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国庆黄金周的第二天，国内电影票房市场一片“落叶西风”的景象，降温来得猝不及防。

9月30日《李茶的姑妈》、《影》、《无双》、《胖子行动队》四部电影同期开画，喜剧厂牌拿出话剧演出的王牌IP，国际大导贡献美学新作，国庆档正式拉开序幕。但票房市场的反馈却出乎意料。

猫眼数据显示，9月30日电影大盘票房达到2.52亿，较去年2.83亿票房下降约11%，而上映影片中仅《李茶的姑妈》一部电影首日票房堪堪过亿。这个开端让不少人感叹，2018年国庆档有点“凉”。

直到10月2日，这股凉意仍在持续。从票房大盘来看，10月1日单日票房达到3.37亿，较去年3.63亿下降7%左右，昨日票房大盘截至写稿时间为2.04亿，而去年同期大盘为3.41亿，按照目前的票房走势，今日大盘或许也将出现小幅度的下降。这种趋势持续下去，2018年国庆档较去年将出现相当的回落。

从电影内容来看，今年国庆档期间上映电影一共12部，被票房市场视为头部战队的四部电影已经完成亮相，阵容上与2017年国庆档有些许相似，喜剧电影正面对打，博纳港片占据一席，张艺谋的《影》的出现或许是最大不同。但同类型电影单部对比就能看出相当的差距，其中最明显的是《李茶的姑妈》，它没能成为下一部《羞羞的铁拳》，甚至有可能成为开心麻花的第一个低谷。

这是没有票补之后的第一个国庆档，票房市场陷入了整体的失落，但失落背后，票补只是原因之一。

国庆档遇冷，喜剧电影的“人间失格”

目前，国庆档最出乎公众意料的电影是《李茶的姑妈》。有此前开心麻花《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》、《西虹市首富》三部喜剧电影做参考，《李茶的姑妈》一度被认为或将成为国庆档最大的票房赢家。

但事实上是这部电影上映之后，创造了开心麻花喜剧电影的最低口碑，上映三天排片占比从35.8%下降至26.0%，综合票房占比从39.8%下滑至26.2%，上映第三天已经被《无双》反超，失去单日票房冠军的位置。而去年国庆档“一超多强”格局中《羞羞的铁拳》稳稳保持着“一超”的局面，国庆档单部电影票房占比超过整体档期的50%。

《李茶的姑妈》作为喜剧电影的失利或许一定程度上解释了2018年国庆档开局的萧瑟。

数据显示，从2014年开始，国庆档票房体量超过了10亿。2014年国庆档票房10.91亿，这一年宁浩喜剧电影《心花怒放》成为最大赢家，累计票房达到11.69亿，这部电影让“票补”成为业界热词，但也让电影市场意识到了“国庆档+喜剧电影”的票房发酵能力。

2015年国庆档累计票房18.5亿，票房较上年增长了近70%，而这一年市场上出现了两部喜剧大片。徐峥“囧途”三部曲《港囧》上映，虽然口碑不如前作，但是累计票房达到16.14亿。开心麻花登上历史舞台，《夏洛特烦恼》成为国庆档的票房黑马，累计票房达到14.41亿，这两部喜剧电影制造出的票房红利大幅抬高了电影大盘，国庆档的天花板被抬高。

2016年国庆档票房出现了十年来的首次下跌，票房达到15.8亿元，较上年下滑近15%。而这一年国庆档扛鼎的电影是博纳动作片《湄公河行动》，爱情片《从你的全世界路过》、奇幻特效大片《爵迹》，喜剧片则是王晶导演的《王牌逗王牌》。

彼时公众讨论这一年国庆档下跌的原因，一方面是由于国内电影市场面临拐点，暑期档、国庆档等大档期均不温不火，一方面则是由于国庆档电影质量整体下降，除了《湄公河行动》是少有的亮点，其他电影均为粉丝电影，票房难以发力。

现在将视野拉高，纵向观察近几年的国庆档票房，或许还能发现另一个原因，2016年的国庆档喜剧电影几乎处于“失格”状态。王晶导演带着刘德华与黄晓明等一众明星在烂片里摸爬滚打，将港式喜剧江河日下的景象展露得更加悲凉。《王牌逗王牌》豆瓣评分3.3分，累计票房2.60亿，完全无法满足国庆档电影市场对喜剧题材电影的需求，更说不上提振票房大盘。喜剧电影的弱势加剧了整个档期的低迷。

