根据分析机构 SocialBakers，上个月 Facebook 在美国失去了 600 万用户，相当于 4% 的损失。在英国，单月登入的用户也少了 140 万，等于 4.5% 损失。这些下滑现象是持续的，过去六个月里面，Facebook 在美国与英国分别损失了 900 万和 200 万用户。

–The Guardian

光是读到 The Guardian 这样的报导，你可能会觉得 Facebook 完蛋了。但当你把 SocialBakers 的网站打开，看看实际的数据，会发现情况其实没有那么糟，反倒是可以观察到一些有趣的规律。

在过去 6 个月里面，Facebook 最大的 15 个市场是长这样的：

50% 天险

你可以看到除了印尼的情形有些特殊之外 （推测应该是上网的穿透率偏低），Facebook在美国、英国与加拿大遇到的都是类似的状况，已开发国家、人口穿透率超过五成 = 撞墙！继续往下卷你还会发现在澳洲、瑞典、香港，都是一样的状况。甚至连开发中国家的智利，也碰到了50%天险。而另一个开发中大国阿根廷由于近一个月才突破50%，会不会出现天险现象还要再观察。

但还有另一个更有趣的现象，超过1000万用户的24个Facebook大国里面，有一个地方非常的例外，没错，就是台湾，不但突破了50%的天险，而且一路推进到了58%穿透率，还可以继续微幅成长。

我的推测是英美加这些国家的文化讲求个人主义，一旦“主流大众”进驻，会有较高比率的“早期采用者”离去。而台湾的文化比较“集体主义”，即使已普及至“后主流大众”，早期采用者离去的比率相对低很多。另外，无论是微网志Twitter、中网志Tumblr和商务社群LinkedIn在台湾都不普及，使用者常常拿Facebook来替代Twitter、Tumblr与LinkedIn的用途，我想也是另一个原因。

无论如何，像这样大规模加入一个社群网路，绝对是人类史上第一次的巨型运动，它后续会有怎么的发展，应该怎么解读，对市场会有什么影响，都是值得创业者不断追踪，不断思考的题目。