被低估的腾讯微博还未死心

摘要: 腾讯是BAT三巨头中唯一拥有微博的,而微博的天然属性,又是一个讲究精准,适合运用大数据模式的平台。大数据和关系链、时间线、圈子及热点话题的精准匹配,对于社交网络的未来至关重要。

不要忘了腾讯微博

一种互联网产品,在中国的典型发展路径就是,好不好先一哄而上,动用全部力量抬上去,泡沫破灭之后再墙倒众人推,推也推不下去多少,因为先期拉抬的高度已经足够后期消耗,再推也就那样了。

不过,产品的发展也是可以找到另一条路径的,那就是稳步向前,不断完善,用优异性能逐渐赢得用户,而非造出声势后强行拉抬。当然,要做到这一点并不容易,最起码你得是个富二代,有个好老子跟在后面耐心给你买单,不必像屌丝那样到处找风口,分分钟想要借外力飞起来。符合这种形态的产品,应该是腾讯微博,别无其他。

腾讯微博初起时,是全面落后新浪微博的,本身腾讯也并没有看太明白微博的前景,只是出于防御需求而做了这个,在后面步步紧跟。直到现在为止,虽然腾讯的用户数已到5个亿,超过新浪微博不少,但很多人一提起微博仍会首先想起新浪而非腾讯,有关腾讯微博的消息很少,外电中一搜weibo或microblog,也全是新浪的消息。

实际中的腾讯微博并不很弱,只是不事张扬而已,以致于给人一种无关紧要的感觉。整个腾讯中与此类似的产品有很多,半年前,有多少人知道腾讯空间日活已达6000万,是中国第一社交网络呢?腾讯微博,其实走的也是这个路子。当然,腾讯微博的知名度不高,与该平台上的谣言和违规内容少也有很大关联。腾讯做IM多年,在监管上是有一套的,不过这从另一方面也抑制了产品的声势。

如今,新浪微博正在寻找一切机会搞商业化,引进投资,近期推出的一系列产品,也都着眼于为商业化服务。而腾讯微博,则没太大商业化的欲望,仍在默默地完善产品,以提升用户体验,巩固微博作为社交网络的基础和实力。如果现在这种状况持续下去,以动态的眼光来看,一年半载后或许格局会有很大变化。

一直觉得腾讯的5亿用户掺了水,但转念一想,新浪的4亿用户又何尝不是湿乎乎的,中国互联网上所有的产品,又有哪个是那么干巴巴的。到了最后,还是要看产品的具体功能与形态,还有产品进化的路径,这些能否符合广大网民的需求,是否有持久的生命力。

腾讯是BAT三巨头中唯一拥有微博的,而微博的天然属性,又是一个讲究精准,适合运用大数据模式的平台。大数据和关系链、时间线、圈子及热点话题的精准匹配,对于社交网络的未来至关重要,也会给用户带来非常好的使用体验。虽然到目前为止,还没看出哪家在这方面有特别的领先之处,但腾讯把大数据运用到微博中的尝试,正开启一扇机会之门,这无疑是最接近于成功的一种可能。

腾讯微博近几个月推出的一系列产品,如微圈、微热点、微频道、微博管家等,其真实目的并非在于为商业化做准备,一言以蔽之,是想通过多年积累下来的数据挖掘能力,把有价值信息呈献给最合适的人,并塑造一个合适且粘性大的关系链生态,提升用户体验的同时,是很容易找到非常多强大商业模式的。因此,找商业模式对腾讯而言不急,服务好用户才是正道。

虽然目前依托腾讯QQ的用户数据挖掘,微博的推荐关注等功能已做到相当精准了,但腾讯微博很可能还是不大满意。设想一下,类似google+圈子功能的微圈,在微博中塑造出一个按需定制的或隐秘或公开的关系链;类似于百度风云榜的微热点,在实时展示着正在发生的事情;类似门户网站的微频道,在悄悄地将门户的一部分功能接管过来;而类似信息过滤器和管理器的微博管家,在帮助用户自动屏蔽无用信息,节省更多时间,获得更好用户体验。

