请给个理由让用户爱上移动视频

摘要: 用户众口难调,移动视频用户观看习惯还需要培养,各大视频网站做了很多努力,但愿能为后期发力推波助澜。当然理想状态的移动视频,是用户不希望内容有多丰富,只希望想要看的内容它就存在。所用的移动设备不希望有多高的科技含量,但它的价格能更加平民化。而这时移动视频将迎来春天。

自打去年同期优酷土豆宣布合并,这段时间视频界又热闹一番。传言百度收购PPS,最终近4亿拿下PPS后,到现在团队整合完毕,折腾把来月。搜狐视频与PPTV的“暧昧”关系就又传的沸沸扬扬,传言中的“520”不攻自破,不了了之。乐视搞硬件的也热闹非凡,连艺谋导演也来参合一把。要说以往视频争夺战抢的是PC端,而如今谈的最多的是移动端,但不知道现在移动端看的人有多少呢?

 

  图:请给个理由让用户爱上移动视频

何时视频行业将第四次超车?

移动视频能发展起来,大家无非会说,智能手机普及,智能手机屏幕越来越大,移动用户增长有多快等等,促进了用户去看移动视频,而看的过程中用户能否接受,用户真的会长久去看,这是一个不解密码,也让我想起零点乐队的《爱不爱我》中的那段歌词“你找个理由,让我平衡;你找个借口,让我接受;我知道你现在的想法,而你却看不出我的感受;”这用在移动视频再适合不过了。

先看看PC端视频吧,国内提供网络视频服务的公司包括优酷、土豆、迅雷看看、爱奇艺、酷、56网等垂直视频网站,有搜狐、新浪、腾讯等门户网站下设的综合视频网站,有PPTV、PPS播放器客户端,此外还包括一些更为上游的网络版权分销商,如乐视网、优朋普乐、盛世骄阳等。

而这些视频网站也在全力突出自己的特点,如优酷土豆稿盛典;奇艺、迅雷和小电视媒体合作做栏目;六间房弄秀场;56腾讯开始往电视台输送节目;酷6自媒体主力盈利;乐视稿硬件。他们在不同领域求突破,希望在视频同质化中需求差异化,以达到盈利的目的。虽然视频版权纷争问题一直存在,但网络视频营销之战仍然激烈。

在他们中间曾发生过三次弯道超车的机会:一次是07年,当时土豆领先,优酷在后面,优酷提供大量的带宽资源,用户体验上很快超过了土豆,达到了第一的位置;第二次是在09年,搜狐张朝阳出来说要做正版,在法律上做了一些行动,然后在这一点上树立搜狐在版权上的地位;第三次是奇艺,借助百度的流量也取得了非常不错的定位。

而谁会是将实现第四次超车,PPTV副总裁张坤把它定位在移动互联网。按他的说法,“PC端的用户增长非常缓慢,而移动端的用户增长是非常快的,去年移动端用户规模增长了三倍多,”。是的,这让视频网站在移动端看到了希望。

用户爱上移动视频的理由是什么?

不过,移动视频与其他移动互联网产品不同,常见的问题大家也都讨论烂了,什么移动视频耗费流量大,无线Wifi不普及等等,让很多用户望而却步。当然也会有一些人就是喜欢在移动端看视频。

想看有想看的理由,想通过移动端看视频的用户往往自己先下载在手机或者平板,这样不耗费流量,在公交车上还能看看消闲消闲。也有用户晚上在家电脑开着无线,用平板躺床上看,也显得舒适,看着看着直接在床上睡觉了,显得不亦乐乎。

而不想看的用户的理由更是各式各样,有人说忙着上班那里有时间去看视频,就算办公室有Wifi,但不能看。外面公共场所有Wifi,可是需要密码,而家里更是连个Wifi都没有。对此,视频网站总得想新招吧。

像搜狐推出15元包月资费模式随便看,但用户能不能买单又是一回事了。他们还是会找各种理由来说服自己不通过移动端看视频。有人说,如果各家视频网站都推出这样的流量包的话, 一个视频资源不够看,就要多增加几个视频网站流量包,加上手机本身运营商也定了百元套餐 ,叠加到一起许会超出心理预期。更有人说,他想看移动视频,但没有好的移动设备,就算是智能手机,没两下电就用完了。

移动视频何时迎来春天?

