钛媒体注：vivo动作频频。

“又要出新机了，根本停不下来！”这应该是外界对vivo 今年一整年的印象，手机新品更新的节奏快到让人跟不上。

上周，vivo执行副总裁胡柏山在接受钛媒体在内的媒体采访时表示，从做产品来说，跟以前相比更有感觉了。

“因为我们把创新的事情运转的比以前要好很多，销量自然上来了。产品如果说没有找到感觉，跑的比较乱的话，你的销量都是不可控的，看天吃饭变成看对手吃饭。”

进军高端市场

11日晚，vivo发布了旗下首款双屏智能手机NEX双面屏版，配备了正反面两块OLED材质屏幕，主要有两个特色：一个是更高清的自拍，一个是多任务处理。

正面主屏幕尺寸6.39英寸，分辨率1080 x 2340像素，比例19.5：9；背面副屏幕的尺寸为5.49英寸，由于摄像头的限制，背面的屏幕尺寸稍小，显示比例16：9，分辨率1080 x 1920像素。

由于采用了两块屏幕，正面拿掉了前置镜头的设计，自拍和摄影都用背面的三个摄像头。用户使用由于NEX双屏版的过程中，可以一面沉浸阅读，另一面手机支付；在背屏上进行延展触控，玩游戏双指可变四指。

硬件配置上，vivo NEX双屏版采用了骁龙845芯片，10GB内存+128GB存储组合，3500毫安时的锂电池。正面屏幕采用了第五代光电屏幕指纹，解锁最快可以达到0.29秒。另外，背面采用了TOF零光感人脸识别，有效深度信息点做到30万个，是结构光的10倍。

这款手机售价4998元，即日起接受预定，12月29日全面开售。

这距离vivo在6月份推出的NEX升降摄像头版刚刚过去半年，同一系列的高端旗舰机在一年之内连发两款实属罕见。

胡柏山解释称，从去年发布的手机vivo X20开始，就在想全面屏真正应该怎么做。手机从去年vivo X20开始进入全面屏，但是相对而言这款产品的全面屏成熟程度远远不够，所以有了vivo X21的进步，但还是有缺陷，所以有了今年的第一代NEX。

“第一代的NEX有两种方案在同步开展，除了6月份发布的 NEX 升降镜头版，还有一种就是这个月要发布的NEX双屏版。”他说，“新产品不是第二代NEX，而是NEX的双屏版。这两个产品都是同一代NEX，只是满足了不同方向消费者的需求。两者是并行的关系。”

具体来看，升降设计解决了前摄的问题，将全面屏做到接近100%的程度；而双屏在两个方面有明显的升级：一个是更高清的自拍，一个是多任务处理。

“第一代NEX达成了vivo想要的真正全面屏的目的。但是vivo认为后置摄像头整体硬件配置比前置要高，因此用后置来做前置拍照是非常好的效果。”胡柏山说。

6月份发布的NEX升降镜头版，现在被vivo内部定性为技术创新上的标杆式产品，销量好于预期就是最好的证明。“NEX平均售价是在4000+，最低版本3898元，高配是4998元，这个价位段从6月23日发售，6个月时间销量在中国超过200万台。”

今年以来，OV和小米都在紧跟老大哥华为的步伐，尝试向高端化进军。像OPPO的升降摄像头手机Find X、vivo NEX系列、小米滑屏手机 Mix3，手机价位都上升至4000元，甚至5000元以上。

不再跟苹果走老路

vivo执行副总裁 胡柏山

某种程度上来说，vivo不再是印象中营销和渠道取胜的代名词，外界已经给它贴上了技术派和改革派的标签。

自去年9月iPhone X发布，Face ID面部识别技术开始替代指纹识别，“刘海屏”手机也成为当下智能手机的潮流趋势。不过，国产手机正打破以往跟随苹果、三星的策略，而是想闯荡出一条属于自己的路。

华为在上半年推出主打三个摄像头的 P20手机系列，而OPPO、vivo分别推出升降式摄像头手机 Find X和前置弹出式摄像头NEX。

OPPO Find X在有限的机身内部里开辟了一个独立空间，创造性地加入了双轨潜望结构，成功把前后摄像头以及大多数传感器隐藏在了手机内部，这就是OPPO Find X的首创。

