如果开放授权，他们会懒洋洋的用上这套系统，然后以更便宜的价格出售它。那真是噩梦。苹果曾经有过这样的噩梦，我希望这样的事再也不要发生。

为什么大家都欣赏苹果，但最后都做成了微软和安卓？

我想了很久，也许是他们将苹果的成功视为奇迹，而非是一项普通的、每个企业只要专注和努力就能做到的事。

既然连成功的企业家们都很少相信自己能成为“苹果”，那么其他的人看苹果就更加雾里看花，不知所云了。

而对于一知半解的人，我的想法是由他去。他们的夸张揣测会引起别人的好奇，从而关注苹果；他们的恶意揣测会让人担心，但苹果随后会证明那些问题不存在，从而再次奇迹。那些外界的流言蜚语从来不会伤害到自己——除非你自己参与其中——只要你做好自己的事，别人的担心都不是问题。

只有一点让人不快。大家都知道我不喜欢华尔街，也不关注股价。但他们正在伤害苹果的品牌。我是说，他们根本就不懂苹果是什么，苹果是关于你想要的生活，属于未来的生活；而不是关于现在要赚多少钱。他们用每一季的当期收入来评价苹果的价值和远见，全然不顾这是多么愚蠢的事。我是说，在进球得分前，你不能嘲笑运动员会在场上不断奔跑；歌曲传唱以先，也有很多默默无闻的时刻。

那种认为创新就是“让消费者每次都想不到”的分析师是愚蠢的。创新不是让人每次看起来被震惊到，创新是让人能生活在更好的世界里。创新的本质是建设好想象中的完美世界：不是每次都要颠覆、不是每次都与众不同。完美的世界需要革命性的想法和创造力，更需要长时间不断完善的细节，以及在此基础上不断矫正路线，使之实现。

华尔街的分析师不了解苹果。他们根据以前的销量和流行程度，拿出一个收益预期。然后他们发现，苹果的发展总是超过他们的预期（如果他们了解苹果，10年前买入苹果股票，会怎么样？），于是他们在自己预期的基础上不断加码，以期更接近苹果业绩数值。几年以后，他们开始超估苹果，但他们自己也不懂到底是为什么。然后苹果就“忽然之间”达不到分析师的预期了。这些资本市场的人，应该研究一下我们给出的预期，我们的预期是诚实的、严肃的——当然我们会更加努力，看看自己是否还能再超越自己一点。

中国的胡适曾经说过，短见的功用主义乃是科学与哲学思想发达的最大阻力。如果你不能了解苹果、不能从长远的角度来看苹果，那么你轻易下的论断就很容易出错。

我今天想指出一个最大的误解，尽管真正了解苹果的人，都竭力在保守这个秘密。那就是，苹果是一家顶级的软件公司。当我们宣布Apple Computer Inc.变为Apple Inc.的时候，别人看到的是业务扩张，而我只认为是软件解放。

我喜欢重复计算机科学家安伦·凯(Alan Kay)的名言“真正在意软件的人应该生产自己的硬件”。如果你注意的话，就会发现其中“硬件”只是服务于软件的。

如果你看过1985年《花花公子》的采访，你就会知道，苹果的定位从来不是一家电脑硬件公司，而是一家提供多种软件服务的公司。“我们从日本购买许多零件。我们是全球最大的微处理器、RAM芯片、磁盘驱动器和键盘采购商。我们因此节省了大量精力，可以专注于软件开发。”

如果你打开苹果产品的版权说明，你就会发现，我们的硬件来自各个企业，我们所做的事只是找到能够实现我们软件功能的各种硬件，组合成我们的产品。没错，最近我们是开发了自己的A6处理器，但那也只是为了更好的实现我们的软件功能而从设计上进行了研发，其目的仍旧是为了我们的软件目标。

作为个人电脑、智能手机、平板电脑的开创者和奠基人，苹果有最好的技术、最好的软件和最好的设计，我统称为软件。而硬件只是为了实现软件而必须要做的事。苹果的产品卖得贵，不是硬件赚钱，而是软件溢价。但是在硬件世界，能达到我们想象的那么好之前，我们不会放弃硬件。

设若我们开放了我们的系统，会有人像我们一样锱铢必较、孜孜以求的一年打造一款产品，然后改变世界吗？不会的。他们会懒洋洋的用上这套系统，然后以更便宜的价格出售它。我们要用现在的技术实现未来，而那些企业只活在当下，那真是噩梦。苹果曾经有过这样的噩梦，我希望这样的事再也不要发生。■