商标注册“傍名牌”的时代已过,中国企业不能关起门来做品牌

摘要: “阿迪王”你可能没有听说,但“阿迪达斯”你一定听说过,你活你身边的人也一定穿过这个品牌的服饰。5月2日,有媒体报道双方达成和解。近几年,“傍名牌”现象已发展成为反不正当竞争的一个难点。

阿迪王”你可能没有听说,但阿迪达斯你一定听说过,你活你身边的人也一定穿过这个品牌的服饰。

52日,有媒体报道双方达成和解,和解协议包括两方面,一为阿迪王不得继续在产品、包装物、宣传材料上使用含有阿迪王三角标logo阿迪王标志的商标;二为自47日起,阿迪王的所有店铺不得出现三角标和阿迪王字样,若出现违约,须赔偿300万元。虽然在前天,阿迪相关负责人表示,公司与阿迪王相关案件仍在审理之中,协议尚未最终确定。

但不可否认的是,经过5年的争执,本次事件终于进入了最后阶段。目前,阿迪王的天猫官方旗舰店页面中,已经没有了曾经的三角标,品牌标志,仅以英文标识“adivon”出现,而旗舰店的名称也为“adivon官方旗舰店。不过,在公司名一栏,仍然填写着阿迪王体育用品(中国)有限公司

近几年,傍名牌现象已发展成为反不正当竞争的一个难点,成为严重扰乱我国市场经济秩序的一个热点,损害我国国际形象的一个污点。乔丹、阿迪、“傍名牌现象从最初的服装行业开始,如今已向涂料、家电、化妆品、食品等多个行业蔓延,并从国内名优企业扩散到国际知名企业。

一个品牌从创立到打出知名度,需要投入大量物力人力。而抄袭者只需要动脑子想一个可以贴上去的“伪名牌”。就可以利用名牌产品的知名效应,快速谋取利益,实现产品的小规模发展。因此很多企业为了快速实现利润而走上了歧途。利用别人已经有了的知名度,从中谋利。并且很多小企业、小品牌专以仿造大品牌或名品牌为生,而真正的创作型企业只能苦不堪言。

随着中国整体实力的回升,很多中国去也开始向国际化迈进。此时企业才会发现,一个品牌的重要性,远比短期效益重要的多。而由于早起没有想到发展一个真正属于企业自己的品牌,导致现在面临改换门庭的局面,长远看来是企业更大的损失。也会因此而错过国际化进军的良好时机。

当李逵遭遇李鬼,可以三板斧将其打回原形。随着中国知识产权法规的健全完善,李鬼会更加容易显形。

要长期使得企业品牌良性发展,使得品牌在国际竞争中得到认可,就需要有自己的强有力的商标品牌作为辅助。我们不能总让老外觉的,你们中国人就会抄袭,就会盗版,(犹记得前两年米兰国际家具展禁止中国人入内的尴尬。)创造我们自己的企业品牌,长远看远比模仿一个成熟的品牌更能给企业带来活力。企业的品牌提升了,在竞争中更加有力,国家的整体实力也增加了,反过来又可以促进企业进一步发展。这样才是品牌商标和经济利益的良性循环。

联想到阿迪王,其当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内企业惯用的借势法””傍名牌法,但现在当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。现在更是面临改换门庭的被动局面。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大,未来的经验格局。,不能关起门来做品牌。我们不要伪名牌,我们要国际品牌;

只有有了自己的品牌,自己的知识产权,我们以后对国际客户,才能挺直腰板对他们说:This is a Chinese brand

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高锦荣
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商标(知识产权)资深代理人,狂热爱好者,观察者,设计师,chinabiaoju.com站长。万文知识产权管理机构员工;微信:aogo66; 新浪微博@不老高

评论(1

  • 晴天霹雳 晴天霹雳 2013-05-13 10:59 via pc

    傍名牌估计国外也有,是随着经济发展,人们的生活水平提高后整体消费认识的虚荣效应,对于企业来说是短视,是眼前经济利益的驱动。就中国来看,傍上名牌后公司既得利益的案例太多了。估计每个人都可以数出几个傍名牌的例子,阿迪王是典型。

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