百度微购与百阿合作的双手互搏

摘要: 人们在使用搜索引擎的时候,第一个看到的搜索结果往往会得到最大的点击量,由于百度微购采用货到付款方式,整体购买流程几乎不用进入二级页面,百度中的淘宝网链接会进入该二级域名。白度微购与百阿合作之间此消彼长的关系,是实际存在的。

先给大家讲一个故事,主角是B——某地铁公司,A——某超市。

B控制着地铁的运营与地铁周边的商业地产。在运营地铁的同时,B一直希望在流量上获得更大的利益,于是启动了地铁上的商品售卖,合作方是各种百货商店与商超集团。而后不久,A就跑来找B,说我要在某个人流量很大的地铁站商圈开店,店租的话2亿人民币。B很开心,欣然帮助A开了店。可是不久,B的运营部门发现地铁商品售卖效果出现大幅下滑,合作方开始选择清货、结算、退出,合作方走的时候坦承,A来了,我们可以洗洗睡了。故事的结局是B再也没能直接从流量生意中赚钱,而A却越做越大,红红火火,甚至把这一模式向其他地铁公司推进。

在这个故事里,B一直想寻找流量中的商业机会,结果自己启动的地铁商品售卖和与A的合作出现冲突,B面临着双手互搏的局面。而A的巨大体量优势逐渐将这种博弈带向了一边倒的结果,最终导致了B运营的地铁商品售卖计划以失败而告终。

故事中,A和B的用户有着同样的购物心理,有着同样的购物欲望。换句话说,双方的用户数据基础是一致的,谁也很难给谁有机的补充。不同的是渠道,B的商品售卖原本走的是百货商店与商超集团(A不在内),而A走的是地铁周边商业地产开超市的渠道。所以这就变成了渠道之争,A多年以来的渠道优势(价格、品牌等等)逐步压制B,并迫使B出局。

我要告诉大家的是,这个故事里,B代表了百度,电商售卖指的是百度微购;而A代表的是阿里巴巴,开的超市叫一淘网。有人会说上面的故事是一种妄想狂的产物。所以我为这种妄想狂补充了下面的数据:

百度端:百度微购(weigou.baidu.com)未出现在百度的子域名表单中,最后一位是百度开发者平台,占比0.18%;

百度微购与百阿合作的双手互搏

一淘端:tao.etao.com在一淘网的流量占比达43.52%,目前据我所知,百度、和微博广告中的淘宝网链接会进入该二级域名,淘宝网、一淘网的直接搜索、360合作的购物搜索均不进入此域名。淘宝中的直接搜索结果进入的是s.taobao.com,一淘网的直接搜索进入s.etao.com,360合作的购物搜索则进入360.etao.com。

百度微购与百阿合作的双手互搏

下面我们看下一淘网的上游网站数据,百度带来的流量是微博带来流量的3倍多。

百度微购与百阿合作的双手互搏

再让我们看看一淘网的日均流量情况,从百阿合作的4月初,一淘网的流量水平上涨了25%。

百度微购与百阿合作的双手互搏

以上数据,我们看到百度的橄榄枝对一淘网带来的帮助已经有了数据层的体现。而百度微购的数据并无体现。

由于百度微购采用货到付款方式,整体购买流程几乎不用进入二级页面,所以百度微购的数据还有待别的数据披露方式予以证实。但百度微购与百阿合作之间此消彼长的关系,却是实际存在的。百度微购受到百阿合作的影响,的确会受到削弱。人们在使用搜索引擎的时候,第一个看到的搜索结果往往会得到最大的点击量,所以百度微购的同学可以试试提高百度微购的布局位置哦。

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