2013年Q1移动互联网趋势报告深度分析

摘要: 如何利用几家巨头已经形成的生态体系,借助各巨头的平台优势做好服务,则是创业者应该琢磨的机会所在。在移动互联网时代,很有可能出现WebApp、NativeApp之外的个大机会:基于搜索的LightApp。未来甚至会出现一批为企业做LightApp的小公司,类似PC互联网时代建网站一样。

前些月一直沸沸扬扬在传闻百度要10个亿美金收购UCWeb,但被俞永福否认了。业界不少人当初都认为百度在移动互联网布局相对缓慢,如果不能并购移动互联网入口UCweb将不利百度的发展,但根据刚刚发布的2013年Q1的百度移动互联网趋势报告,百度放弃收购UCweb的理由呼之欲出:手机浏览器增长缓慢;Light App/Web App面临发展趋势。

从这份报告大量的图表和数据中,可以看出一些移动互联网比较有趣的发展趋势:

趋势一:移动互联网开始全面超越PC互联网

在2012年Q3移动互联网首次历史性超越PC互联网的8个月之后的今天,移动互联网人均上网时长已超过PC的29%。移动互联网远远将PC互联网甩在了后面。

当然,我们不能简单就认为移动互联网目前的经济价值已超越PC互联网,事实上除了手机游戏,大部分的移动互联网从业者还没有赚到真金白银。品牌广告主依旧未全面进入移动广告领域。这和移动互联网主要占据用户的碎片时间有关;Facebook也遇到同样的问题,即移动端的变现价值远小于PC端。广告主和创业者尚未找到适合移动互联网的价值变现模式;但相信这一天不会太远。

趋势二:浏览器的没落

浏览器去年3季度还是移动互联网在安卓平台使用时长第一的应用,而2个季度后,浏览器的增幅只有2%,被增长幅度为31%的影音超越。浏览器作为移动互联网的入口地位正面临被其他的高频App应用颠覆的窘境。不仅如此,每日的打开次数,浏览器从8个月前的平均每日6.7次,已经下滑到了今年3月份的4.4次。

从我们和周边朋友现实的使用情况来看,微博是移动浏览器后出现的占据我们高使用频率的移动应用;而完全依靠移动互联网发展的微信则更是一日千里。一方面,微博和微信这样App占据了我们主要的注意力,另外一方面,这些应用都内置了浏览器;这让浏览器的地位变的尴尬,用户可能将不再把浏览器当做入口,相反,浏览器可能会成为任何一种应用标配的一个功能。

趋势三:原生App增长乏力,轻量级App将崛起

目前移动互联网已出现大者越大,强者越强的趋势。即高频应用抢去了大部分的用户时间和注意力,而其他的原生App(Native App)却乏人问津。

根据百度的报告:用户手机平均拥有139.1个App,比半年前增加5.6个。每日打开的App却少了0.9个,仅为12.6个。这代表了App生态圈正开始重现PC互联网的BAT的巨头垄断格局。

另外下载量前1000的应用超过总下载量50%;而其他的100万个应用则无人关注,甚至有很多应用一个月也没有一个下载。百度称这部分的应用为长尾应用。

百度的报告指出,很多长尾应用的困境在于,用户下载后极少使用,要用时却想不起来,或者找不到。为此百度提出的解决方案是用LightApp(即轻量级App)来应对用户的长尾信息或者服务需求。这个概念就是最近这大半年沸沸扬扬的微信App的概念。创业者和开发者往往为不菲的跨平台开发和适配成本所困,即使开发出来了又很难有渠道进行推广和分发。而现在依托微信和百度这样的大平台进行轻量级App开发,不仅大大降低开发门槛,而且可以借助大平台已有的好友关系和流量入口优势进行用户获取。

百度的LightApp计划我认为就是框计算在移动互联网的延伸;这的确可以解决分散的长尾App需求。其实原生App最大的问题就是其内部信息封闭,无法和外部的大环境形成一个可搜索的生态体系;这也是目前原生App的分发完全受制于应用商店的缘故。在PC互联网上,因为开放,流量来源可以百花齐放。

小结:

在PC互联网时代,做独立网站的主要依靠百度搜索,做游戏的主要依靠腾讯平台,做电商的主要依靠阿里。大平台对创业者的聚合能力在移动互联网上将再次重现。

微博,微信,百度搜索,淘宝这些高频次使用的App掌握了绝大部分的用户,占据了用户绝大部分的碎片时间,不仅如此,他们还具有了完备的好友关系,解决了机型适配,并对接好便利的支付体系。创业公司想动辄打造一个新平台的机会越来越渺茫。

相反,如何利用几家巨头已经形成的生态体系,借助各巨头的平台优势做好服务,则是创业者应该琢磨的机会所在。著名的蘑菇街就是用微博,腾讯Qzone口碑传播获得大量流量,用淘宝客来变现,等自己的商品内容极大繁荣后,又可以通过百度搜索SEO带来大量免费流量。等微信崛起后,蘑菇街也是第一个开微信公共账号的公司。在移动互联网时代,很有可能出现WebApp、NativeApp之外的个大机会:基于搜索的LightApp。未来甚至会出现一批为企业做LightApp的小公司,类似PC互联网时代建网站一样。让我们拭目以待新趋势带来的新机遇,创业者也可以避免在错误的方向上越陷越深。

本文系作者 丁辰灵 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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丁辰灵
丁辰灵

天使投资人;社会化媒体和移动互联网的深度观察和实践者

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