俺的苹果要“完蛋”?(系列之三:啥叫没有竞争力?)

摘要: 不客气说,如果苹果毛利率和联想一样低,三星、HTC智能手机根本没有存在空间。但那不是我们存在的价值。我们要像中国电影《让子弹飞》说的那样——站着把钱挣了。

不客气说,如果苹果毛利率和联想一样低,三星、HTC智能手机根本没有存在空间。但那不是我们存在的价值。我们要像中国电影《让子弹飞》说的那样——站着把钱挣了。

乔小斯/钛媒专栏】苹果失去竞争力了。很多人乐于下这样的论断。(3)(4)(5)(6)正是这一问题的代表

我不想说这些论断是武断的,或者错误的。即使在苹果内部,我们也常常用外部的质疑来敲打和锤炼我们的产品。当然,不是用他们的标准。

外界认为,苹果iPhone从一骑绝尘到现在群雄逐鹿。而三星从跟随者到成为世界销量第一,无一不让业界担心,苹果还能够维持高增长吗?

近期的统计数据也让他们担心,在美国智能手机领域,安卓系统已经达到52.6%,而苹果仅为34.3%。移动互联网趋势的形成,让所有科技企业都参与竞争,苹果的竞争优势能否保持?对此的担心也成为其股价下跌的一部分。

我从来不关心股价。为什么要迎合一心想从你身上榨钱、而又不能为你提供支持的食利者?华尔街只是利用信息不对称从企业榨取利润,其对短期业绩的关注,让绝大多数企业迷失在盈利歧途。在我看来,华尔街和拉斯维加斯并没有本质区别。

这是我不同意分红的根本原因。我不希望苹果将注意力集中到股价变化上,更不希望讨华尔街的开心。我们的任务就是做出伟大的产品,这是我们存在的唯一理由。做一家原地踏步,快速复制的廉价能用的商品?还是让微软去做吧。

不客气的说,如果苹果的毛利率和利润率和联想一样低,三星、HTC的智能手机根本没有存在的空间。但那不是我们存在的价值。我们要——像中国电影《让子弹飞》说的那样——站着把钱挣了。

但是,如上一节所说,苹果要打造伟大产品的意愿和努力,就导致其必然面临高风险;而苹果要将一个市场从创造到逐渐修订直至完美的过程,也常常会被误以为缺乏创新(纯粹外行见解,不同意的就去买安卓吧)。那么将所谓的“缺乏创新”归之于“失去竞争力”,也就再合适不过了。

 

什么是竞争力?

关于竞争力,我和外界的看法不一样。

先看定义。竞争力是参与者双方或多方的一种角逐或比较而体现出来的综合能力。它是一种相对指标,必须通过竞争才能表现出来,笼统地说竞争力有大有小或强或弱。

举例来说,苹果发现了一个绿洲,它要将这里建造成天堂。谷歌和三星也带着一干众人来到绿洲,希望分一杯羹。这时有人说:苹果你为什么不再去找下一个绿洲,你为什么要在这个绿洲上建天堂,你不再具有颠覆性了。

我想说:你疯了吗?我们找到绿洲就是为了建造天堂,我们不断的在改进硬件工艺和软件系统,完善生态系统和底层设计,就是为了让用户能有最好的设计体验。

请那些认为苹果失去竞争力的人,对照竞争力的定义看一看,苹果哪些地方比抄袭者谷歌率领的丐帮弟兄们弱?哪款手机的综合性能能够超过iPhone 5?

在回答这个问题之前,我们先回答下面的问题:

iPhone市场饱和了吗?如果苹果不是移动互联网(或后PC)时代的赢家,那么谁是?如果苹果从现在开始止步不前,谁能带领大家走向科技的未来?谷歌、微软、亚马逊还是Facebook?

没错,安卓平台具有商业化的最大前景,但平台级产品一向是服务于平台本身,对未来缺乏洞察力,实际上它是被动被创新推着走,而无法发起系统级的创新;微软能否获得移动互联网的参赛资格都不一定;亚马逊的核心是服务,这意味着它不会挑战软件和硬件的极限;而Facebook只是移动互联网的不合格玩家,它改变的是人际关系而非科技创新。

 

苹果在手机市场的份额稳步扩张

苹果在智能手机的份额正在变小,这是事实。调查机构称,未来三年智能手机需求量超过10亿部(还不算已有10亿人的换机需求),而苹果iPhone供不应求,一年供不应求也只能满足1亿用户。需求的爆发远远大于供给,同时廉价的安卓手机大批涌现,当然会带来份额的下降。

苹果份额下降恰恰说明智能手机市场正在迅速成熟。考虑到苹果产品的美誉度仍旧最高,市场仍旧供不应求,粉丝忠诚度独一无二,智能手机市场的成熟将会带给iPhone更多的机会,人们越热爱使用智能手机,就越可能成为iPhone的潜在用户。随着苹果产能的增加以及价格的持续下降,iPhone的市场游戏才刚刚开始。

苹果专注产品,发誓要打造最优秀的产品。为此我们不惜降低出货量。iPhone 5的工艺要求过高,导致出货量下降。但苹果从来没有想过牺牲质量、以次充好来填充市场需求。不会再有哪家企业这么坚持自己的原则了。

需要说明的是,刚才的比较是局部比较。如果从整个手机市场来审视这个问题,或许大家就会变得冷静许多。苹果公司在整个手机市场的占有率3.9%升至5.5%,排在第三位——其份额正在稳步扩张。随着苹果产能和规模的增长,这一份额也必然持续增长。

至于那些想抢得份额为主的中小手机厂商,无论市场怎么增加,都没有意义。这不是眼球经济的互联网,如果产品不盈利,怎么有研发能力在这个持续创新的领域保持前进动能?如果苹果、三星垄断手机利润的情况再持续两年,那些Copycat生存都是问题,要市场份额有什么用?

如我所说,苹果是一家软件公司,只是为了匹配苹果完美的软件系统,而选择自己组装硬件。苹果赚的是软件和移动互联网的钱,谷歌是在赚互联网搜索的钱。那些使用安卓替谷歌赚钱,而自己硬件又不赚钱的电话商,他们生存的逻辑是什么呢?

我们判断一个企业是否失去竞争力,首先要从其企业实力和产品竞争能力上来判断。当下其产品与竞争对手相比开始落后,才能成为关键指标。但到目前为止,尚没有能够与iPhone全面竞争的产品出现,这种忧虑为时尚早。

当然,苹果还有很多不完美的地方,但这也正说明苹果还有更广阔的提升空间。连苹果的粉丝、甚至我们的竞争对手都能说出我们的缺点——顺便问一句:你知道HTC的One和诺基亚的Lumia哪些地方不完美吗?■

本文系作者 乔小斯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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