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扬长避短输出设计能力,锤子又找到三门赚钱的生意

摘要: 这场手机缺席的发布会不再像从前那样吸引消费者,但是至少对锤子来说算是三门可能赚钱的生意,毕竟能实现自我造血才是当务之急。

"能不能准时一回”,连续多年参加锤子科技新品发布会的成都粉丝感叹到。

锤子科技的新品发布会向来有延迟的惯例,只不过,这次让大家等的格外久。原定晚上七点半的发布会被拖延了半小时才正式开始,而它的用户——抑或说是锤粉,似乎也默认接收这个独特的“习惯”。

发布会正式开始前,观众不断向主舞台张望着,会场中循环播放着锤子此前在网易云音乐上公布的歌单,期待的呼声此起彼伏,直到灯光逐渐暗下来,老罗那孤独的身影终于在万众期待中出现在我们面前。

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。

去年11月,锤子科技在成都大魔方演艺中心举办了坚果Pro2的发布会,那是锤子科技引入成都市政府资本后第一次将发布会放在成都,也是大魔方演艺中心第一次对外启用,坚果Pro2成为了对锤子来说至关重要的产品。

时隔一年,锤子又将发布会放在了这里,原有的成都大魔方演艺中心已经被改为五粮液演艺中心,锤子科技的发布会也没有了任何手机新品。

即将过去的2018年,是锤子奋力挣扎的一年,也是锤子有史以来产品最多的一年,从今年上半年开始到现在,陆续推出了坚果3、坚果R1、TNT,坚果Pro 2S,罗永浩也表示这次将是今年最后一场产品发布会。

而发布会的主题,正如此前宣传海报中所描述的那样,这是一场专门为"锤子朋友们"召开的发布会。

具体而言,锤子共带来了“三位朋友”,他们分别为锤子的子公司——畅呼吸科技(成都)有限公司、锤子控股的公司——声盼网络科技(上海)有限公司以及锤子投资的公司——成都远行客科技有限公司。

对应的三款产品为畅呼吸智能加湿器、大卫和希瑞智能音箱D1和地平线8号旅行箱,关于此次亮相的这三款产品,此前网上的泄密已经非常全面,他们的共同特点是都由锤子科技旗下Smartisan ID Studio操刀设计完成,我们先来具体看一下。

第一位“朋友”:畅呼吸加湿器

畅呼吸是锤子来成都成立的一家公司,为锤子科技的全资子公司,首次亮相在去年坚果Pro2的发布会上,推出了一款空气净化器产品,老罗在发布会现场介绍说,畅呼吸是一家专门做与环境相关硬件产品的公司。

此次问世的加湿器,则是畅呼吸的第二款产品。按照锤子当初做空气净化器时候做做的规划,每逢要进入一个新的领域的时候,锤子科技的团队都会首先对整个行业做出调查,找到用户的痛点和认清自己的实力状态,加湿器也不例外。

谈及为何要进入该行业,罗永浩认为,空气净化器行业如今市场上热卖的加湿器产品真正能解决室内空气干燥问题的品牌产品价格甚高,低价产品又无法解决用户需求,于是推出了以最实用为主的蒸汽式加湿器。

畅呼吸加湿器采用极简的设计风格,拥有超高加湿效率、超静音、健康加湿和智能控制等特性,能有效改善并解决因空气干燥带来的流鼻血、嘴唇干裂、皮肤干燥和静电等危害。

畅呼吸智能落地式加湿器不仅支持双模2.4G/5.8G Wi-Fi无线连接,且支持蓝牙BT 4.2 BLE技术,用户可通过畅呼吸App实现远程智能操控,在外通过手机对加湿器进行设置,售价 1999 元,桌面版本的售价为 999 元。

第二位“朋友”:大卫和希瑞智能音箱

锤子布局智能音箱的传闻由来已久,然而直到现在才拿出了第一款产品,由锤子控股的公司声盼网络发布,品牌名字为大卫和希瑞(David & Sheiyl),命名可谓是智能音箱届的一股清流。

同样是出自锤子科技旗下Smartisan ID Studio,大卫和希瑞智能音箱 D1 整体外观设计独特的地方在于采用了 Smartisan OS 中经典的“闪念胶囊”样式,由镜面金属与精密布料两种不同材质组合而成。

交互方式是一款智能音箱的核心技能,在这方面大卫和希瑞主要通过合作的形式来实现,所采用的语音交互操作系统供应商猎户星空,包括语音识别、语义理解和语音合成等全链路解决方案。

资料显示,猎户星空是猎豹移动旗下人工智能公司,拥有完全自主研发的语音交互、图像识别、视觉导航等全链条人工智能技术,目前有发布了豹小秘、豹豹龙、豹小贩、小豹AI智能音箱一系列产品,也是猎豹布局AI战略的重要组成部分。

