网络文学,微信商业化的第一个目标?

摘要: 微信作为一个平台还没有能去创造新的市场,其平台化之路实质上是依托庞大用户群去逐个替代传统业务,为传统互联网服提供出口和变现渠道。

网络文学 微信商业化

阿里入股微博使后者商业化探索终于落地,外界普遍认为阿里加微博对抗微信格局形成。那么微信此时在干什么呢?知名微信资深爱好者、皮皮精灵助理总裁管鹏管鹏透露,微信5.0版本最早将于本月上线,而主要新功能都是为微信公众平台商业化铺展道路。

据悉,微信5.0的新功能几乎都与公众平台有关:

1.微信公众账号推收费订阅功能:账号运营者可以要求关注者付费订阅。

2.上线支付功能:微信将与财付通打通,微信正式具备支付功能;另外微信添加移动支付功能,该功能以扫描二维码形式完成。

3.微信游戏平台可能上线:腾讯互动娱乐事业群此前确认正在研发微信游戏平台,但暂不对外开放,该平台有可能随微信5.0一同上线。

4.微信公众账号信息被归类:公众账号信息将被分隔出来,统一归类到单一消息条目里,用户点击进去才会展开。

完成前三个更新后,我们发现,微信商业化走的是搭建平台、鼓励用户和商家在其基础上建立商业模式的道路。上线新功能后,很多传统互联网服务都能借入驻微信进入移动互联网,我们可以简单的看几个例子:

文学:微信公众账号收费订阅功能对于非免费信息的网络服务,特别是网络文学来说非常匹配。目前各大文学网站都在探索移动互联网,微信5.0为这些网站提供了天然平台。

不过,微信对于文学网站的冲击可能大于机会,因为微信为网络小说作者提供了最关键的传播渠道和收费渠道,有了自己的渠道,谁又会去跟网络文学网站分成呢?微信推出收费订阅功能后,网络小说作者纷纷单飞几乎即可预见,微信5.0最先抄的很可能是盛大文学及其他网络文学网站的后路。

电商:目前不少电商都在微信中开通了公众账号,但缺乏支付手段使这些账号主要被用作客服通道,凡客为了使用户能够在微信中完成支付,甚至在微信内置浏览器基础上开发了web页面支付,但实际使用体验并不流畅。微信打通支付环节必然受到电商的欢迎。

付费信息:尽管互联网中绝大部分信息免费,但还是有不少信息是收费的,其中代表是贵金属、期货交易信息网站,这些网站的信息往往需要用户每月支付上千元进行订阅,且信息时效性非常强,微信付费订阅平台是这些网站的天然选择。

微信微博走上不同的发展道路

随着阿里入股微博以及微信5.0上线,我们基本可以厘清这两款最热门移动互联网应用的商业化方向:微博走的是广告和电商导流的路线;而微信走的则是构建平台的路线。

从功能上看,微信和微博未来交集反而更少了:微信逐渐成为重型产品,集通讯、支付、信息、社交和游戏平台于一身,凭借庞大的用户发展各种业务;而微博则越发向社交媒体转变,侧重信息的分享和讨论。微信和微博的关系未来很可能是平台与垂直的关系。

不过短期来看,微信作为一个平台还没有能去创造新的市场,其平台化之路实质上是依托庞大用户群去逐个替代传统业务,为传统互联网服提供出口和变现渠道。而这个过程必然伴随着对传统互联网商业模式的的侵蚀,目前来看,网络文学很有可能成为首个被微信抄后路的模式。(文/ 王聪佶)

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评论(7

  • 戈莹小可爱 戈莹小可爱 2013-05-04 07:08 via weibo

    //@璇小木: 转发微博

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  • 李茂达 李茂达 2013-05-03 12:05 via weibo

    微信抢占移动阅读的入口啊。

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  • 望海山人zz 望海山人zz 2013-05-03 11:54 via weibo

    哈哈[萌]可爱

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  • 豹子Z 豹子Z 2013-05-03 11:41 via weibo

    微信钱途不可限量啊!其实真的不是很喜欢用微信,很多信息重合且零碎。炒作的太厉害了!腾讯的运营真的很强啊!

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  • 魏武挥 魏武挥 2013-05-03 11:20 via weibo

    回复@赵济非: 盛大文学在这事儿上投了多大精力进去,这不是几行代码能解决的事啊

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  • 赵济非 赵济非 2013-05-03 11:15 via weibo

    回复@魏武挥:这个技术上解决起来应该不难,不过看来看去,中国的商业所谓革命,多数都还是在干搬家公司的活,先从平房搬都住宅楼,再从住宅搬入电梯房而已。创新实在有限。

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  • 魏武挥 魏武挥 2013-05-03 11:08 via weibo

    很难。网络文学商业模式得以成立的一个重要前提是:运营方要不遗余力地打击盗版。微信运营方估计对这种事没兴趣。一个个公众账号发出来的信息说到底就是个页面,盗版起来容易得一塌糊涂

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