2017年国庆档票房暴涨到27亿，或许进一步佐证了喜剧电影对国庆档票房市场的重要性。两部喜剧电影《羞羞的铁拳》与《缝纫机乐队》正面相撞，前者在整个票房市场上保持着碾压性优势，累计票房达到22.13亿，后者由于受到前者挤压，票房仅4.59亿，但这两部喜剧电影再次发挥出了大档期与喜剧电影相互加持后的票房发酵效果。

今年国庆档遇冷，从喜剧电影上能够看出部分症结。头部级别的喜剧电影《李茶的姑妈》豆瓣评分5.2分，《胖子行动队》豆瓣评分3.6分，口碑惨遭滑铁卢，连带着票房走势都显得有些颓靡。《李茶的姑妈》目前票房2.83亿，相较于《西虹市首富》、《羞羞的铁拳》已经出现了相当的差距。

《无双》上位，票补消失口碑定成败

国庆档头部梯队中，在《李茶的姑妈》与《胖子行动队》两部喜剧电影口碑双双失利的情况下，《无双》、《影》获得了相应的票房空间。截止写稿时间，《李茶的姑妈》虽然仍旧占据最大的排片比例，但是《无双》已经完成单日票房逆袭，成为目前的票房冠军。

对于《无双》的反超，公众并不惊讶。今年9月，政策调整宣告19.9元、9.9元的特价票将成为历史，电影票回到30-40元的价格，但今年国庆档市场上依旧有部分19.9元的特价票。坊间有消息称，是由于国庆档电影预售不太理想，票房消失并没有那么迅速。

但显然退潮的票补还是成为了电影消费的门槛，起码在一定程度上促使了公众进一步筛选电影内容。没有票补buff之后，口碑成为了电影票房更加重要的因素。

《无双》是今年国庆档口碑最好的电影，豆瓣评分达到了8.0分，在商业性与电影质量之间的权衡最为精准，口碑上的优势让它迅速发力。这是博纳港片一贯的风格，此前《湄公河行动》、《红海行动》等都以口碑效应后期发力完成逆袭。今年国庆档没有喜剧电影挤压市场，《无双》的逆袭时间迅速缩短。

但口碑也不是万能的。同样以口碑营造声势的《影》，豆瓣评分7.6分，但题材上受到一定限制。《影》比起商业性更偏重艺术性，对于一部分普通电影受众而言，这类电影已经有了艺术性大于娱乐性的刻板印象，进入影院完成观影比《无双》更需要心理预设。这或许是《影》在票房市场上并没有出现瞬间爆发现象的原因。

《无双》也有同样的问题，即便喜剧电影让出了票房市场，香港犯罪类型片固有的票房天花板也不容易被打破。

电影题材上，比起《湄公河行动》、《红海行动》，《无双》更具港片特色，它让人想起“小马哥”天下无敌的帅气，科普伪钞制作过程也让人觉得新奇，将“港片已死”这个说法啪啪打脸。它让曾经感知过香港电影黄金时代的影迷感到欣慰，但这份欣慰能够吸引到更大的市场还需要考察。

《无双》这类动作犯罪片在受众层面上男性占比大于女性，主要演员虽然是香港影坛的重量级人物，但是在近几年港式烂片接连伤害内地票房市场的信任度之后，港星的票房号召力已经不复当年。

《无双》凭借口碑脱颖而出，但是缺乏《羞羞的铁拳》等喜剧电影打破受众圈层撬动大众市场的能力。猫眼预测期最终票房为14.55亿，虽然在近几年各类票房爆款电影中并不算高，但已经是目前国庆档内最高的成绩。

今年国庆档的电影市场上缺乏意外，头部的四部电影之后，10月1日上映了一部粉丝向电影《古剑奇谭之流月昭明》，王力宏与宋茜主演，游戏影视IP，明星流量卡司坐镇，但是该片上映后迅速被埋没在电影浪潮里，水花全无。

接下来对票房市场还剩下冲击力的只有一部《找到你》，或许有望引起2014年《亲爱的》一般的社会讨论度，但是票房市场上现实题材的电影有一定的局限性，《我不是药神》虽然成为今年最大的爆款，但是这类现象级电影从来都是可遇不可求。

国庆档有点“凉”，喜剧电影口碑的失利让电影市场显露了真身，这或许能让电影市场得到新的启示，在票补退潮、受众审美日益提高的环境下，自己该做些什么。

【钛媒体作者：娱乐独角兽；文/周锐】