图片来源：视觉中国

文丨同相

在锋芒智库发布的多篇关于哔哩哔哩（以下简称B站）的分析中，对这个聚集了Z世代的年轻社区都有一个共同的担忧——内容版权争夺乏力。

如今，这个B站的最大短板有望得到弥补。10月25日，哔哩哔哩与腾讯宣布达成战略合作，合作内容包括动画、漫画、游戏等ACG生态链条的上下游。主要包括：

在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库；腾讯与B站在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制。合作形式包括分摊成本、同步首播、开放优先投资权等；腾讯与B站在ACG产业链上下游方面，同步新的行业投资机会，积极促成共同投资。

此外，腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。

内容版权：B站为何难以补上短板？

A、B站作为视频弹幕网起家时，依靠的都是用户搬运的无版权内容，在2017年前后经历了大批下架后，国内视频互联网版权市场日趋规范，B站虽然及时开启了新番版权购买，但也因投入有限，难以挽回内容版权库的相对空虚。

从经典日漫的独播版权落地就能看出其中局势。《航海王》《灌篮高手》《龙珠》系列、《数码宝贝》系列、《圣斗士》系列、《美少女战士》……这些80、90后耳熟能详的怀旧日漫均被爱奇艺拿下了独播版权；优酷的动漫版块相对较弱，但也有《银魂》《一拳超人》等热门作品独播；腾讯视频最为注重国创领域，日漫独播方面仅有《命运石之门0》称得上重磅作品。

B站对番剧的争夺不可谓不用心，每个月的新番计划中也亮点颇多。但在长时间关注B站的动漫内容生态之后，我们认为在番剧版权领域B站有如下优劣势：

劣势主要在于资本、平台流量实力相对不足。B站虽然在ACG社区文化氛围上远超三大视频平台，但无论是从播放流量还是平台实力上都无法与大型视频平台相比。从艺恩网发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》中可以看出，在内容播放量分布上爱奇艺与腾讯视频优势巨大，B站的播放量相比之下微不足道，只能归类于“其他”之中：

日漫经典大作被爱奇艺大量购走独播，国创方面又不如腾讯视频企鹅影视的自制根基深厚，B站只能剑走偏锋。

2018年，B站购买的独家新番有许多个性十足、深度圈层文化的作品，独播作品诸如《工作细胞》《后街男孩》《Overlord》、《碧蓝之海》、《MEGALO BOX》、《紫罗兰永恒花园》都并非是有全民级热度的作品，除了《工作细胞》、《Overlord》播放量在一亿以上，其余作品在B站播放量一般都在数千万级别。

但在同时，B站又拥有爱奇艺、腾讯视频所不具备的ACG文化社区氛围，志同道合的用户激发出了独特的弹幕文化和交流，也借由鬼畜、弹幕的二次创作催生了强大的造梗能力。社区文化让B站的平台品牌效应日益强化，所带来的用户粘性远非综合性视频平台可比。

这是B站的优势。所以在内容处于劣势的非独播番剧领域，B站甚至能在播放量上超越优爱腾等视频网站——如《齐木楠雄的灾难》《Re：从零开始的异世界生活》等多平台播出作品，B站的播放量几乎都超越了优酷。

众所周知，B站是以游戏为主要收入的一家公司，但番剧等版权内容却是聚集用户规模的水源与土壤，虽然要耗费巨资进行采购，却也不得不为之。所以B站的版权内容短板一直是公司长久以来难以解决的问题，2018年B站收购了日本动画制作公司试图进军自制领域，但这毕竟不是能立竿见影的方式。

但腾讯的大腿贴过来后，一切都不一样了。 

细分领域的互补

腾讯与B站的合作首先一条就是：在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库。

在《2017中国在线动漫市场白皮书》中，爱奇艺在儿童动漫领域播放量达54%，占据绝对优势，腾讯视频在成年动漫领域达到44%的播放量占有率，也远超过第二名爱奇艺的28%。

据观察，爱奇艺的动漫内容优势主要表现在两个领域：一是经典日漫独播，也就是上文所提到的《龙珠》《圣斗士》《灌篮高手》等怀旧经典；二是受众为儿童、幼儿的动漫作品，如《熊出没》系列IP等，在爱奇艺播放量非常可观。

而腾讯视频在国创动漫领域，几乎已是傲视群雄。企鹅影视、腾讯影业、阅文集团……腾讯强大的IP储备是自制业务开展的强力发动机，在强大的基础优势下，腾讯出品了诸如《魔道祖师》《斗破苍穹》《全职高手》《斗罗大陆》等知名IP改编动画，其中《斗罗大陆》播放量已超37亿，《魔道祖师》也已达到16亿，流量已经不输于中小制作的网剧。

B站与腾讯达成合作之后，能否实现开放片库的前提是“版权方条件许可”，而腾讯动漫的优势领域——国漫方面，大部分都是腾讯自己参与出品的项目，合作可能性大大提高。

对B站而言，这是一次补全自身短板的绝佳机遇。与腾讯的合作形式包括“分摊成本、同步首播、开放优先投资权等”，这意味着一直困扰着B站盈利的采购成本有望得到控制，并且内容库很可能不减反增，如果能够参与到腾讯国漫项目的前期投资，更是能够将内容版权的主动权掌握在自己手里。

对B站用户和它们口中的“小破站”来说，绝对是一项阶段性重磅利好。

腾讯方面来看，这样做的理由就有些复杂了。10月初，腾讯曾宣布向B站进行约3.18亿美元现金的投资，增持股份至约12%。此次合作，可以视为腾讯增资后的甜蜜期。

但终究，B站仍然具备相当大的独立性，与腾讯视频也并非不存在竞争关系。但具体到动漫这一领域，两个平台却“凑巧”般形成了互补——

上文提到，在非独播的番剧领域，B站有不输于优爱腾的播放流量，有独特的社区文化，二次创作带来的强大造梗能力和破圈传播能力。这恰好是腾讯视频这一综合平台所欠缺的文化底蕴，却又是动漫领域话题发酵的催化剂。腾讯在IP改编自制动漫领域要继续加码，B站能提供的不只是分发渠道，也是让腾讯得以放手扩张自制业务的信心和垂直领域的基础。

在腾讯新架构中，内容事业群（PCG）包含了腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育、微视、腾讯影业和动漫等板块业务，此次在ACG领域与B站合作能够达成，或许也在于事业群的聚合效应。

对于合作，B站CEO陈睿说：“做好中国ACG内容并推动其具备全球影响力，是B站长久以来的愿望。在这条道路上，B站需要更多强有力的合作伙伴去一起实现这个理想，而腾讯和我们怀有同样的愿景。”

从模糊地倾向腾讯，到接受增资后完全倒向腾讯，B站也完成了国内互联网行业的阶段性成就——选择BAT之一。

对用户而言，好在B站最终靠向的是与自身特质契合的腾讯；而对腾讯而言，自己的“新文创”版图中对B站的3.18亿美元增资不过是九牛一毛，却有可能收获比这份投资大得多的“无限可能”。