗的市场份额。而从数据看,今年一季度360搜索和搜狗搜狗还在发力增长,继续分食百度份额。

为什么搜索市场会呈现如此明显的此消彼长态势呢?

事实上,易观国际在报告中似乎有所暗示。报告表示,搜狗、奇虎360是依靠浏览器等客户端产品形成自有流量体系。而百度主要依靠品牌知名度和既有用户习惯。

比如,目前360的浏览器用户数达到了3.32亿,占了大约22%的市场份额;搜狗浏览器月覆盖用户数达到1.17亿,占了大约8%的市场份额。浏览器作为上网的“第一入口”,天然构成第一道“护城河”,即便再强的对手也很难进入。这也是搜狗为什么没有被360抢走市场份额的重要原因。

笔者认为,搜索大战核心是品牌力、产品力和渠道力的综合较量。浏览器代表了渠道力。而在品牌力、产品力方面,在百度、谷歌等巨头打压下顽强生存下来的搜狗,不管是技术、品牌、口碑都有不错的积累。比如,笔者和周边的一些朋友,平时就特别喜欢使用搜狗地图、智立方等产品。

同时,笔者还对搜狗输入法还是未来十分看好。搜狗输入法是众所周知的“搜狗输入法-浏览器-搜索”三级火箭模式的第一动力源。输入法给搜狗带来很好的品牌渗透和用于积累。今年3月,搜狗输入法的月覆盖用户数已达4.16亿,覆盖率高达87.81%

不久前,搜狗输入法智慧版牛刀小试。“输入即搜索,网址直达”也让业内人士大为惊叹。看来,搜狗不是没有能力获取更多流量的能力,而是在这个阶段对用户体验有所考虑。

不过,虽然搜狗、奇虎360有着自己独特的流量体系,但由于百度在网民当中有很强大的品牌力和使用惯性,百度的市场份额不会那么快就被分食。如果没有特殊情况的发生,三家会保持一个新的平衡。

 而随着移动互联网浪潮的到来,虽然PC还是主战场,但接下来的竞争重点逐渐转向会在移动搜索,这里还是一片“处女地”。目前,百度、360、搜狗都意识到并投入很大的精力。比如,去年搜狗最先推出了“搜狗语音助手”,识图通过语音搜索为网友提供一站式的服务,试图改变玩法和游戏规则,很快百度就加入进来。而360目前虽然没有相关产品,但笔者觉得,360应该已经在着手准备。

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评论(1

  • madodo79 madodo79 2013-06-02 13:41 via weibo

    图片算侵蔡志忠的权吗

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Oh! no

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