这么说下来,让人感觉移动视频还真没有什么市场,悲观透顶,就拿现在百度收购PPS,活不下去只能等着被收购了。但是很多东西往往会在绝境中逢生,越是现在看起来没有市场的东西,未来势必是个好市场。

因为,未来无线wifi会普及,而且现在4G也在试运营阶段,杭州中移动开通了2400多个4G基站,覆盖人口超过500万,覆盖面积达500平方公里。 从目前杭州的TD-LTE网络实测速度来看,其下载速度最高可超过100Mbps,是目前3G上网速度的数倍。而这些这解决移动端看视频网络和网速问题。除了这个,个人认为能大量花时间看视频的用户往往是一些老龄用户,他们从以往传统电视,正被创新科技时代吸引,慢慢接受移动终端娱乐电视。

而生活时尚的改变,也越来越多人会买搞科技移动终端智能手机,耗电问题也会逐渐解决。到了这个时候就要看哪家移动视频客户端内容更吸引人了。视频网站PC端内容在移动端展现还有所区别,如今用户比较懒,加上时间紧迫,看视频往往是推荐才看这部影视剧,而移动端屏幕小,这需要视频网站把自家网站最受欢迎的视频推荐到首页。如果能做更精细化的分类,让用户一目了然的感受自己需要看的视频。

而笔者一直使用客户端桌面视频PPTV,个人感觉这种客户端视频在分类上会比其他视频网站来的精细化。而从以往客户端为主的视频网站,步入移动互联网也会比其他视频网站来的早,谁叫现在移动互联网都搞起APP了呢,而随着PPS被收购,PPTV这家以客户端为主的视频内容提供商占的优势比较大。

此外,就是在内容上下功夫了,个人认为那些常见的热播的影视剧基本上每家视频网站都会有,所以哪家视频网站发布速度快,就会第一时间让用户爱上它。此外,一些有特色的自制剧栏目是未来夺用户的利器。腾讯视频媒体个人频道,以及优酷土豆“晓说”栏目以及自制剧优《绝世高手》,搜狐的《屌丝男士》、乐视的《幽游白书》,奇艺的《柯南》。而PPTV则是制定了“TOP”自制出品模式,是除了对电视剧作品的自制,也包含将业务中的具体内容将延伸至影院。

用户众口难调,移动视频用户观看习惯还需要培养,各大视频网站做了很多努力,但愿能为后期发力推波助澜。当然理想状态的移动视频,是用户不希望内容有多丰富,只希望想要看的内容它就存在。所用的移动设备不希望有多高的科技含量,但它的价格能更加平民化。而这时移动视频将迎来春天。

本文系作者 张雨芹 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张雨芹
张雨芹

评论(8

  • 敢爱能吃吗 敢爱能吃吗 2013-06-01 12:15 via weibo

    哎看个电视还要给钱,手机开流量要钱的,我看的是无线网,只要网费

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  • hylpy hylpy 2013-06-01 07:37 via weibo

    想当然 还老龄用户

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  • Emily雪颖 Emily雪颖 2013-05-31 23:53 via weibo

    我家电视已经不交有线电视费了〜每天都用手机看片

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  • 2Bdesigner 2Bdesigner 2013-05-31 18:05 via weibo

    没有电脑。。。哈哈哈

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  • 张雨芹 张雨芹 回复我是一只大嘴鸟 2013-05-31 17:25 via pc

    现在很多人看视频,还是自己本地下载好了看的,呜呜!!

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  • 蒋凌_72002 蒋凌_72002 2013-05-31 14:35 via weibo

    还是流量问题

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  • 我是一只大嘴鸟 我是一只大嘴鸟 2013-05-31 14:08 via weibo

    移动视频的流量增长是毋庸置疑的,地铁上看电视剧电影的人好多啊。。。

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  • Song. Song. 2013-05-31 14:05 via pc

    (发呆)

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Oh! no

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