笨蛋!苹果是家软件公司

摘要: 如果开放授权,他们会懒洋洋的用上这套系统,然后以更便宜的价格出售它。那真是噩梦。苹果曾经有过这样的噩梦,我希望这样的事再也不要发生。

如果开放授权,他们会懒洋洋的用上这套系统,然后以更便宜的价格出售它。那真是噩梦。苹果曾经有过这样的噩梦,我希望这样的事再也不要发生。

为什么大家都欣赏苹果,但最后都做成了微软和安卓?

我想了很久,也许是他们将苹果的成功视为奇迹,而非是一项普通的、每个企业只要专注和努力就能做到的事。

既然连成功的企业家们都很少相信自己能成为“苹果”,那么其他的人看苹果就更加雾里看花,不知所云了。

而对于一知半解的人,我的想法是由他去。他们的夸张揣测会引起别人的好奇,从而关注苹果;他们的恶意揣测会让人担心,但苹果随后会证明那些问题不存在,从而再次奇迹。那些外界的流言蜚语从来不会伤害到自己——除非你自己参与其中——只要你做好自己的事,别人的担心都不是问题。

只有一点让人不快。大家都知道我不喜欢华尔街,也不关注股价。但他们正在伤害苹果的品牌。我是说,他们根本就不懂苹果是什么,苹果是关于你想要的生活,属于未来的生活;而不是关于现在要赚多少钱。他们用每一季的当期收入来评价苹果的价值和远见,全然不顾这是多么愚蠢的事。我是说,在进球得分前,你不能嘲笑运动员会在场上不断奔跑;歌曲传唱以先,也有很多默默无闻的时刻。

那种认为创新就是“让消费者每次都想不到”的分析师是愚蠢的。创新不是让人每次看起来被震惊到,创新是让人能生活在更好的世界里。创新的本质是建设好想象中的完美世界:不是每次都要颠覆、不是每次都与众不同。完美的世界需要革命性的想法和创造力,更需要长时间不断完善的细节,以及在此基础上不断矫正路线,使之实现。

华尔街的分析师不了解苹果。他们根据以前的销量和流行程度,拿出一个收益预期。然后他们发现,苹果的发展总是超过他们的预期(如果他们了解苹果,10年前买入苹果股票,会怎么样?),于是他们在自己预期的基础上不断加码,以期更接近苹果业绩数值。几年以后,他们开始超估苹果,但他们自己也不懂到底是为什么。然后苹果就“忽然之间”达不到分析师的预期了。这些资本市场的人,应该研究一下我们给出的预期,我们的预期是诚实的、严肃的——当然我们会更加努力,看看自己是否还能再超越自己一点。

中国的胡适曾经说过,短见的功用主义乃是科学与哲学思想发达的最大阻力。如果你不能了解苹果、不能从长远的角度来看苹果,那么你轻易下的论断就很容易出错。

我今天想指出一个最大的误解,尽管真正了解苹果的人,都竭力在保守这个秘密。那就是,苹果是一家顶级的软件公司。当我们宣布Apple Computer Inc.变为Apple Inc.的时候,别人看到的是业务扩张,而我只认为是软件解放。

我喜欢重复计算机科学家安伦·凯(Alan Kay)的名言“真正在意软件的人应该生产自己的硬件”。如果你注意的话,就会发现其中“硬件”只是服务于软件的。

如果你看过1985年《花花公子》的采访,你就会知道,苹果的定位从来不是一家电脑硬件公司,而是一家提供多种软件服务的公司。“我们从日本购买许多零件。我们是全球最大的微处理器、RAM芯片、磁盘驱动器和键盘采购商。我们因此节省了大量精力,可以专注于软件开发。”

如果你打开苹果产品的版权说明,你就会发现,我们的硬件来自各个企业,我们所做的事只是找到能够实现我们软件功能的各种硬件,组合成我们的产品。没错,最近我们是开发了自己的A6处理器,但那也只是为了更好的实现我们的软件功能而从设计上进行了研发,其目的仍旧是为了我们的软件目标。

作为个人电脑、智能手机、平板电脑的开创者和奠基人,苹果有最好的技术、最好的软件和最好的设计,我统称为软件。而硬件只是为了实现软件而必须要做的事。苹果的产品卖得贵,不是硬件赚钱,而是软件溢价。但是在硬件世界,能达到我们想象的那么好之前,我们不会放弃硬件。

设若我们开放了我们的系统,会有人像我们一样锱铢必较、孜孜以求的一年打造一款产品,然后改变世界吗?不会的。他们会懒洋洋的用上这套系统,然后以更便宜的价格出售它。我们要用现在的技术实现未来,而那些企业只活在当下,那真是噩梦。苹果曾经有过这样的噩梦,我希望这样的事再也不要发生。■

本文系作者 乔小斯 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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乔小斯
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世无乔布斯,但留乔小斯。小斯小斯,乔布斯叫你看世界

评论(1

  • yao_qq yao_qq 2012-11-15 22:07 via weibo

    哈哈,我超级喜欢看乔小斯在钛媒体的专栏,每篇必读。很好玩的工科男,改天把他忽悠上微博来玩玩~~~~

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