BI Intelligence的最新报告分析了移动商务市场规模，同时对几个主要的高端移动商务趋势做出了判断（包括移动支付、平板电脑商务，以及SoLoMo营销等）以及它们如何引导移动商务市场的增长。

【钛媒编译综合】市场总是要受到消费者习惯的影响。如今，消费者往往会带着移动设备，智能手机兑换优惠券、搜索产品，并进行在线或离线的支付。

而有了移动设备，使得追踪到某个人的购物全过程成为可能，从萌发购买某物的想法开始，直到在POS机上完成支付。

BI Intelligence的最新报告分析了移动商务市场规模，同时对几个主要的高端移动商务趋势做出了判断（包括移动支付、平板电脑商务，以及SoLoMo营销等）以及它们如何引导移动商务市场的增长。

报告中，关于移动消费者增长方面的内容可以总结为以下几个方面：

• 移动商务市场广阔并呈增长趋势：在美国，29%的手机用户有用智能手机购物的经历。2011年，移动消费在“网络星期一”（在感恩节过后的第一个星期一，是美国一年中最火爆的购物日之一，类似于国内的“双11”电商促销）的电子商务中已占据6.6%的份额，而2010年这一比例只有3.9%。

据美国银行预测，到2015年，欧美智能手机与平板电脑用户的零售消费将为岁入带来671亿美元的收益。很多其他数据，如平板电脑用户为零售网站带来的交易增长率一年翻了四番等，也在暗示着一波移动商务的巨浪即将袭来。

•  移动支付解决方案将促进移动商务发展：移动支付是在各个品牌与消费者之间建立的直接联系。这是以往银行存折所不具备的，用存折时无法使用优惠券、品牌忠诚度奖励和票务代购等。现有的移动支付，如Square 和谷歌钱包，都在交易解决方案的基础上提供购物相关的服务。
•  平板电脑的使用也是一大促进因素：消费者会使用平板电脑搜索购物，这早已是共识。但你不知道的是，平板电脑也被用来完成网购，而且比智能手机用得多得多。与智能手机相比，平板电脑的用户为网上零售商们带来更多的交易量，而与个人电脑用户相比，平板电脑用户的每单交易额也更高。未来几年内平板电脑的销售仍有拓展空间，因此平板电脑带来的移动商务将会只增不降。
• 移动设备的特征使它对营销商有着独特吸引力：商业总是面临两项基本的挑战，即不断增长的用户浏览量，以及对消费者的购物决策施加影响。有了定点营销，消费者可能被引导到有他们想要的商品出售的店铺。有了店内移动营销，举棋不定的消费者就可能被引导购买某个特定品牌或产品。

总结BI Intelligence关于移动商务的报告，可以基本给出以下判断：

• 巨大机遇：移动商务的机遇有多大，发展有多快，以及它的发展壮大所处的微环境如何。
•  移动支付解决方案以提供全方位服务的购物应用的形式出现，而不仅仅是交易工具。
• 平板电脑用户消费对于移动商务激增的贡献。
•  移动营销技术的出现，如 SoLoMo和gamiifcation，可能在解决传统商务挑战上独具高效。
•  Pinterest（美国图片视觉社交网站）的发展以及本国流行的手机应用对移动商务的启示。

 （钛媒译者：王娣）