发布会现场,老罗向大家展示了猎户星空针对锤子打造的“一人分饰两角”声音人设引擎,基于大数据情感的语音合成、汉语语音合成引入重音,可以让智能语音助手在生活和工作中的呈现不同性格特征。

相比传统固定的唤醒模式,大卫和希瑞智能音箱 D1 预设的“耿大卫”和“何希瑞”唤醒词分别对应了系统中男女两种人设,而在面对同一个问题或者指令时“耿大卫”和“何希瑞”也会分别有着共 4 种不同的人格表现。

而在用户最在意的在线内容资源方面,大卫和希瑞智能音箱 D1 有完整的听歌解决方案,其号称拥有超过1700万的大容量曲库和海量有声内容,用户可免费享受到千万级海量音乐曲库,并且还有像喜马拉雅、腾讯新闻、樊登读书会等高品质有声内容资源;同时还为用户免费提供了笑果文化等独家内容资源。

大卫和希瑞智能音箱 D1 售价 899 元,这个价格在性价比方面并无太大优势,但是老罗表示,目前业界很多产品为了占领智能家居入口,忽视了很多原本重要的音质,而大卫和希瑞在保持音质的同时拥有良好的交互体验。

第三位“朋友”:地平线8号旅行箱

无论是智能加湿器还是智能音箱,尽管和锤子的核心业务智能手机的相关性不大,但至少被赋予“智能”的属性之后,还算得上是一款科技产品,不过接下来的这款产品就不像一个科技公司的产品了。

此前的锤子科技宣传海中,预示过人们使用登机箱时所产生的一些痛点,大家或多或少也能猜到是一款登机箱,只不过它远没有我们期待的什么黑科技,只是在工艺和设计上做了些微创新。

地平线8号旅行箱由成都远行客科技公司发布,这是锤子科技与厦门思巴克运动用品有限公司成立了一家合资公司,后者思巴克运动用品曾是一家代工厂,过去曾为阿迪达斯等国际品牌生产了2亿的箱包。

区别于传统旅行箱条纹的设计样式,地平线 8 号商务旅行箱采用简约、实用的设计原则,箱体采用美国铝业提供的航空级铝镁合金,经过阳极氧化工艺打造出了深灰色和银色两种版本,并加入了大号充电宝、备忘标签等实用功能。

总之,地平线8号旅行箱也许对用户来说是一款品质还不错的产品,但是对锤子科技来说或许只是一个边缘化的产品。

扩展边界,输出核心设计能力

这场没有任何手机相关产品的发布会,让很多关注都看的有些无聊,锤子大费周折专门举办发布会推出一系列所谓“生态链”公司的产品,其核心就是在输出锤子科技的设计能力,试图在手机之外找到新的战场。

此前,老罗在接受采访时曾表示过,锤子是一家设计能力严重溢出的科技公司,它将产品的工业设计、交互设计放在相当重要的地位。

发布会上,老罗坦言做手机“只是交朋友,赚不到钱”,如今推出的这三款产品都是“既能交朋友,又能挣钱的”。

锤子在不断扩展自己的边界,它在向外界和投资者展示它多元化赚钱的能力,但同时也让更多人将质疑的目光抛向了锤子,手机业务的困境使得很多人开始唱衰锤子的未来。

在手机产品市场关注度不及预期后,老罗试图另辟蹊径,找到一条能让企业活下去的新方式,这个方式的本质就是利用锤子的核心能力去盈利。

前不久在坚果Pro2S的发布会上,锤子推出子弹短信,这款号称“微信挑战者”的社交软件并迅速登上iOS总榜第一,迅速在朋友圈刷屏,后来经历了App Store下架风波后增速不断放缓,如今似乎大家也快忘了它的存在。

我们如果先抛开手机这条产品线来看,纵观锤子科技近几年来推出的一些边缘产品,都面临着叫好不叫座的尴尬,新品在发布会上引起巨大关注,但往往之后的市场表现一般,这个名单此前有畅呼吸空气净化器、坚果TNT、子弹短信等。

在官网的介绍中,锤子对自己的定位是一家制造移动互联网终端设备的公司,其实智能音箱、加湿器都算在这个范畴,不同于此前推出的坚果TNT,像是智能音箱这样的产品早已被市场验证,只要充分发挥锤子在交互体验和设计上的能力,这样的产品风险并不高。

锤子这种广推“生态链”产品的路径,似乎又让人想起来当年小米的新国货运动,截至目前小米已经投资和管理了210家生态链公司,小米的生态链核心是围绕做好手机的前提,这是当下的锤子难以企及的。

总之,这场手机缺席的发布会不再像从前那样吸引消费者,但是至少对锤子来说算是三门可能赚钱的生意,毕竟自我造血能力才是当务之急。(本文首发钛媒体,作者/李玉鹏)

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