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老牌公司从未出局,互联网公司无缝衔接,中国电影行业格局暗流涌动

摘要: 新的行业机制将重新树立

图片来源于视觉中国

图片来源于视觉中国

文|吕世明

当大年初一的票房突破14亿创下历史新高之时,所有人几乎都松了一口气。

“其实今年春节档预售并不乐观,去年《捉妖记2》单片预售接近3亿,今年三强总预售加起来也就差不多3亿,以往大公司今年的动作实在太少了。“

一位坚守一线的影城经理和拍sir如是说,比起往年由五大占据主导地位的春节档,今年大家反而都显得有点悄无声息。

从2013年开始有“春节档”的概念起,头部公司其实一直都占据春节档的主导地位,华谊、博纳、万达、光线以及乐视都曾经在该档期内取得佳绩。

今年仅光线影业有主导项目在春节档上映,连续凭借《澳门风云》系列、《乘风破浪》和《红海行动》在春节档有不错表现的博纳,今年只不过协发了《飞驰人生》,《情圣2》撤档,万达只能协助发行《廉政风云》,而华谊兄弟今年春节档没有参与任何的项目。

其实就时间积累,公司底蕴等因素,老公司的日子未必就难过,不过今年大量新公司上位,并取代老公司是现阶段中国电影市场所独有的现象,那么这对于在未来中国电影市场将意味什么呢?

传统老牌公司并未缺席春节档

虽然《情圣2》撤档给新丽和万达带来了不小损失,但万达本次仍然没有完全缺席春节档,猪年春节档万达影视是《廉政风云》《飞驰人生》和《熊出没·原始时代》三部影片的联合出品方。

有趣的是,春节档目前三部最主要的影片《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧之王》,他们实际的主控方都不是目前主要发行方,同样实现了逆袭的《流浪地球》最初项目主导方也是中影集团。

但实际上,欢喜传媒作为《疯狂的外星人》的主控方,是首次将展露在普通观众眼前,之前曾出品和联合出品的影片既有《我不是药神》这样的商业大片,也有《江湖儿女》这样的文艺片,公司董事长董平也是业内广为人知的神级人物。

不同于之前有影业公司作为主控方,《疯狂的外星人》既有导演宁浩公司的参与,也有王宝强自己的影业公司乐开花,甚至乐开花影业为影片保底达到了28亿之巨,又因王宝强和光线影业良好的光线,那么光线便成为了《疯狂的外星人》最终的主要发行方。

《飞驰人生》的实际主控方也是亭东影业,凭借《后会无期》和《乘风破浪》的成功,韩寒的亭东已经积攒了足够多资本进行春节档的鏖战,之前曾经合作两次的劳雷影业(暨方励公司),本次并没有持续和韩寒的合作,上次因有演出角色的邓超公司(暨橙子映像)本次自然不会参与到项目之中。

那么韩寒长期的合作伙伴杭州果麦文化(暨路金波公司)则第三次和韩寒合作,同时优酷电影和万和天宜也成为《飞驰人生》的联合出品方,博纳影业也因前两次和韩寒的合作成为影片的联合出品方之一。只不过影片最终的实际主要发行方则是猫眼,这也使得猫眼影业在去年发行《捉妖记2》之后,再一次春节档作为影片的主要发行方。

不过在今年春节档,中影成为了两部大牌《新喜剧之王》和《流浪地球》的主控方,其中《新喜剧之王》有周星驰自己的星辉海外和与周星驰多次合作的上海新文化影业,《流浪地球》有京西文化以及作为后期追加投资吴京的公司登峰和导演郭帆自己的公司。

由此可见,今年春节档最显著的变化就是五大已经不再作为影片的主控发行方来负责影片的全盘工作,更多是负责细节的发行和协助发行,这也是因为春节档影片的体量较大,由单个公司来操作风险极大。

那么作为风险最高的春节档,敢于在影片制作过程中追加投资则成为影片内在品质提升的重要砝码,同时今年春节档口碑的下沉和扩散会异常迅速,虽然能够提供主要能量的仍然是三四线地区,但实际掌控影片口碑的仍然是一二线的观影群体。

互联网&文娱公司成春节档新力量

去年春节档《捉妖记2》预售2.94亿成绩估计在相当长的时间都难以被打破,全因在未来重点档期之内极难会出现一片独大的状况,但不得不说当时猫眼影业前期的发行工作是完美的。

但最终仍然是传统发行大佬博纳和五洲笑到最后,只不过大家已经明显感觉到,在春节档这样风险极高、要求极高的档期之内,互联网发行公司力量的崛起。

今年猫眼影业除了作为《飞驰人生》主要的发行方之外,还参与了《熊出没·原始时代》《廉政风云》和《新喜剧之王》的联合出品和发行工作。

淘票票影业同样在负责《小猪佩奇过大年》的主要发行工作之外,也负责了《流浪地球》和《廉政风云》的联合出品和发行工作。

多少让人有点意外的是,《疯狂的外星人》此次并没有特别强求和刻意让猫眼和淘票票成为影片的联合出品发行方,这也使得该片在预售阶段票房增长不如预期,较直观的现象就是虽然每天看可能也有低价票补,但除非刻意等待,否则普通观众极难抢到。

除了淘票票和猫眼之外,互联网影视的新贵腾讯影业在今年春节档也对《流浪地球》和《飞驰人生》给予额度不低的投入,同时在今年,腾讯也将推出两部科幻影片,分别是张小北的《拓星者》和滕华涛的《上海堡垒》。

