【一周观察】移动互联是不是纸媒新出路?

摘要: 移动互联火了,埋头苦做网站的纸媒们抬起头来,以为移动互联是天使来拯救自己,果真如此吗?

移动互联火了,埋头苦做网站的纸媒们抬起头来,以为移动互联是天使来拯救自己,果真如此吗?

【倩璐/一周观察】近日钛媒体的专栏作者PhilipKuai写了一篇博文《纸媒如何转型移动互联》(以下简称《纸》)再次剖析了传统媒体的转型问题。纸媒会不会死,什么时候死,这些都是被人讨论了无数次的问题,舆论领袖们,媒体工作者们,甚至是高校相关专业的老师学生仿佛都是在讨论中等待着纸媒世界末日的到来。

在很长一段时间里,关于纸媒转型的问题,呼声最高的是,纸媒要向新媒体进军,要拥有自己的网站,而当纸媒们真的开始遵照大家的关照开始办设网站的时候,却又陷入了网站内容和纸质载体内容怎么区分的迷思。 好像大家还没思考清楚的时候,纸媒的指导者们忽然又发现了移动互联这个新开的窗户。

专栏作者师北宸曾写过一篇《阅读体验的逆袭》,开篇即是“我们已经非常习惯媒体网站上文字周围以及文字中间随处塞满了各式广告的页面布局”。PhilipKuai的《纸》中也提到“传统纸媒的产品经理是主编,主编大多都是文科背景并以内容为主,因为纸媒除内容外‘用户体验’差异并不大。但在移动时代,媒体必须产品化,用户体验决定生死,否则内容再好没用”,这虽然评的是移动互联网,但对于网站而言,其中的一些道理却是相通的。当读者厌烦广告到需要开启Readability或者Instapaper来刷一遍页面去掉广告再看时,网站内容的吸引力已经大打折扣了。“如果我们打开十年前的网页,会发现媒体文章干净而整洁……说实话,有点惊讶:除了顶部网站标志旁边的横栏广告外,整个页面干净地一塌糊涂。文章页采用简单的白底黑字,没有任何干扰,我直接看完了全篇文章”。但广告对于纸媒的网站载体来说,份量同样不低。如果内容不够高规格,达不到纽约时报的水准,能吸引到够多的人心甘情愿付费阅读,那么内容网站仍然需要依靠点击量来取悦广告商,维持网站的运营。

专栏作者lazylorna《谁吸走了我们的注意力》告诉我们“在被信息淹没的数字时代中,人们常常面临这样的困境:要么注意力难以集中,感觉无所事事、烦躁不安,要么注意力过度集中,感觉紧张焦虑、疲劳过度——人们就在自己的倒U形注意力曲线上摇摆,难以找到最佳状态”,所有网站上除了内容以外的东西就这样成为了读者注意力的负担。“每一天,当我们经历了8个小时的办公室生活,经历了无数个im弹出窗口和无数sns送给你的链接后,你经历了满满当当的一整天”,如果当人们此时点开网站想要看新闻却依然要承受满目广告的侵蚀,那么也就无怪乎读者们会想“那些更直白、更弱智、更八卦、更不要脸的娱乐节目快点出现吧,让我在睡觉前爽一下,明天还要开一个非常严肃哦和操蛋的会议,我会在会议前不知道如何与同事寒暄的”。当纸媒网站的运营者们讨伐着这个“娱乐至死”的时代时,或许他们也正是这个时代的幕后推手。

就像lazylorna说的,“屏幕阅读是大趋势”,故而不论是互联网还是移动互联网,对于纸媒的发展而言,都是机遇,但似乎,以为迅速转型到移动互联就可以抛开在互联网上发展的不顺就太理想主义了。师北宸提到,Facebook收购了Spool,一款阅读体验优化类应用,可以去除广告、分享按钮和推荐链接,在读者的注意力范围内只有内容本身。再回头看PhilipKuai的《纸》一文,其实会发现,文中的几点同样适用于现在纸媒的网站。

纸媒转型,仍然是路漫漫其修远兮。■

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