新浪微博page小心翼翼商业化

摘要: 据钛媒体小编近一周观察,新浪微博在Page上的推动还很小心。说白了,加Page功能的微博更像大众点评、豆瓣、58同城等合体,难题是企业可能不单看中流量,更看重线下转化率有多高?

新浪微博page小心翼翼商业化

【曹天鹏/钛媒编辑】刚刚获得阿里巴巴5.86亿美元投资的新浪微博,忙不迭地向外界宣示着加速商业化的决心。

5月7日,在第五届全球移动互联网大会(GMIC)的分会场上,新浪微博展示了全新产品“Page页面”。不过,这次推出的Page功能主要作用于移动端。据新浪微博商业产品部总经理程昱介绍,新浪微博的用户有5.03亿,但是75%的用户约3.77亿用户通过手机登陆新浪微博。

微博Page是一个聚合了用户社交关系数据的综合展示页面,像话题、图书、音乐、餐饮美食等内容都能在微博上生成专属的Page页面。“Page说白了就是将物封装进微博的框架,把对人的关注转为对物的关注。”程昱说。

据程昱介绍,截至目前,新浪微博已将影院、房产、优惠券等信息导入Page6月份将导入酒店信息。

之所以推出Page页面,程昱解释说这样可以将把更多感兴趣的相关的信息聚合成一个节点,加强人们的社交关系,改变新浪微博此前的弱社交属性,变为一个社会网络。显然,Page是新浪微博加速商业化的又一举措。在程昱看来,把此前的社交信息加上Page页面就是微博在手机端商业化的基础。

“比如我为我喜欢的宝马车点了一个赞,我的朋友也点了一个赞,还有张三李四也点了赞,那么这些赞将形成一个宝马车相关的Page页面。”程昱说,“Page将把志同道合的一群人聚集在一起,增加人们对物的关注,衍生出更多的关注物的社会关系,而不只是关注人的社交关系。”

事实上,早在去年新浪微博就推出信息流广告尝试商业化,不过招致用户反感而无疾而终。这在新浪微博商业产品部高级产品总监余双看来,“新浪微博此前的信息流量大,但大多流走了。现在产生Page之后将聚合这些信息,信息还是在流动,但不是流出。”

不过,据钛媒体小编近一周的观察,新浪微博在Page上面的推动还很小心。笔者目前只收到一个Page的“好友饭店”的打包推送,打开推送的页面包括饭店的地址、订餐电话、菜品等。不过,还包括基于饭店地理位置附近但与饭店无关的人们的自拍照、留言等。

这不过是基于“兴趣地图”的推送,把更多的消息和评论以专题的形式出现。问题是推送的内容可能并非我需要的,这是值得思索的,或许这也是为何新浪微博推送的频率如此低的原因。尽管这种用户偏好的信息被市场证明为非常重要的信息,但是如何对有价值的数据进行提炼和有效的利用还是要继续探索的。

除了小心推送Page页面以外,新浪微博在手机端选择更多是根据用户手机发布微博的地址来聚合信息形成一个Page页面。每发一个信息就会出现你本人所在地的地理位置,打开这个地理位置图标,可看到周边的路况、公交线、热议、照片、吃喝玩乐、楼盘信息,甚至可以和周边的人聊天。

新浪微博被媒体公认的功能就是引入流量,这一点毫无疑问。专注于优惠券的丁丁网,在接入新浪微博之后,得到大量用户的关注,其移动事业部副总裁闻聪称,丁丁网的优势在线下,没线上基因,接入新浪微博后将补足了其在线上的短板。

现在的难题是,企业可能不单单看中流量,更看重线下转化率有多高?如果实现线下转化率,那么微博就形成了一个完整的闭环。显然,目前新浪微博还缺支付这一环。新浪微博被阿里收购后,无疑可以接入支付宝补足支付这一环。

对比豆瓣电影,豆瓣电影已形成一个完整的闭环。在豆瓣电影App上买电影票,用支付宝付钱,到电影院的豆瓣取票机上取票,拿着票看电影。

说白了,加了Page功能的新浪微博更像是大众点评、豆瓣、58同城等的合体。“微博总算发现自己的商业化未来了,就是微博版豆瓣。”有业内人士分析。

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(10

  • 曹天鹏 曹天鹏 回复spicyfish 2013-05-19 21:30 via pc

    微博钱包不能充钱吧

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    查看对话
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  • spicyfish spicyfish 2013-05-17 16:03 via weibo

    微博钱包可以啊,就是用户的习惯是否养成和微博钱包的用户体验是否好吧。

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  • 毛涛涛 毛涛涛 2013-05-17 15:47 via weibo

    回复@Tsao天鹏:恩恩,内外部看的感觉也不一样

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-05-17 15:43 via weibo

    回复@毛涛涛:微博挺多内涵的

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-05-17 15:42 via weibo

    回复@毛涛涛:不是,就是要多交流……[思考]

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  • 毛涛涛 毛涛涛 2013-05-17 15:42 via weibo

    回复@Tsao天鹏:绝无指责之意

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  • 毛涛涛 毛涛涛 2013-05-17 15:41 via weibo

    回复@Tsao天鹏:共同探讨一下啦

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  • Tsao天鹏 Tsao天鹏 2013-05-17 15:40 via weibo

    回复@毛涛涛:[挖鼻屎]

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  • 毛涛涛 毛涛涛 2013-05-17 15:36 via weibo

    两个个人观点:1、微博有自己的支付工具微博钱包,也支持支付宝等第三方产品。2、信息流广告并非无疾而终,而是处于推进和产品优化阶段

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  • 钛哥儿 钛哥儿 2013-05-17 14:20 via pc

    微博page是个干嘛的

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Oh! no

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