阿里要未来,百度要利益:一桩并不划算的买卖

摘要: 阿里和百度达成搜索广告合作,框架协议总金额达2亿元人民币。这笔交易里,百度要的是眼前的利益,而阿里购买的不只是流量,而是数据,是阿里想要的未来。对百度来讲,这也许并不是一笔划算的买卖。

近日,阿里巴巴和百度被曝出已达成搜索广告合作,框架协议总金额达2亿元人民币。其实,明眼人一眼就能看出,这笔交易里,百度要的是眼前的利益,而阿里购买的不只是流量,而是数据,是阿里想要的未来。对百度来讲,这也许并不是一笔划算的买卖。

 

阿里为用户行为买单 图谋大数据梦想

阿里和百度的合作中,阿里充当广告主的身份,而广告是互联网上收集用户行为的重要手段,阿里通过和百度合作,将在阿里系之外获取重要的用户行为。搜索引擎处在电商平台的流量上游,获取来自搜索引擎的广告数据将帮助阿里完善已有的数据模型。

2011年9月,马云将阿里集团的新战略定为“平台+数据+金融”,与百度的合作是该战略最直接的体现。在实现更多流量导入的同时,获得的是更大范围内的用户行为,包括B类企业用户与C类消费用户,诸多数据在现有模式下,将成为阿里运营的重要支撑,帮助运营好现有B2C\C2C\B2B等各类业务。向更多用户感兴趣的内容投放系统资源,将提高阿里平台资源配置的效率,提升用户量、校准用户信息、提高操作效率,以提升用户满意度。

然而,与百度的合作远非这么简单。阿里巴巴一直是国内电子商务的探索者之一,对B2B2C,对C2B的追求,决定了数据模型在阿里未来中举足轻重。只有准确判断消费者的行为需求、需求数量,才能实现上游企业的定制性生产。而来自百度的数据将帮助阿里实现更准确的用户行为描述,为诸多业务的开展提供保障,并最终实现阿里作为数据公司的未来。大数据是阿里的梦想,与百度的合作是实现梦想的重要一步,与新浪微博、360搜索的合作自然也是。

对阿里来说,这是一桩相当划算的买卖。

 

百度在商言商 却有透支未来之虞

搜索引擎广告一直是百度的核心收入来源。对百度而言,2亿的合作金额无疑会对其短期营收产生刺激作用。在商言商,百度这么做也很正常;但交易背后,百度和阿里之间不仅在数据上依然极不公平,百度甚至有明显透支未来之虞。

如报道所说,百度以利益方式对阿里开放了用户数据,而自己却仍然被阿里旗下的淘宝和天猫屏蔽,双方的交易仅仅是广告与营收的互换,百度依然无法获得阿里用户数据情况。2008年,就是因为数据的抓取,双方暴发顶级网战,导致五年老死不相往来。也由此可见,数据对互联网公司是多么地重要。

阿里眼红百度数据,主要原因在于双方做的其实都是中小企业生意,本身就面临着竞争与对抗。本次合作,出钱方的阿里无疑获得了更大的价值,柳华芳甚至认为阿里本身就绵里藏刀,“阿里投广告是为了获取百度的点击数据,阻击百度购物搜索”。如此看,百度想要保持它在在BAT序列里的地位,未来会有不小的压力。

出卖用户数据给阿里,难道说多次的打击逼使百度最终放弃了向电子商务的进军战略?似乎不然。近期上线的百度微购应是百度新一轮的电商尝试,是百度框计算与电子商务融合的产物。搜索引擎早已不再满足将用户引导到某个网站上,而是试图直接提供解决方案,比如Google Now,百度框计算下的纷繁应用也是如此。微购试图让用户在单一页面上完成整套网购流程,这是趋势,也是百度必须发力之地。

由上,阿里与百度合作,对阿里的发展是修正和完善,对百度,除了营收似乎对其战略并无贡献,反而形成伤害。笔者甚至悄悄想:这笔买卖是不是百度大客户部门擅自做主,李彦宏并不知情吧?

现在的百度搜索,像极了当年的阿里巴巴,通过主营业务孕育新的业务点。策略没有错,但在选择合作伙伴上,或许要认真考虑战略布局,避免南辕北辙:要了利益输了未来。

本文系作者 电商背后 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • 蒋凌_72002 蒋凌_72002 2013-05-29 15:14 via weibo

    为百度担心啊

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  • rookrain rookrain 2013-05-29 10:32 via weibo

    回复@我能单杀: 为什么百度做O2O总失败呢是真的没基因吗

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  • 我能单杀 我能单杀 2013-05-29 10:30 via weibo

    百度一向短视加气量小。

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  • 夏宇轩网赚博客 夏宇轩网赚博客 2013-05-28 17:54 via pc

    了解了,不错的文章,支持一下,欢迎回访

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  • 搜索营销观察 搜索营销观察 2013-05-28 17:16 via weibo

    逻辑混乱,言之无物

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Oh! no

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