为了实现正面屏占比的突破，vivo NEX采用了包括升降式前置摄像头、屏下光敏、微缝红外、全屏幕发声技术等创新性技术，也由此，vivo在外观设计上实现了最为接近全面屏的方案。

vivo在坚持技术创新这方面更为“激进”。今年1月拉斯维加斯CES期间，vivo X20 Plus UD版配备当时最新的屏幕指纹传感器，实现了真机展示，这也是全球第一部屏幕指纹手机。紧接着在乌镇发布X21，把屏幕指纹技术实现了大规模量产，如今在NEX身上，屏幕指纹技术进化到第五代。

这其中还有一个小插曲，vivo发布的X21率先采用了屏下指纹识别技术，该技术由Synaptics(新思)提供，不过，识别效果并不佳。尤其在一些特殊场景下，比如洗完澡、手指比较干时。今年4月上旬，vivo将X21的屏下指纹识别技术供应商从新思切换为汇顶，导致X21的出货停了一个多星期。

显然，vivo选择了与苹果不同的道路，苹果依靠3D结构光来实现人脸识别，而vivo目前将技术资源更多押注在了屏幕指纹上，同时采用更为激进的传感器隐藏方案来实现“无刘海屏”。

值得注意的是，vivo的技术领先策略，已经渐入收获期。以屏幕指纹为例，在vivo首发之后，更多的品牌厂商选择了跟进。韩国网站The Bell近日报道，三星电子已决定在Galaxy S10屏幕指纹识别上等下一代认证技术。

用负责vivo手机技术的执行副总裁胡柏山的话说，保守的策略已经走不下去了，苹果好的元素可以尽量借鉴，但已然不能继续跟着苹果走老路。

被问及今年的预计销量规模，胡柏山称至少比去年有不错的增长。据IDC的统计，vivo在第三季度的增长率上，以18.5%的增幅排名第一，高于华为13.4%的增幅。中国手机市场整体下滑同比下滑10.2%的背景下实属不易，只有华为和 vivo 保持了增长。

vivo将其归因为“对科技创新的持续投入”。胡柏山表示：“NEX、X21，包括下面的一些产品，都有较大的创新投入。消费者还是会为科技创新来买单的，因为手机毕竟是消费的电子产品，它天然就带着科技创新的属性。所以只要这个品牌在科技创新这个领域持续投入，而且在产品上不断体现出来，量是水到渠成的事情。”

对于明年的手机市场，胡柏山认为大盘还会继续下滑。这样的形势将逼迫头部厂商更多地进行研发投入，保持创新力。胡柏山对钛媒体称：“希望通过创新能让大盘少下跌，促进消费者为我们的创新买单。”

胡柏山还称，vivo在研发上的投入不设上限，明年将不少于100亿人民币。

在全面屏之外，很多厂商盯上了折叠屏。三星、柔宇已经发布了折叠屏手机，柔宇的产品本月就将上市，Google宣布将会对折叠屏手机提供软件底层的支持。

对于可能要在明年火一把的折叠屏，胡柏山并不乐观。他认为明年折叠屏不一定会很火。“第一技术上不能有明显的缺陷，第二要给消费者带来实实在在的使用价值。另外还要跟价格有关系，成本降不下来。”

海外市场是“软肋”

目前，苹果在中国的销量止步不前，反倒是国产手机的崛起对其造成了“威胁”。

对于华米OV（华为、小米、OPPO、vivo）而言，中国市场是大本营，OV中国出货量占到总量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。不过，随着中国市场整体盘子的缩水，海外市场成为他们的核心增长点，华米OV的战火也已延伸到海外去。

尤其是印度市场，是这些国产厂商要重点攻下的市场。从过去第三季度印度智能手机市场中国厂商的表现看，虽然小米、OV号称国际化，但从本季度其在印度市场的出货量，小米为1170万部、vivo为450万部和OPPO为290万部看，仅印度市场就占据了这些厂商海外市场销量的一半，甚至是2/3。

市场调研机构Counterpoint在其所发布了2018年第三季度全球手机市场报告中提到：“中国手机市场已经连续五个季度呈现环比下滑的趋势，为了抵消市场需求减弱带来的影响，中国手机厂商正在继续向欧洲、亚太等地区扩张。”

报告还显示，在华为、OPPO、vivo、小米四家主流国内厂商之中，来自海外市场的销量增长率要普遍高于它们在国内市场的增长率。

不过，手机厂商们在欧洲也并非没有对手。在高端市场，苹果和三星依旧处在稳定的领先地位。同时，专利问题也是中国手机厂商在进军欧洲时所绕不开的一个坎。

这样来看，海外市场对于vivo 来说仍是挑战，并不能掉以轻心。（本文首发钛媒体，作者/曹天鹏）

【注：部分内容参考自凤凰科技、网易科技、界面新闻】