微博大战，大数据决定谁能赢

（原文标题：《数据变革：腾讯微博的社交媒体进化论》）

5月21日，近来比较平静的腾讯微博在工体唐廊举办了一个业内研讨会，就腾讯微博新版改版方向以及大数据挖掘与业内进行了分享和交流，从中可以看出腾讯微博近期的一些探索以及未来用力的方向。

微博未来与大数据挖掘

腾讯微博这次改版的一个关键词是大数据挖掘。微圈、微热点、微频道、微博管家这四个新上线的功能都与大数据发掘有关联。微圈是通过对用户关系数据和兴趣数据的分析、挖掘来实现好友自动分组的功能；微热点则是依托后台数据与语义分析技术，将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配，动态生成的热点事件全脉络发展页面。微频道和微博管家也有类似的技术运用。

大数据是近年来比较流行的一个概念，而其与微博紧密绑定也从Twitter就已经开始。

对于微博来说，大数据既是一种机遇也是一种挑战。微博用户、微博内容及其复杂性的持续增加，使微博本身成为大数据的载体，拥有大数据就相当于拥有一座金矿，这是微博的机遇。以腾讯微博为例，尽管还不算国内最大，但平台上已经有超过5亿个注册用户，289条社交关系，154000亿条路径，每天300G存储量，每天1千亿次服务调用，每天5万亿次计算量。

而大数据给微博带来的挑战则是，运营方有没有利用好大数据的能力？有能力，从大数据这座金矿里挖出来就是金子，而没有能力，则只能挖出垃圾，带来负价值。在大数据挖掘过程中，只有精准度在85%以上时，才具备实现产品化的条件，如果精准度达不到，结果就是挖的越多，错的越多。

从这个角度说，腾讯微博敢于把大数据挖掘结果用于微圈这样的特定产品，是需要一定的技术底蕴为支持的。

微博发展到今天，在产品上其实依然大同小异，都还没有脱离Twitter最初塑造的范畴，如果有哪一家在大数据的利用上有颠覆性的开拓，一定会使整个竞争格局翻盘。

掘金还是积肥？

目前，微博对大数据的挖掘其实可以分为两个不同的维度，我将之称为掘金式利用和积肥式利用。

所谓掘金，就是立足于高效、准确、快速，从现有的海量微博内容中挖掘出具有商业价值的数据结果。一个经典的案例来自Twitter，华尔街有家公司利用电脑程序分析当时全球3.4亿微博账户留言判断民众情绪 ，再以1到50分为其打分，根据分数高低处理手中股票。原则就是：多数人表现兴奋就买入，表现的焦虑就抛售，结果出乎意料，这样的经营模式为其第一季度创造了7%的收益率。真正实现了数据创造价值。

现在微博平台上的风云榜、微数据、微报告，以及餐客等第三方微博数据挖掘，都是基于微博内容对海量数据进行挖掘和价值提炼的典型应用。但从目前看，至少在中国的微博圈里，还没有出现一个大数据掘金的经典案例。国内企业的大数据处理能力是限制掘金的最大瓶颈。

而积肥，则是指在产品内部把大数据的作用尽量发挥出来，先不求最大商业价值，而是通过对大数据的开发为用户体验服务，将数据分析进行产品化，着力去解决“信息碎片化”、“信息过载”、“垃圾内容影响价值信息获取”等问题，从而提升用户的活跃度与黏性，为微博运营助力。腾讯微博现在的做法就是典型的积肥式，以留住用户、刺激用户，做大数据金矿为目的。至于商业价值开发的事情，则留待以后解决。

这是个先有鸡还是先有蛋的问题，至少从目前看，腾讯微博选择的路径应该是正确的。腾讯微博现在的主要任务是把新浪微博掀翻在地，然后才考虑如何掘金。

与新浪微博相比，腾讯微博尽管体量仍旧不足，但它没有包袱，没有新浪微博那么大的压力，而且，腾讯有钱，有实力强大的技术团队，它做得起水磨功夫，说不定能走出一条新路。

在掘金和积肥方面，新浪微博其实是最好的前车之鉴。新浪微博近期遇冷，有各种原因，但用户体验降低肯定是其中最重要原因之一，信息过载、营销泛滥、个体迷失等等，而新浪微博又由于经营压力而将注意力过度集中于如何商业化，“一只本能生金蛋的鸡，因为长期食用不健康的饲料，已经失去了生蛋的机能”，这确实是一定程度上新浪微博的写照。

微博能否取代新闻门户

腾讯微博这次改版的另外一个特色是“微热点”和“微频道”，这涉及到大数据的运用，但更多的显示出腾讯微博的另一个诉求：资讯化与媒体化。

这当然有弥补腾讯微博短板的需要，外界不是一直在说，新浪微博媒体属性强，腾讯微博社交属性强？但对于观察者来说，腾讯微博尝试能否成功，关系到这么一个疑问：微博能否取代新闻门户？

包括作者在内，很多人在微博兴起后，就大大减少了访问门户网站的频次，这使得微博也成为新浪的一把双刃剑，但如果微博能够在社交的同时实现新闻阅读的功能，岂不两全其美？毕竟，人的时间与精力是有限的，如何使更多的需求能够一站式解决，是任何产品所奢望。

按照介绍，腾讯微博的微热点是依托后台数据与语义分析技术，将用户的微博内容与当前热点事件做即时匹配，动态生成的热点事件全脉络发展页面。其实质是将资讯阅读融入到微博阅读之中。这一实验如果能够成功，或许就是个杀手级的应用，因为它对现有微博形态是一种颠覆，同时，对现有资讯获取模式也是一种颠覆。

当然，微博取代新闻门户，这种想法还是有过于大胆。在中国，尽管微博的媒体属性比美国更浓，但它的基因依旧是社交为主，很难变身或者取代媒体。不过，这一野望即便不能成功，对腾讯微博来说，也无伤大雅，法乎其上，得乎其中，只要媒体功用得到加强一点，腾讯微博的短板就能弥补一点。