菜鸟出巢,京东的尴尬

摘要: 菜鸟来了,绝对的大手笔。这只鸟想叼走京东的物流优势,甚至它还可以覆盖了整个电商生态网络。练摊儿的遇上弄潮的,迥异的眼光、胸怀决定了商业谋略上的差异。

菜鸟出巢,京东的尴尬

菜鸟来了。

在银泰集团、复星集团、富春集团以及中国人寿等大财团的支持下,菜鸟将顺丰与三通一达揽入怀中,两期预投资3000亿元,日处理计划能支撑300亿元的网络零售额配送,订单能够做到24小时必达。在完成了阿里系的空中大布局后,马云终于把手伸到了地面网络。

菜鸟来了,淘宝和天猫的亲们也终于不必再为漫长的配送时间而不爽了,可是作为惟一一个可以挑战阿里霸权的京东却彻底尴尬了。

尴尬1:打,还是不打?

低价是包括京东在内的所有电子商务玩家赖以生存的法宝,也是京东能够招揽众多优质客户资源的优势所在。可进入2013年,在“前有强敌、后又追兵”的环境下,京东的价格优势正在慢慢消逝。

低价一定不是常态,因为做生意的没有一个不想赚钱。但是低价却又是一个非常有效的竞争武器,拥有低价就可以抢夺客户资源,所以作为“追兵”的易迅、苏宁、1号店对价格战乐此不疲。面对易迅的“隔空喊话”,苏宁易购的“周末血拼”,京东却一反常态的低调,是真的不敢应战,还是别有隐情?

2013年京东战略目标有两个关键词:盈利和1000亿的营业额,这可能是资本市场的刚性要求。既然要盈利,就必然不能打价格战,在对手咄咄逼人的挑战下,低调应对无疑是没有办法的办法。可是易迅们却不怎么想,对于易迅、1号店、苏宁来说,抢夺市场份额是第一位,烧钱是第一要务,所以将京东作为标杆,狠打价格战是必然的策略逻辑。

打价格战,盈利似乎就是空谈;不打价格战,市场份额就可能被蚕食。打,还是不打?这似乎是个无解的矛盾,京东陷入到了第一个“尴尬境地”中。

尴尬2:快,不仅比你快?

电子商务三件利器:低价、货源和物流。

除去低价外,“一日三送、一日四送、双11”等高效率的物流配送体系是京东多年所建构的又一独特优势。高效率物流体系所带来的网购体验让京东在竞争对手环伺林立、肆意打压的环境中变得非常自信,颇有些闲庭信步、游刃有余的感觉。

但是,菜鸟来了。

这是几乎可以完全垄断整个中国物流行业的鸟。每日可完成300亿元的网络零售配送,也就是说京东一年的营业额(姑且按照1000亿来算),3.3天就给你完成了。在如此惊人的物流能力面前,京东的一日三送显得太微不足道。

这只鸟不但想叼走京东的物流优势,更可怕的是,其完全可以覆盖整个电商生态网络。京东玩的是配送,菜鸟玩的是生态,明显不是一个量级。在不久的未来,甚至京东自己也会依赖菜鸟的物流系统,螳螂捕蝉菜鸟在后,大哉斯言。怪不得前几天《中国企业家》的专访中,马云打趣的反问“刘强东?刘强东是谁?”。

练摊儿的遇上弄潮的,迥异的战略眼光、企业胸怀决定了商业谋略上的差异。当京东徜徉在帝国梦中时,孰不知尴尬境地猝然而至。

本文系作者 冷眼旁观 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(180

  • 3043509184Okz 3043509184Okz 2013-06-18 19:42 via weibo

    //@宏尘非尘: 菜鸟 ?

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  • 我是ahnan96 我是ahnan96 2013-06-04 08:24 via weibo

    淘宝商户是靠刷出来的,天猫东西贼贵,我一般去亚马逊和京东,两家可以相互比较,东西也有保证

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  • 依然而活 依然而活 2013-06-03 21:19 via weibo

    京东现在物流超快,最近一单,只花了十二小时就到货了,菜鸟现在只吹得凶,用了才知道[挖鼻屎]。

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  • 董求飞 董求飞 2013-06-03 19:48 via weibo

    马云一出手,瞬间就秒杀了刘强东一直自以为豪的物流,一直号称领先全国十几年水平的物流!怪不得马云说不把京东刘强东放在眼里,这真的是实力啊!

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  • 羽量 羽量 2013-06-02 10:04 via weibo

    你妹,我就喜欢在京东买东西!

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  • wangchuan2012 wangchuan2012 2013-06-01 11:58 via weibo

    京东做好自己做强自己就好了没有什么好怕的

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  • 张冏囧 张冏囧 2013-05-31 21:01 via weibo

    开始造势了?呵呵

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  • 东方甲子木 东方甲子木 2013-05-31 01:11 via weibo

    淘宝永远不敢收费,只要收费,它就是死路一条!

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  • ndqwp ndqwp 2013-05-30 09:46 via weibo

    京东有个正品和退换优点,是淘宝打死也追不上的………

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  • 灰兔子_图你美丽 灰兔子_图你美丽 2013-05-30 08:27 via weibo

    牛逼

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Oh! no

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