新浪三季度净利润990万美元，环比上季度的3320万美元下降70%。其中微博广告收入超过2000万美元。

【倩璐/钛媒编辑】2012年11月15日，新浪公司（NASDAQ GS:SINA）公布了截止2012年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。报告显示，新浪第三季度净营收1.524亿美元，上年同期为1.303亿美元，同期增长17%。净利润990万美元，环比上季度的3320万美元下降70%，上年同期为净亏损3.363亿美元。

其中，广告营收1.206亿美元，上年同期为1.01亿美元，同期增长19%，非广告营收3180万美元。

新浪公布财报后，当日盘后该股大跌，截止16日上午8点跌幅已达7.14%，下跌3.79美元，报49.31美元。

有意思的是，本季度财报并未延续第二季度财报披露微博广告收入的具体情况。但新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示：“2012年伦敦奥运会在中国可能被形容为‘社交’奥运会更为恰当，它推动新浪微博的日活跃用户量创下新纪录，新浪微博的注册账户已突破4亿。我们对微博货币化的初步业绩感到满意，其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍，我们还开始与应用开发者分享营收。”

根据第二季度新浪财报会议，2012年第二季度是新浪首次提供独立微博广告位，当时微博广告客户在80家左右，其中70%-80%为新浪原有客户，即在门户和微博均投放广告，主要是汽车，快消等行业客户，其余新客户行业包括奢侈品等。而第二季度财报披露，微博广告在整体广告收入1.03亿美元中贡献为10%左右，约1000万美元。

按照这个规模推算，本季度微博收入应该在2000万美元左右，占到新浪广告收入的1/6左右，微博的重要性开始凸显。与此同时，面临着竞争对手的压力，微博商业化运营迟迟未能取得突破性的进展。

艾瑞咨询分析认为，从2010Q4开始，新浪净利润持续处于较低的水平，微博在运营费用上给新浪带来了明显压力，微博商业化进程推进缓慢，而同时在微博上的投入仍在继续，净利润偏低的情况在今年内将持续。

新浪微博选择突围的另一方式是投资微博的生态系统。本月早些时候，拖拉网创始人兼CEO赵晔在微博上证实了拖拉网获得新浪微博基金1000万元投资的消息。此前，快书包也获得了新浪微博基金900万元投资。

新浪预计2012年第四季度的非美国通用会计准则净营收将在1.32亿美元至1.36亿美元之间。■