其实在去年,像淘票票和猫眼影业对于春节档冠亚军《红海行动》和《唐人街探案2》成功也有相当大的协助,要知道一部影片想进入春节档没有第三方的全力支援是难以想象的,这也是最近两年互联网平台和第三方通过不断的铺陈才得成功的。

另外,像麦特更多以宣传公司为主导的影业公司,今年也参与到《疯狂的外星人》的联合出品公司之中,作为目前视频网站的三强之一,爱奇艺影业今年春节档也是视频网站首次在春节档进行相对独立的项目运作。

前文所提到欢喜传媒的老总董平,在联合徐峥、宁浩创立公司之后,一直都没有把欢喜定位成一家传统的影业公司,而更倾向于把欢喜定位成中国创新性的影视内容投资、制作及新媒体播放平台公司。

藉此来看,春节档的几部影片之中,都或多或少有互联网公司的影子,也结合到泛娱乐的一些新兴公司,这也是对传统发行工作起到了细腻的补充工作。同时,互联网和新媒体公司的优势也相比传统影业更容易让口碑迅速下沉。

春节档无论谁人成败,新的行业机制将重新树立

大年初二《流浪地球》便成功逆袭攀升到票房排名的第二,这对于大部分影业朋友其实并不意外,《疯狂的外星人》并没有取得决定性的口碑领先,被《流浪地球》超越只是一个时间的问题。

2018年春节档,《唐探2》超越《捉妖记2》用了3天,《红海行动》登上日票房冠军则用了足足7天,今年影片相互之间的竞争要比往年更为严酷,已经出现了影片初一便掉队。

从影片的制作层面来看,今年春节档出现了三部喜剧片,且都是各自主创最擅长的方式和题材,看起来是多方的博弈,但实际来看,这更像一种更保靠的安全策略。

根据公开资料显示,春节档几部主要影片之中,《流浪地球》的投资最大,最开始宣称影片的投资是四千万美元级别的,如果加上后期吴京的登峰公司投资,这部影片的准投资预计也是会达到3亿人民币以上的水准。

《流浪地球》整体演员的片酬较低,最大牌的吴京也是带资入组,这也使得影片整体的风险和成本都控制的较好,加上影片整体宣发成本也略逊于其他几部影片,因此是性价比控制很理想的一个项目。

在《疯狂的外星人》之前,欢喜传媒其实一直都处于亏损状态,2015年至2017年间,年亏损额分别为9280万港元、12.54亿港元和9516万港元,去年《我不是药神》的成功多少缓解了公司的压力,获得7亿保底收入后,欢喜在今年春节档已经利于不败之地。

《疯狂的外星人》制作成本不低,但黄渤自己的公司此次并没有以相对独立的身份参与到影片的投资之中去,该片看起来好像出品单位很多,但如果归纳起来,仍然是以欢喜集团、光线影业和王宝强的公司为主,其实算今年春节档相对封闭的一个项目。

和该片一样,《新喜剧之王》同样相对封闭一些,但《新喜剧之王》制作成本不高,如果算上宣发成本,整体控制在不足亿元。算整个春节档四部头部影片中最输得起的一部,虽然网传影片拍摄周期非常短,但《新喜剧之王》成形的周期很长,只不过一直鲜有机会可以制作而已。

《飞驰人生》的成本同样不低,赛车戏份如果是完全好莱坞的制作水准,10分钟的赛车戏份制作成本可能就要高达三千万美元以上,《速度与激情》后四部制作成本均超1亿美金,到了第八部,成本已经达到2.5亿美金。

但目前中国显然不具备这样的能力和市场,我们现在可能还刚刚处于先想着能够安全把所有戏份拍完的情形。因此,《飞驰人生》对中国电影未来类型化的增容才是最具有执导意义的。

用了商业性更强的明星系统,韩寒的压力自然也更大,落位到春节档有超级喜剧明星的加盟,也保障了影片会有一个不错的商业回报做基础。

至于两部动画片,更加说明,仅有好的营销噱头和知名IP是不能抓住精明的观众,《熊出没》在今年春节档的表现也无愧于其国民第一动画片的名头。

2018年对于中国电影市场有两个打击,一是超低价票补的消失,二是小崔事件发酵后导致的寒潮。这也导致大部分影业公司对黄金档期更为看重,最终的效果便是今年春节档呈现出八部电影的竞争局面。

从几年前供不应求观众饥渴的卖方市场,到今年供大于求,观众谨慎度更高所导致的买方市场,这也是未来中国电影市场一个重要的转变,暨重点档期,譬如春节档、暑期档和国庆档国产片神仙打架,其他空闲档期则由进口片来填充。

虽然说今年春节档出现了影城向发行方主动“索贿”的现象,但必须承认,在影片本身未能曝光的前提下,以往所有的经验都是空谈,预售、各种指数对于影城并不能起到绝对排片控制。

今年就目前来看,所有影片整体的宣传照比去年又大幅度的下滑,这方面所剩下的费用则更多流入互联网平台和影城端,以往大部分硬广的实际效果并不算理想,这也是未来春节档各家发行都心知肚明的事情。

从传统发行到互联网发行,再到今年春节档所出现的传统发行为辅助,互联网发行为平台,内容提供方作为主控方的新发行模式,或许在今年春节档之后便会形成异常稳定的局面。

整个行业都将迎来新的机制。

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