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央视国际和百视通搞合资,虎头蛇尾那点事

摘要: 双方当时的心态,一方手里有用户,收着钱,迫切感不强,想通过时间扩大用户,加强话语权;一方则是想借政策先圈地,从而加大未来在合资公司话语权,借时间换空间,也不急落棋。于是,一年来雷声大雨点小。

央视国际,百视通IPTV合资公司正式成立

 5.18日,百视通发布关于成立爱上电视传媒有限公司的公告,全文如下:
        近日,中国网络电视台(出资方:央视国际网络无锡有限公司)与上海广播电视台(出资方:百视通技术公司)联合投资设立 IPTV合资公司“爱上电视传媒有限公司”已完成工商注册,正式成立。公司名称为:爱上电视传媒有限公司(以下简称“爱上公司”)。“爱上公司”注册资本为人民币 5000 万元;其中 CNTV 出资 2750 万元人民币、占注册资本的 55%,百视通技术公司出资 2250 万元人民币、占注册资本的 45%。

 

事件回顾:

2012年2月1日,广电总局亲自牵线,让有政策资源的央视国际和有地盘优势百视通就IPTV业务成立合资公司。
 2012年2月1日,中国网络电视台与上海广播电视台签署IPTV集成播控平台合并协议。根据协议,双方将以中央电视台开办、中国网络电视台建设和运营的IPTV集成播控总平台为基础,建设和完善为全国唯一的IPTV中央集成播控总平台。上海广播电视台现有的IPTV集成播控平台及各地分平台将整体并入中央电视台IPTV集成播控总平台及各地分平台,作为备份平台。全国IPTV用户将由IPTV中央集成播控总平台统一管理。双方将把各自拥有的频道和节目资源投入到总平台,并成立合资公司,负责总平台的可经营性业务。

 

 

2012年3月27日,百视通发布公告,宣布了合资公司的资本状况及出资比例,并随后根据双方约定,派驻了总经理。
 2012年3月27日,百视通新媒体股份有限公司最新发布的第七届董事会第三次会议决议公告显示,拟以百视通新媒体股份有限公司的全资子公司百视通网络电视技术发展有限责任公司(简称“百视通技术”)出资,与CNTV共同发起设计合资公司,合资公司注册资本为5000万元,分两年注资,首期注资2000万元。股权比例及出资方式方面,双方均以现金形式出资,CNTV出资人民币2750万元,百视通技术出资2250万元,分别占合资公司注册资本总额的55%及45%。

 

但历经2012年全年,此段姻缘后续便一直默默无声,渐呈虎头蛇尾之势。

究其原因,或许在于双方当时的心态,一方手里有用户,收着钱,迫切感不强,想通过时间扩大用户,加强话语权;一方则是想借着政策先圈地抢地盘,从而加大未来在合资公司的话语权,想借助时间换空间,也不急于落棋。同时,双方在具体的细节上也一直未曾真正得到共同的认定。于是,一年来雷声大雨点小。

但随着2012年,央视国际原有的3568的直播资源被收回,各地通过播控平台的IPTV推进虽有进展,但更多是为地方电视台做了嫁衣,随着IPTV收益价值的被认可和地方电视台的逐步强势,原来一条战线的地方电视台和央视国际在利益面前也开始有个各自的算盘,而且央视国际在内容和运营上积累不够,使得百视通的团队在这方面的互补性价值凸现。

对于百视通而言,虽然依旧拥有庞大的用户数,但IPTV牌照,在去年到期后,总局没有给予续签,因此在IPTV业务资质上已无资本。同时央视和地方电视台也的确在逐步蚕食现有的地盘。压力远大于2012年。而且随着发力于OTT业务,IPTV虽然很有前途,但是现状是,IPTV资质的不合规导致不能大力发展,而现有的用户,要在质疑声中继续维护,不上不下的现状和准备大力推进的OTT业务的同质化之间形成发展的尴尬。

对于百视通未来:来自IPTV业务的收入还将是主要增长点,只是改由合资公司进行分配;海外业务的收入是新增长点,OTT业务成为重点,但短期内还在于市场培育,收入来源,1、TO C市场的收入;2、源于终端厂家的授权费和内容合作费 ;3、地方非主流运营商和移动的OTT业务合作费用(IPTV的商业模式)

因此,今非昔比,合则两利!现阶段成立合资公司对于双方来说都是好事。可以解决彼此的短板,更好的携手逐利于IPTV市场。

相信,随着爱上电视公司的成立,首先将会是新一轮的人员的调整和组合,据悉,原百视通的高悦去年即被任命为未来合资公司的总经理,今年4月,高悦已接替张宇霞担任央视国际IPTV事业部总经理,现合资公司成立后,不出意外,将会继续担任合资公司总经理。但总体而言,统一的主体,将有利于化解政策的干扰。这是利好。但双方公司资源的配比结构,对于公司后续的市场风格会形成较大的影响,这个有待观察。

其次,新合资公司和各地的IPTV业务的对接工作的具体执行,关系到用户的稳定,业务的口碑,这是重中之重,要吸取辽宁切换的前车之鉴的教训。而和多方利益体的协调,多播控平台的割接,转换也绝非一日之功。成败的关键在于执行。

最后,放正心态,做大市场。 爱上电视公司的成立,应在维系原有的各地IPTV合作基础之上,充分发挥政策上的优势,以及加强双方合力后在内容资源上的优势。携手运营商加速发展规模和提升ARPU值。避免因为双方合资所形成的某种事实话语权垄断,从而傲慢下游合作方,形成争利局面。如此,产业幸甚!

 
本文系作者 灯 少 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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流媒体网CEO。亦狂亦侠亦温文。 微信号iptvott

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