如果这几样都能获得成功,将是之前谁都没能做到很好的大数据和语义分析的完美落地,也会是大数据成果最先面向大众的应用。腾讯微博就已不是一个单纯的社交网络了,而是以社交网络为核心的信息发布平台,关系链构建平台,趋势分析工具,舆情分析工具,新型营销工具等。如果用户在常规信息和关系链构建方面的体验感觉良好,是不大在乎接受准确匹配的广告推送的。

微博这种产品,基本元素是符合当代传播特征的,因此不可能走入没落,时间一定会证明这种产品的生命力。但微博在中国的发展,注定还有很长的一段路要走,因为这是个太过复杂的产品,需要技术和认知度的不断完善才能显现其价值。换句话说,这是个需要经过长期细致运营,才能形成强大且坚不可摧平台的产品。

在商业化需求急迫的今天,能像腾讯微博一样有钱,有技术,有耐心对微博进行持续投入,且暂时看淡回报的产品,十分难得。腾讯微博的未来,不容小觑,也许当它真正爆发那一天,人们才能看到它有多么强大,如当初的Qzone一样。(本文独家首发钛媒体)

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛甲
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新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(20

  • 临江仙醉 临江仙醉 2013-05-28 10:37 via weibo

    回复@媒介融合观察家:[good]@爱睡觉的caiyan

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  • mark mark 2013-05-28 08:11 via weibo

    风险传播方振武,【被低估的腾讯微博还未死心】收藏成功。本文正文大约需要7分钟的阅读时间,请访问http://t.cn/zHMYIea 稍后再读!

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  • 小小小瓏 小小小瓏 2013-05-28 01:01 via weibo

    体验你妹,俺早给关闭了,山寨货

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  • 罗尧君 罗尧君 2013-05-27 18:48 via pc

    我喜欢的童星林妙可就有腾讯微博

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  • stephenzync stephenzync 2013-05-27 18:20 via weibo

    腾讯把精力都放在微信里了

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  • 互联网挨踢人士 互联网挨踢人士 2013-05-27 15:48 via weibo

    腾讯社交三大基础:朋友,QQ空间,腾讯微博。三者定位在不同的人群。以QQ为基础,打通社交关系,进行数据挖掘。当你收到朋友网根据对方给你的标签推荐给你的小学同学时就足够你吓尿。对于腾讯,社交网络是神经网络,基础设施建设,不着急商业化,以后自有用处。要想富,先修路

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  • feiwoapiod feiwoapiod 2013-05-27 15:03 via weibo

    看一半实在看不下去了。。腾讯给作者多少钱啊

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  • 一只倒霉企鹅 一只倒霉企鹅 2013-05-27 15:01 via weibo

    葛老师这文章有点垃圾。腾讯微博发帖量有多少是通过QQ IM产品同步过来的?敢说吗?QQ空间有多少是通过QQ IM产品同步过来的?敢公布吗?
    这和FACEBOOK之前统计活跃用户时将在任意地方(含第三方)点了下赞的用户归为活跃用户一样,腾讯微博和QQ空间在QQ产品体系里的入口多,在这些入口可以轻松同步内容、图片、简单的评论、赞以及转发、分享等。
    我好多年没进我的QQ空间了,但估计我还是QQ空间的活跃用户。
    从某种意义上说,QQ空间、腾讯微博甚至朋友网这样的产品,已经沦为QQ IM产品的一个附属品而已,失去了其独立发展的地位,成为IM产品的一种功能而已。活跃用户虽多,但谈何商业价值?
    相比而言,QQ游戏、QQ视频这些没有深度整合到QQ IM产品里的,仍保留独立地位,有巨大的商业前途。
    当然,这种局面总比彻底死掉要好。但难独立发展的产品终究是三流的产品,不管是在腾讯内部还是外部!

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  • 耶苏v 耶苏v 2013-05-27 15:00 via weibo

    把我空间里的同步去的。。

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  • 旗渡法律翻译001 旗渡法律翻译001 2013-05-27 14:52 via weibo

    看不上腾讯的微博,界面就不行

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Oh! no

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