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线下小程序在爆发之前,要先解决开发者生态问题

摘要: 小程序骗局之所以在各地上演,是因为开发者生态鱼龙混杂,网站和App时代开发者一拥而上最终一地鸡毛的悲剧,会不会再次上演?

近日,新华社一篇揭露小程序骗局的文章广为流传,一些打着“官方授权”幌子的公司,煽动商户高价购买“限量”的小程序服务。这场“小程序传销运动”正在从一线城市向二三线城市快速蔓延。受骗者大多都是线下传统商家,小卖部、打印店、服装店、餐饮店等都是“重灾区”。

小程序骗局的屡屡得逞,映射出线下商家追赶小程序风口的普遍焦虑。网站、App甚至公众号时代没有被裹挟进来的线下商家,这一次正在被迫火速“入场”。

微信去年发布的“附近的小程序”在让美团点评感受到压力的同时,也向每一家线下店发出了通告:如果你不开发自己的小程序,在微信用户眼中你就是不存在的。

正如我在小程序刚发布时的分析:在PC 和移动互联网时代,线下商家的“自然流量”逐渐消失,流量的分配权被掌握在搜索引擎、电商平台手中。而微信想通过附近小程序对线下商家重新进行流量分配。 

问题在于,小程序并未解决线下门店的“流量焦虑”和“入口危机”。麦当劳、屈臣氏、星巴克等品牌商家通过小程序收获大量新客,但对于其他并无品牌知名度的线下店来说,缺少了搜索、分类、排名机制的附近小程序无助于被发现。毕竟,线下小程序并不具备线上小程序“社交裂变”的神奇魔力,也没有高频使用场景可以在菜单常驻。

小程序虽然是为打通线上线下而生,但是在上线之后的500多天里,享受红利最多的反而是游戏、电商、娱乐、资讯等线上小程序,线下的渗透除了扫码骑车以外推进缓慢。这也是为什么张小龙说微信下一步的重要计划是探索线下生活,如果小程序没有在线下打开局面,就不能算得上成功。

虽然小程序有助于绑定用户、维护客群、服务唤醒,却也对线下商家的运营能力提出了很高的挑战。如果每一家线下店都要做一个小程序,无论是技术门槛、开发成本、运营投入都是沉重负担,更何况骗子们已经“无利不早起”,很多渴望啖头汤的商家已经“掉坑”里了。

这一波的“全民小程序”狂热会像当年的企业建站和App开发潮一样最后留下一地鸡毛,商家又纷纷回到中心化的流量平台上去吗?

即速应用CEO陈俊梁不希望看到这样的悲剧重演。在他看来,“网站、App时代,中小微企业都没有参与进来,小程序将会帮助中小微企业完成信息化,交易数字化的过程,融入微信的流量生态”。几年前O2O没有做到的事情,小程序有望做到。

即速应用的数据也让陈俊梁看到了线下小程序的巨大机会。在即速应用平台上线的11万款小程序中,线下行业占比超过50%。他也不认同“小程序红利将会在年底结束”的说法,因为小程序的线下时代才刚刚开启。

陈俊梁认为,小程序骗局之所以在全国各地上演,是因为开发者生态鱼龙混杂——浑水摸鱼者有之,捞一票就走者有之,利用信息不对称牟利者有之,网站、App两个时代的开发市场就死于没有一个健康的生态。线下小程序要想真正实现爆发,必须首先解决这些问题。

陈俊梁希望通过打造小程序开发生态,让开发者和商家在统一的技术平台之上彼此对接。让开发者不用再一遍遍重复开发基础功能,而是可以专注于做高级、垂直功能,为企业定制开发服务;让商家可以快速找到行业解决方案,甚至可以直接套用模版生成自己的小程序。

无论是一二线城市,还是三四线城市,平台服务的透明化都会让骗子们没有生存的空间。

起家于H5开发的即速应用,在业内首先实现了“无需代码,一键生成”,让小程序的开发门槛几乎降低为零。从小程序开发入手,因其较早的起步,简单易用的操作和与微信团队的良好工具,即速应用已成长为国内最大的小程序生态服务商,服务了80多万家企业用户。

日前,即速应用发布了基于微信插件的小程序开放平台——即速云,同时囊括插件平台、商家应用、平台应用等三方面能力,实现开发者、商家及即速应用SAAS平台三方链接,共同打造开放的小程序生态。

开放插件平台目前可以提供的丰富的API接口,以供开发者快速开发出更符合商家需求的插件,并可将插件上传到插件平台,并面向平台80万商家进行展示并销售,快速实现盈利。商家可在插件平台上找到多样的功能插件,例如门店管理、支付核销、会员营销、数据分析等方面插件,提供更深入的应用场景,降低运营成本。

“开发者可以复用80%的通用逻辑,自己再去开发剩下的20%,就可以形成定制化的插件。之前需要一套一套的代码重复开发,而且开发完之后没法复用,重复造轮子。现在把基础的轮子给大家造好了。”陈俊梁告诉钛媒体记者。

商家应用是即速云为小程序商家提供的大数据开放共享管理平台。商家可以通过调用即速云开放的接口,实时获导出用户画像、商品信息、订单详情等应用数据,还可以与原有数据系统进行全面对接打通,实现个性化管理。

平台应用是给具有开发能力的商家提供即速应用海量功能模板的开放接口。商家可将即速应用已上线的30多种功能模块直接一键接入到自己的小程序。

当商家通过即速云快速融入了小程序的流量生态,下一步的问题就是推广和运营了。据陈俊梁透露,微信正在计划开通小程序的推送功能,这对于帮助商家唤醒用户、提高黏性,这意味着低频使用的线下小程序有了更多接触用户的机会。

而今年初全面开放的社交立减金功能,让线下商家也能像线上小程序一样,享受到社交裂变、传播分享所带来的源源不断流量。

随着微信小程序能力的一步步增强,必将能够撬动线下的千万商家,而小程序开发生态也将迎来黄金发展期。

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张远
张远

钛媒体记者,insights provider, 微信:haizi0001000

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