解读微信:价值从何而来?

摘要: 微信为什么这么火?除去“腾讯光环”的客观优势之外,它在产品功能形态方面到底有什么过人之处?“小马哥”在移动互联网大会上并没有解释这种区别、微信本身具有的革新价值。那么微信价值究竟从何而来?

微信:价值从何而来?

微信最近很火,先是收费风波,再是成为雅安震灾中的“救命稻草”,这两天随着移动互联网大会的召开,各路媒体上面关于微信功能和盈利模式的讨论越来越多,腾讯“小马哥”在本次大会上也开诚布公地讲起微信和QQ之间的同与不同,相关报道请点击钛媒体:《马化腾:手机QQ与微信将全面差异化,手Q活跃用户2倍于微信》http://www.tmtpost.com/35415.html

微信为什么这么火?除去“腾讯光环”的客观优势之外,它在产品功能形态方面到底有什么过人之处?我认为“小马哥”在本次移动互联网大会上的分享还远远谈不上“彻底”,微信相比QQ的两点特征区别是大家都知道的(详情参考移联大会相关报道),而他并没有进一步解释这种区别包含的意义以及微信本身具有的对通信方式发面的革新价值。下面就让我们试着从立体角度来分析微信的价值到底从何而来!

第一节  微信是什么

微信是运行在移动互联网智能终端设备上的一款应用程序,用户可以通过这个程序与别人取得联系或者获得资讯。对于普通用户来说,它并不像QQ那样难以替代,因为在移动设备上的应用市场里有许多能够提供相同功能的类似产品。

在本质上,微信与其它APP程序一样,都是基于智能终端设备和移动互联网的应用程序。它与大多数移动互联网应用程序一样,都是专门针对移动智能终端设备而开发的,在普通的PC主机上面不能正常使用。

第二节 微信的功能定位

在功能定位方面,微信和QQ相差不大,都是一款用于通讯的软件工具,甚至可以把微信看作是QQ软件的移动加强版。至于腾讯为什么没有直接在QQ软件上进行升级开发,“小马哥”在本次大会分享上也做了一定的解释。

个人以为,组织架构方面的原因并非实际上的“最大问题”,如何打通以QQ为中心的移动端和PC端产业链的问题才是根本原因,相比之下,开发一款全新应用的风险比直接在QQ上面做实验要低得多。

第三节  功能定位决定价值何在

在移动互联网没有兴起之前,我们说移动通信就是指手机与手机或者手机与电话座机之间的通信行为。那么在移动互联网兴起之后,移动通信系统就需要包括人们利用应用程序通过移动互联网进行通信的行为了。

移动互联网本来是电信运营商在传统移动通信网络上提供的一种增强服务,使移动用户能够通过终端设备来访问互联网。一开始,人们只是利用移动互联网来访问网络获取信息,后来以移动终端设备智能化为契机,跟腾讯相似的OTT厂商们开始针对移动互联网开发能够提供各种功能的应用程序,微信的功能定位正是用于通讯的软件工具。所以说基于移动互联网的通信形式是技术升级的自然结果,它根本动力是用户对信息处理效率的强大需求。

电信运营商原来是通过建设移动信号网络来为用户提供移动通信服务的模式获得主要收益的,现在随着移动互联网的兴起,为用户提供移动通信服务不再由电信运营商全面垄断了,OTT厂商同样能够为用户提供基于移动互联网的移动通信服务,这在客观上是分化了电信运营商的收益。

由于移动互联网是技术升级的必然结果,微信和其它软件借助移动互联网为用户提供包括通信功能的服务是很正常的商业行为,电信运营商不能因为微信等软件工具分化了自己的传统业务收益就“判定它们有罪“。与其说是微信等应用程序革了电信运营商的命,不如说是“以微信为代表的移动互联网新通信方式”革了“以手机间通话为代表的传统移动通信方式”的命。

第四节 微信的未来发展

通过以上的分析,我们知道微信不过是一款运行在智能移动终端设备上的应用程序,它既不像终端操作系统或者互联网技术本身那样具有从基层影响整个产业的能力,也不像设备厂商那样可以从产品销售中直接获利。它的价值释放过程同许许多多基于互联网开发的应用程序一样,需要通过基本功能拓展来满足用户需求进而获得用户认可,然后再通过用户认可来获得相应收益。

我们评判一款产品有没有价值的时候,盈利模式或者说现阶段的盈利能力只是一个参考点,更多的考量在于对产品未来发展潜力的评估(事实上很多现在能够称为优秀的互联网产品在刚一推出的时候并没有什么明确的盈利模式)。微信作为一款定位于通信工具的软件,如果能在未来承担起“新移动通信形式”的重任,那么它的价值就是不可估量的,想一想QQ产品的发展过程,就不难预测微信的未来前途。

然而毕竟现在的互联网市场大环境跟QQ产品刚推出时有着巨大的差别,所以我们看到微信目前的发展并不是那么顺利,个人认为这个时候考验的就是微信背后整个运营团队的综合能力。从产品定位到功能开发再到运营推广的产品成长过程中,腾讯是不缺资金和人才的,决定微信未来发展的应该是高层对于这款产品的理念肯定以及“不求回报”的持续性资源投入。反过来如果微信的未来发展过程中受到太多来自盈利和舆论压力干扰的话,那它将会在“成为一款伟大产品”的道路上渐行渐远。

本文系作者 黑喵 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(6

  • 郑婷Tinna 郑婷Tinna 2013-05-10 17:26 via weibo

    回复@天若有情天亦恼:不错

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  • 天若有情天亦恼 天若有情天亦恼 2013-05-10 14:13 via weibo

    值得学习借鉴!

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  • 不倒翁之齐天大圣 不倒翁之齐天大圣 2013-05-09 08:43 via weibo

    外行谈互联网通信和电信网的关系,业余,没什么可评论的

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  • 支英珉 支英珉 2013-05-09 06:10 via weibo

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  • 你的黑喵 你的黑喵 2013-05-08 20:16 via weibo

    欢迎拍砖[ppb鼓掌]

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  • 爱咬尾巴的猫爷 爱咬尾巴的猫爷 2013-05-08 17:15 via weibo

    微信时代即将拉开帷幕

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Oh! no

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