IP与品牌跨界合作的可行性已经被越来越多的成功案例所认证，但很少有人发现IP已经成为城市营销的重要手段，其中最成功的案例就是熊本熊，它的走红让熊本县这个日本西南部的小城市拥有了世界级的知名度。

重点发展数字文创以塑造出城市品牌，成都也开始进行这样的尝试。不过与熊本县依托熊本熊单一IP不同，成都在发展中可以用到腾讯互动娱乐泛娱乐业务矩阵中的所有IP。

在1月17日，成都与腾讯共同启动了“数字文创城市共生计划”，腾讯将TGC（游戏嘉年华）升级为“腾讯数字文创”，并结合成都的优势和特点，将在三个方面做好成都的文创助手：

1、用数字化手段活化成都传统文化。如之前《王者荣耀》就出了一款蕴含成都文化的英雄皮肤，包含了熊猫、竹子、川剧、变脸、火锅等元素；

2、引入更多IP以融入到成都城市中。例如将人气动漫《一人之下》中的四川女主角以AR的形式融入到成都大街小巷中，以此来接待游客。

3、提供腾讯的技术和平台力量。腾讯公司副总裁程武称首先会从电竞、综艺、游戏等方面来主推《王者荣耀》，使它成为成都乃至四川数字文创发展的重要范本。其次是提供平台来帮助成都孵化文创人才。

钛媒体在现场了解到这次合作由双方共同促成，程武在发言最开始就提到了马化腾所说的，《王者荣耀》是成都送给腾讯的礼物。成都市副市长敬静也称在去年10月，成都政府就和马化腾达成了“共建中国新文创第一城”的战略共识，而之后，腾讯还将以成都为范本，让TGC能与更多不同的城市融合。

这也是去年腾讯互娱将“泛娱乐”战略升级到“新文创”之后的第一个大动作。

2011年腾讯公司副总裁程武首次提出了"泛娱乐"的构思，之后随着腾讯影业与腾讯电竞的加入，它们与腾讯游戏、阅文集团、腾讯动漫一起组成了腾讯互娱的泛娱乐矩阵，几年探索让腾讯拥有了全国将近一半的IP。但在去年的UP 大会上，程武宣布要将“泛娱乐”升级到“新文创”，他称相比过去对于商业化的追求，腾讯互娱将要更重视文化价值。

也是在这样的战略转向中，我们可以发现往年一直在年末举行的腾讯游戏嘉年华并未在去年如期而至，而是在今年1月17日-20日改为腾讯数字文创节（TGC）在成都环球中心会场开展了为期四天的线下活动。

腾讯互娱自研及综合市场部总经理、腾讯电竞业务负责人侯淼称这次的活动都是结合了成都特色来打造。其中，围绕“数字、文化 、生活”将现场划分为“文化主题展”与“IP主题体验区”两大部分，分别通过文创主题展览与沉浸式实景体验的形式来展现。

钛媒体在体验过程中，发现这次活动的文创主题展览分为文创艺术、竞技文化、传统文化等三大主题。其中文创艺术区为腾讯互娱高校美术创意大赛中的参赛作品，里面可以看到游戏设计图、游戏角色手工等作品。

作品：深海勘测员

竞技文化区为腾讯电竞旗下《英雄联盟》《王者荣耀》《皇室战争》等游戏的电竞比赛相关内容，可以看到iG、RNG、EDG的队服，还有2018雅加达-巨港亚运会的金牌与银牌的真品。

传统文化区为腾讯互娱之前与传统文化的合作作品展示，如《王者荣耀》与敦煌研究院的专家合作推出的“飞天”主题游戏皮肤，《仙剑奇侠传4》手游邀请四川分水油纸伞传承人毕六福制作的油纸伞等。

很想买这些伞

在IP主题体验区，钛媒体发现大概有13个来自于腾讯游戏、腾讯电竞、腾讯动漫的IP，如《堡垒之夜》、《王者荣耀》、《侍魂》等，并且每个展位都在IP基础上进行了创新与主题延伸。例如《欢乐斗地主》的展位是一个茶馆，茶馆中会有相声演员在戏台上进行演出；《穿越火线》则是提供枪、防弹衣等道具，让游客在场景内进行游戏体验；《狐妖小红娘》的展位放置了一棵动漫同款樱花树，你可以在里展位中求姻缘签，并将心愿挂在樱花树上。

《穿越火线》体验展位

腾讯以社交与游戏业务，在普通人生活中获得了极强的存在感，这种存在感也让它在过去两年遭遇了众多质疑与批评。面对这些声音，腾讯在去年不仅进行了大众熟知的架构改变，其实在业务战略中也进行了一些转变。

就如程武在这次发布会中所说的，“我们也非常清楚，其实要做好文化产业，除了数据和商业上的成长，也必须要讲社会效益，必须要推动产业价值和文化价值的相融共生良性循环。在这样的思路下，我们的协作开始突破单纯的商业范畴，联动起更加广泛的文化主体。”（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）